锤子科技进军手机行业已有好多年,因其名字和四川地区的方言“锤子”相同而被人熟知,但它的销量和口碑却和知名度大相径庭,可以说是在生死的边缘垂死挣扎,一路能走到今天实属不易。锤子科技造成今天的局面除了创始人罗永浩固执的做机态度外,还跟他口无遮拦的耿直性格有很大关系,虽说直来直去并不是什么坏事,但对企业营销来说可是大忌。
经历了“改变世界”、“吓尿裤子”的预热宣传,锤子科技在北京的鸟巢举办了万人级的发布会,发布了坚果R1和坚果TNT工作站两款产品,不过这两款产品的市场反响都很平淡。坚果R1是锤子目前为止最高端的机型,但在首批开售时却爆出大面积的相机镜片磨花状况,虽然官方表示可到售后免费更换镜片且下批次紧急改良,但首批出现这个问题的负面影响很大,打消了一部分消费者的入手念头。随着气温的升高,又有不少坚果R1用户的手机出现了开胶导致屏幕翘起的现象,用户再次怀疑锤子对品控的把关态度。
锤子科技先后发布了多款手机,但口碑最好的应该还是坚果Pro 2,其定位中端,配置均衡且价格合理,更重要的是它的设计很讨人喜欢,尤其是白色版本,上下均等的窄边框在美观度上要好于坚果R1的美人尖,指纹+Logo二合一还提升了整机的美感,上市那么长时间也没被爆出什么质量问题,不仅是口碑最好的锤子手机,也是销量最好的锤子手机。
一款型号为OE106的锤子新机于7月12日通过了3C认证,充电器型号为CD101(坚果Pro 2同款),支持18W快充,外界纷纷推测其就是坚果Pro 3。坚果Pro 2上市已有8个月,在坚果R1表现不给力的情况下,锤子提前发布坚果Pro 3还是很有可能的,且这么做也非常明智。
坚果Pro 2搭载的是当时高通的次旗舰芯片骁龙660,今年高通的次旗舰芯片升级为骁龙710,所以坚果Pro 3应该会采用这颗基于10nm工艺打造、主频2.2GHz、Adreno 616的骁龙710,如果能在保证品控的情况下延续上一代的售价,销量还是不用太担心的。
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