“618”虽然已经过去了一个月，但是那时候的火热气氛大家想必还仍然能记得，如今伴随着国家统计局公布相关数据，“618”再度引发热烈讨论。7月16日，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东用一条微头条，让京东“618”与6月我国社会消费联系在一起。

事实上，这场电商的狂欢，线上快速增长、线上线下加快融合、低线城市崛起等趋势也在我国6月社会消费趋势上有所体现，传统的电商购物节正在将强大势能带到线下，成为促进实体经济回暖的动能。具体体现在哪些方面，不妨用数据来说话。

京东“618”带动线上线下双增长，创新趋势明显

国家统计局数据显示，上半年网络零售和实体零售呈现出了明显的“双增长”态势，意即线上线下的“双增长”：2018年1~6月份，全国网上零售额40810亿元，同比增长30.1%，与此同时，2018年1~6月份，限额以上零售业单位中的超市、百货店、专业店和专卖店零售额同比分别增长7.4%、4.6%、9.5%和6.2%。

而今年的京东“618”也是线上线下融合的“无界狂欢”，京东携手超过50万家线下门店为消费者提供高品质的商品和服务，不仅包括京东便利店、京东家电专卖店、京东之家、京东母婴店、7FRESH等，还有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。据统计，6月14日~18日，参与活动的万家门店订单量环比之前5天增长了300%。在京东到家平台上，6月18这一天，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。

由此不难看出，线上数字经济不仅没有“挤压”线下实体店，反而助推实体经济实现了快速发展。

低线城市崛起迅速，“购全球”趋势明显

国家统计局新闻发言人毛盛勇7月16日在国新办发布会上已经指出，“目前消费品市场仍然保持较快的增长势头，而不是疲弱。”今年上半年，城镇消费品零售额154091亿元，增长9.2%；乡村消费品零售额25927亿元，增长10.5%。与此同时，消费升级类商品的销售增长是比较快的，而低线城市消费的崛起和消费升级类商品的稳定增长趋势明显。

在这个过程中，电商的优质产品及服务起到拉平地域间消费鸿沟的作用，在今年的“618”期间，四到六线城市消费增长尤其迅猛，六线城市消费者购买力较去年同期大幅提升，消费金额、订单量、客单价及商品单价的增幅均领跑其他线级消费者，与大城市购买力间的距离在逐年缩小。

除此之外，从进口来看，今年上半年，货物进口增长11.5%，这其中除了一部分大宗商品的进口增长比较快，很多消费品进口增长也比较快，比如化妆品进口增长了一倍，水海产品进口量也增长在12%以上。进口的增加说明国内的需求还是比较旺盛的，在“618”期间，进口商品同样赢得了大量消费者的青睐，电商无疑为消费者打开了通往世界的大门。

购产品，更购服务，泛零售增长明显

在服务消费的领域，近年来中国消费结构加快升级趋势明显，一方面是消费升级类商品增长快速，另一方面则是服务消费保持较快的增长。最近这些年在居民消费支出里，服务消费的比重每年大概提高1个百分点，今年上半年，全国服务业生产指数同比增长8.0%。

随着京东平台上服务类商品供给的不断丰富，越来越多消费者开始体验在网上购买服务类商品，今年“618”，服务类产品消费的表现十分出色。“京东服务+”618订单同比增568%，电脑、手机等维修、售后服务需求持续居于高位。数据显示，618大促期间，二到六线城市购买服务类商品的用户数量相比去年同期增长均在60%以上，其中五、六线城市增长近90%。

服务消费的增长速度并不似实物消费已经经过多年的发展，所以这方面的消费空间更为广阔，具备更多可挖掘的潜力。

综合诸多因素，有专家指出，今年下半年我国经济继续稳定增长，总体保持稳中向好的态势。互联网经济作为国家经济发展的一个重要组成部分，在上半年也发挥出了重要作用。而其中“618”展现出的诸多新趋势亦与国家经济的发展趋势呈现出“同步姿态”，让我们看到了这背后蕴藏的力量。读懂“618”，对于读懂6月经济发展，乃至下半年的经济发展趋势，都将大有裨益。

国家统计局综合诸多因素，认为下半年经济稳中向好的态势不会变，而以京东“618”这样的电商购物节可以在一个特定的时间段让消费者的消费需求集中爆发，事实上，在其他阶段，互联网经济同样会有一个重要推动作用，只是相对更为平稳和均衡，下一个“618”，或许会有更多新的趋势让我们为之惊喜。