虽然苹果iPhone手机在中国卖的风生水起，但是，在印度这个全球第二人口大国，苹果iPhone的销量却一直惨淡度日。最新消息称，苹果印度分公司的3名核心主管前后脚离职，原因是苹果手机印度市场份额仅有2%。

对于印度市场，苹果CEO蒂姆·库克是相当看好的，毕竟印度是全球第二人口大国，人口数已经超过13亿，虽然印度消费市场无法和中国相比，但庞大的人口基数不容忽视。当然，苹果也针对应对市场对产品销售做出了调整，比如老旧款iPhone的销售比例更大，有时候其他市场已经停产停售的机型也会拿到印度市场销售。

然而即便如此，苹果公司在印度市场的销售情况也是日益不佳。据称，2017年全年，印度市场共销售iPhone手机320万台，与同期中国市场的5100多万部相比，只是一个零头。而进入2018年，印度市场的情况更糟糕，上半年印度iPhone销量不足100万台，大概仅是中国市场一周的销量。

事实上，据IDC数据统计，印度智能手机市场年增长率保持在14%左右，2017年印度市场的总出货量在1.24亿部左右。2018年第一季度智能手机销量高达3000万部同比增长48%。然而在这种高速增长的市场，苹果销量不增反降。

原因很简单：

第一，苹果iPhone的售价过高。

在印度手机市场，最受欢迎的是50美元以下的功能手机，占整个手机市场的约57%。其次是50-250美元的中低端智能手机，占比约38%。而苹果iPhone的售价基本在500美元以上，对于绝大多数消费者而言价格太过高昂。

第二，小米、华为、OPPO、vivo等中国手机品牌在印度不断加码，产品便宜。

在2016年的时候，印度手机市场主要是三星手机和一些本土品牌为主，中国手机品牌虽然有进入，但整体的市场份额也仅有15%左右。可进入2017年后，小米、华为、OPPO、vivo依靠高性价比产品，尤其是小米的红米系列等，快速抢占了印度市场。

据IDC数据显示，2018年第一季度，印度智能手机市场小米占有30.3%的份额，位列第二的三星为25.1%，vivo 5.8%、OPPO 5.6%分列第三、第四。中国厂商的集体份额超过50%。

第三，印度人的消费对价格敏感。

印度消费者对价格十分敏感，且对产品的要求与其他市场相比更讲究功能性。印度消费者无论是大众市场还是高端的品牌市场，对产品的判断有一个基本的标准——物有所值。所以对价格相当敏感，而苹果过高的品牌溢价自然是不受印度消费者欢迎的。

所以我们发现，小米在进入印度市场之后颇受欢迎，尤其是售价低廉的红米系列手机。现在，随着小米的上市，小米印度市场负责人早就乐开花了，相比之下从苹果离职的3位高管则没有那么幸运了。