7月15日晚，为期一个月的2018俄罗斯世界杯终于在莫斯科卢日尼基体育场落下了帷幕。法国队以4:2的成绩击败了克罗地亚队，如愿捧起了大力神杯。与世界杯冠军一起同喜的还有世界杯官方赞助商中国海信，在决赛前夕，海信在莫斯全球客户大会上正式发布高端旗舰电视U9D，首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone，这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视，凭借自主研发ULED超画质技术，海信在全球彩电业树立了崭新的画质新标杆。

历经一个月"鏖战"的世界杯，可谓货真价实的"带货王"。在此期间，海信电视在俄罗斯当地销量呈现爆发式增长，半个月之内销量暴增近300%，创下历史最高。这当然与海信硬实力分不开，随着国际化的不断推进，海信电视销量也是一路高歌猛进。面对激增的彩电消费需求，世界杯官方赞助商海信积极"备战"，通过中欧班列紧急运输一批55寸和65吋4k电视驰援俄罗斯，力保俄罗斯消费者在主场享受绝佳的观赛体验。

其实国际化的进程是海信一直以来的重大战略方向，征战全球的"品牌高地"，体育营销是成就世界海信的利器。1998年，海信进出口有限公司正式注册成立。作为中国首批"走出去"的企业之一，中国"入世"之初，海信就将"国际化"列入集团的核心战略，2003年，海外业务进行有效整合，国际化路线进一步明确，2006年海信提出"大头在海外"的战略方向，2016年海信成为欧洲杯历史上首个中国品牌，2017年又成为FIFA世界杯首个中国电视品牌赞助商。直到今年在俄罗斯世界杯上依然是官方赞助商之一。

与很多出海企业采取"OEM代工"或者产品出口的方式开发国际市场不同，海信坚持打造自己的核心竞争力，在海外市场不是通过价格战获取市场份额，而是拥有相当高的自主权和品牌溢价能力，和这次画质世界纪录诞生一样，背后是多年来不断技术积累的一次喷发，据悉，6年来，海信围绕LED，不断采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术，对画面、画面、画面、暗场细节、以及响应速度等进行大幅提升和改善，将液晶显示的画质效果提升到世界一流水平。到今年，海信技术已经经历五次迭代，让电视的画质不断更新，直到今天的画质世界纪录诞生，因此也两度获得"全球年度显示技术金奖"。海信首席科学家马小航表示，U9D的推出，将进一步奠定海信在全球画质领域的领先地位，成为世界一流的"画质大师"。