随着网络综艺的火爆播出,一些问题也逐渐显现。为吸引更多流量,肤浅夸张、过度娱乐化甚至低俗化的表达成为网络综艺节目的普遍现象。正如上海市中华艺术宫执行馆长李磊所说:“一切以收视率、点击率为标准,这是非常可怕的。这些浅表化、感观化的低层次文化严重影响了观众审美和社会风气。”(7月14日《光明日报》)
网络综艺有他的特殊性,他以“流量为王”,没有流量就没有收入,就没有生存之地,这是网络市场的必然特点,无可非议。但是,为了“流量为王”就不择手段,肤浅夸,过度娱乐,低俗献媚,是不行的,这是网络综艺的畸形手段,必须打住,因为他失落了“艺”,只有“利”。
君子爱财,取之有道。网络综艺取财,应该取之于又道,应该用“艺”去吸引流量。艺的本意是种植的意思,“艺”字从字形上看,是一个人跪在植物面前,进行种植。从这里,我们不难看出,“艺”给我们传递出的信息,要虔诚,要种植生机勃勃的生命。其实,这也恰是艺术的本质,艺术就是种植审美的,种植精神的生命之树的。因此,艺必须是绿色的,必须是正能量的,因为这是艺的本真。
网络综艺当然应该遵循“艺”的本真,应该是绿色的,应该是正能量的,应该拒绝拜金、享乐、急功近利,因为这不是“艺”,是披着艺术羊皮的牟利之狼。比如,一些网络综艺诱导观众,假养成之名行圈钱之实,通过购买赞助商品和会员资格的方式为节目选手进行投票,许多青少年观众在这个过程中投入了大量的时间和金钱,形成病态而无节制的粉丝文化,丝毫无益于青少年精神世界的充盈与成长。这是典型的畸形网络综“利”,必须坚决铲除。
铲除网络综“利”要在三个方面下功夫,首先,要在导向上进行扭转。7月10日,国家广播电视总局发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》特别对偶像养成和选秀类节目提出导向正确、内容健康向上的要求,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,努力为青少年营造一个健康清朗的暑期网络视听环境。国家部门制定了导向,就是定出了明确的是非观,就是一种政策督促和引导,这非常重要,这是定主流,抓基调,让正气压过邪气。其次,要加大对健康网络综艺的宣传语推动,让健康网络综艺有更多流量,有更多利益获得,形成榜样标杆力量。近期引发热议的《幸福三重奏》聚焦家庭生活和亲密关系,无脚本纪实真人秀《我们的侣行》则真实记录了两位素人主创张昕宇、梁红夫妇驾驶中国自主知识产权的运-12飞机首次挑战环球飞行的全过程,既满足了国人看世界的愿望,也展示了中国的良好形象。这样的网络综艺要加大宣传与推送的力度。第三,要在审核与惩戒上下功夫。以弘扬社会主义核心价值观为标准,严格审核,不让过度娱乐、低俗化,功利化的网络综艺进入网络。前不久《奇葩大会》第二季的停播整改,《举杯呵呵喝》《火星情报局》等网络综艺节目的陆续下架,就是是由于没有注意到价值导向的梳理和把关。同时,对于那些,民间自己创作的网络综艺搞好奖惩,正能量的给予推广,负能量的给予严惩,通过奖优罚劣,让正能量综艺红火起来。
据统计,2017年中,主流视频网站共上线159部网络综艺,投资规模达43亿元,同比增长43%,播放量超500亿,网络综艺有巨大的市场和生命力,但是,必须告别“唯利是图”,在“艺”的道路上扬帆,才能行稳致远,网络综艺要想有前景,更繁荣,必须唯“艺”是图,以“艺”挣“流量”。
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