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来源: 华尔街见闻(上海)

亚马逊目前正说服它的广告客户加大力度投放广告，为下周的美版“双十一”Prime Day做准备。

据英国《金融时报》消息，广告商家称，亚马逊已建议他们将广告预算和关键字的竞价扩大至目前的两到三倍。

亚马逊的Prime Day始于2005年，其全球订阅用户目前超过1亿。会员通过付费订阅可获得免邮费等服务。下周一开始，将有大量客户在亚马逊上购买优惠商品。

广告业务雄起

亚马逊财报显示，去年亚马逊广告收入28亿美元，广告业界和分析师都看好亚马逊的广告业务前景，预计2019年其广告收入增一倍至66亿美元。

今年4月，华尔街投资银行Jeffery预测，在线广告将成为亚马逊最具盈利能力的业务，亚马逊的广告业务销量每年增长43%，预计到2022年其广告业务将会为公司带来220亿美元的收入。

Google和Facebook可谓亚马逊广告业务的强劲对手。Google的搜索广告业务模式，为Google留下搜索和浏览数据；Facebook的优势在于可以精准地向消费者营销。

亚马逊作为全球最大的电商平台，用户基础毋庸置疑，也有着与对手不同的优势。金融时报援引就职于亚马逊咨询伙伴BuyBox Experts的Jordache Perozzo的观点称，对于广告主来说，用户购买行为产生的数据比搜索产生的广告转化率要高得多。

广告主和亚马逊的自营业务也开始出现竞争。金融时报称，广告主为了能够在Prime Day关键词搜索结果中排名靠前，付给亚马逊的费用不断上升，但亚马逊也在Prime Day优惠期间大力营销自己的产品，例如智能音箱。

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