张小龙食言,小程序有了固定入口,小程序的战争即将升级?

7月13日,iOS版微信客户端更新了,最主要的变化就是,新增了小程序的固定入口——“我的小程序”,用户可把常用小程序可添加到“我的小程序”。据微信称,增加这个新功能最主要是为了解决小程序数量剧增后,“最近使用小程序”功能已经容纳不下那么多常用的小程序,“我的小程序”可以对常用小程序进行收藏和管理。

过去很长一段时间里,微信对于小程序中心化、小程序广告化一直处于克制的状态,最主要的担心就是小程序的泛滥会不会让微信越来越庞大,直接影响到用户的体验。微信对于小程序的定位是,希望用小程序社交电商的方式,把万千个微信群、公众号、聊天页面像毛细血管一样连接起来。所以,微信之父张小龙曾经表达过,永远不会给微信小程序设置固定入口。

但这一次的更新,似乎再一次违背了微信关于小程序的初衷,这背后是出于一种怎么样的考虑呢?

毫无疑问,随着最近百度小程序的推出和支付宝小程序的逐步普及,关于小程序的战争陡然升温,虽然三家对于小程序的定位和价值有不同的规划,比如微信小程序和支付宝小程序都是要做大生态,只是微信覆盖的面更广,而支付宝则主要面向商家/企业/组织,而百度小程序就目前看来主要目的是增加广告渠道以变现。

虽然三家小程序的定位不一样,但对于用户而言,大家不会去区分其定位,只会关心它能实现什么功能,一旦用户形成了使用习惯,背后就是巨大的流量。假设一下,如果百度小程序能够依托当前的1.5亿日活用户成为小程序的主流平台,那无疑百度app的用户和日均打开次数、使用时长都会大幅上升,而此消彼长,微信等平台毫无疑问将流失大量流量。

所以,可以看出,微信此次更新,给小程序一个固定的入口,看似有违其初衷,实质可以看出微信内心的焦虑。相信后续关于小程序的战争会继续升级,等着看好戏吧。

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