17世纪，法国财政大臣柯尔贝形象地将征税比喻成拔鹅毛：“征税的艺术就像从鹅身上拔毛，既要多拔鹅毛，又要少让鹅叫。”在征税者眼里，纳税者就是提供鹅毛的鹅，征税者要拔毛，没有必要征求鹅的同意，鹅是不能拒绝的。

拔鹅毛的高通税

然鹅，苹果“嘎”的一声痛叫刺破了知识产权的价值天空，随后在一份声明中谴责道：“高通的非法经营行为正在损害苹果和整个行业”，“实际上是在对苹果的创新征税”，并称不应该给与高通无关的技术突破付费。

苹果向来不惧专利之争，2011年指责三星Galaxy侵犯了iPhone用户界面、基本设计以及几项专利，七年来，循环往复进行着专利缠斗式鏖战，但最终和解的结果是三星支付给苹果5.39亿美元赔款，也算得上是皆大欢喜。

一波下去，一波又起。2017年苹果向高通提起诉讼，但苹果与高通之间的芯片专利之争，可能会让iPhone陷入危险之中。因为高通试图禁止苹果得设备包括英特尔技术支持的iPhone7和iPhone7Plus7，以及部分iPad。甚至表示，如果苹果侵犯了高通的技术专利，禁令可能会扩大到苹果未来iphone。

虽然，苹果发明了“有史以来第一个移动端64位处理器”，但第三方网络连接芯片，自iPhone4S以来始终由高通公司提供。据美媒报道，苹果通过多年谈判将iPhone所缴纳的高通税已降至每部手机十几美元，但依然需要每年向高通支付约20亿美元专利费。

因为也只有高通的调制解调器处理数据，才令iphone体验流畅无比，达到软硬件完美融合的境地。问题在于，苹果指控高通在iPhone设备所使用的调制解调器芯片专利使用费计算公式，认为只应该支付使用高通连网芯片的费用，而不是按照整个设备价值付费。

自2018年开始，苹果彻底弃高通采购基带芯片，将iPhone调制解调器芯片的50%的订单，从高通转移到英特尔，也会选联发科作为iPhone调制解调器供应商。

这足以说明，如果一次拔毛太多，鹅会因疼痛而激烈抗议甚至试图逃走；如果为得到全部鹅毛把鹅杀死，则难以持续得到鹅毛。所以，最好的办法是在鹅的容忍范围之内每次少拔一些毛。如此可取之不尽，拔之不竭。

事实上，苹果只是高通眼里的一只大白鹅而已。

一以贯之的苹果税

在智能手机领域，普通消费者可能会比较关注高通骁龙芯片的处理能力，以及迭代所展现出的测试性能，但基本都漠视高通税，这可是高通向全球所有智能手机厂商征税的技术标准税，苹果、三星、华为、小米、vivo、oppo、HTC、GooglePixel、诺基亚、黑莓等概莫例外，雁过拔毛。

或许自视甚高的苹果被征收高通税的恶气一直没地方出，而在2017年6月发布新版AppStore审核规定，称通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，必须走苹果支付渠道，业内称为谓缴“苹果税”。

当时，诸多平台考虑到苹果在ios系统的统领地位，国内第三方应用开发者大多选择接受这一霸王条款。知乎、映客、陌陌、今日头条等纷纷调整了打赏规则和用户打赏的支付方式。

苹果这一举措引起了中国互联网强烈的舆论反击，微信和苹果之间的矛盾直接公开化，一度引发了关于“微信和苹果你会选择谁的”重大讨论，部分主流媒体纷纷发文批驳苹果的野蛮和霸道。后来，微信取消ios系统赞赏功能而收尾，但其他软件大多屈服，乖乖地给苹果缴税。

“30%的苹果税，可能中国税务局都不敢这么狠。”

当然，中国市场可以没有苹果，但苹果不能没有中国市场。在打赏分成这件事上，随着时间的推移，苹果不尴不尬地悄悄改变了立场。

在iPhoneX发布时，对AppStore审核政策进行了修改，宣布取消对第三方应用打赏抽成的“苹果税”。对于第三方应用中个人对个人的打赏，网络打赏属于用户自愿性质的付费，苹果将不再抽取30%的分成。同时，要求第三方应用开发商也不能从个人对个人的打赏中抽成。于是，微信快速做出回应，公众号的原创作者可以直接获得赞赏收入。

如果说苹果是一家收苹果税的伟大公司，那么腾讯则是一家收创业税的伟大公司，前者因iOS系统而活着是为了改变世界，后者因掌控流量通道而连接你我未来。虽然都是为了活着，但收税公司活得不同。

苹果与高通的道术

也许可套用拿破仑的话说，不想征收公司税的公司不是好公司，但这却是一个“闻道有先后，术业有专攻”的高质量发展蓝途。不妨分别分析一下苹果与高通的发展模式。

从2003年苹果推出iTunes，从iPod匹配音乐平台，再到成为iPod、iPhone、iPad管理与创新枢纽；从2008年推出AppStore，从iPhone+AppStore组合，再到Tunes无缝对接使得iPhone成功颠覆了手机产业。

由此，苹果开创了全新的商业模式——将硬件、软件和互联网服务融为一体，不仅创新改变了音乐播放器产业和音乐唱片产业，而且实现了iPhone融合手机、相机、音乐播放器、掌上电脑、通讯和数码终端功能，关键是把新技术和卓越的商业模式结合了起来。

苹果极有可能成为美股第一个破万亿市值的科技公司，新增收入拥有核心技术塑造的生态系统带来，从Appstore开发者商店到付费阅读，可以说是创新复利，就iOS经济圈产品的累计在2107年创收已达到9800亿美元。根本原因是ios操作系统恰如项链中的一以贯之的线，其他科技产品则如一颗颗被串起来的珍珠。

如果说购买电脑（PC）有个考虑的英特尔因素，那么购买智能手机恐怕不会漏掉高通骁龙芯片，这就是为什么有关5G投票事件后被热炒，“喝汤时投华为，吃肉时站高通”的联想，因投机而背负骂名。

高通是全球最大移动芯片供应商，为智能手机和蜂窝网络的连接创造了大部分技术基本标准，核心业务有三部分构成：一是QCT，即高通半导体业务，主要产品是骁龙系列芯片及相关解决方案；二是QTL，即高通技术许可业务，主要是从厂商出货设备中收取5%左右专利非，俗称高通税；三是QSI，即高通战略投资业务，主要为高通新业务方向做战略储备，确保未来增长潜力。已全资收购Atheros、CSR等，正在以440亿美元邀约收购恩智浦等。

高通凭借13万项专利的技术积累，一度被称之为躺着数钱的公司。因其商业模式比较特殊，除向厂商出售骁龙芯片系列产品收取费用，还需要按手机整机售价抽取5%的分成，以至于全球所有厂商都无法饶开高通税。不过，如果购买高通处理芯片和基带芯片，可享受专利授权费的优惠。

在2017年度的高通财报中，芯片带动的QTC业务占总营收的72%，但净利润最多的则是QTL业务（授权和专利收入），约占总利润的2/3。随着苹果去高通化速度越来越快，三星也将弃用高通而采用自研猎户座芯片，但高通并未坐以待毙，而是襄助oppo、vivo、华为等推出高端旗舰手机，不仅领袖中国智能手机市场，而且对欧洲市场成功商业布局。

目前，高通极其迫切地希望完成440亿美元收购恩智浦的交易，以消除交易对市场竞争产生的不利影响，扩大自己的未来芯片业务版图。

固然高通还在继续向苹果征收高通税，苹果也通过iso向开发者征收苹果税，但都说明了美国高科技公司在商业化征途上大放异彩的强力作为。只不过，苹果公司之所以可以凭借苹果软硬件完美融合，核心秘密在iOS操作系统，而高通之所以能够科技与商业互融，核心秘密在掌握着通信技术迭代标准。

总的来看，苹果市值近万亿美元，而高通市值不足1000亿美元，说明苹果是名副其实的盘踞在通信数码终端的行业龙头，而高通充其量是移动通信核心技术标准领域的龙头。细分龙头基本是战术导出战略，高通表现在不断强化迭代技术标准；行业龙头品牌则是战略指导战术，苹果表现在可持续巩固ios产品经济圈，强大的生态平台奠定苹果帝国的胜局。

苹果之道，高通之术，从中可以管见美国的高科技与商业化之法。