根据外媒的报道，研究公司eMarketer研究了中国的电商市场，结果表明阿里巴巴集团的市场份额为58.2%，排名第二的京东与其差距41.9%。
阿里和京东是国内两大电商巨头，线上线下的竞争愈演愈烈，但阿里铺天盖地式的宣传简直无孔不入，而京东也曾在中国“互联网+”数字经济峰会上宣布一个每天开1000家京东便利店的计划。
多年以来，阿里的竞争对手从慧聪网、易趣等互联网巨头逐渐转变成一直烧钱刚开始盈利的京东，想要撼动它的地位不是容易的。京东集团大打自营牌，让消费者认为其具有真货保障，认为这是与阿里最大的区别和优势。
虽然两大电商巨头共占据了四分之三的市场份额，它们之间的竞争如今看来阿里是占据极大的优势，京东面对的压力更大一些，不过，拼多多等新公司的竞争力正不断的加强。
团购类网购应用拼多多只花了三年的时间就坐拥中国电商市场的5.2%的份额，是一个不按套路出牌的搅局者，它的消费者以三四线城市为主，而现在一些小城市的买家对于中国电商市场的影响不容小觑，他们追求便宜但真实的产品。
高级预测总监佩尔特表示，“拼多多等较小的电商公司已从这一趋势中受益，因为三、四、五线城市的买家对阿里巴巴和京东等大型电商的高价格并不那么宽容，但他们很快就抓住了拼多多平台上的相关交易。”
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