王晓晖

爱奇艺首席内容官

吉林大学新闻系毕业，1994年任中央人民广播电台评论部评论员，后任中央人民广播电台分党组成员，副台长。曾获第十一届长江韬奋奖，全国文化体制改革先进个人，2014年中国网络视听年度人物，全国青年岗位能手，中直机关十大杰出青年。

2016年8月，出任爱奇艺首席内容官。

内容效应即平台效应，优质内容能带动的除了数据还有口碑和品牌价值。对于屡造“爆款”内容的爱奇艺来说，在深耕内容矩阵之外，内容排播的创新成为提升会员用户体验的又一重点途径。面对日益“挑剔”的用户，内容的排播形式也将直接影响着平台发展。

“一次性看全集”，会员权益再提升

“追剧”的方式大抵有两种，一种定时等待更新，痛并快乐着；一种攒着一口气“刷”完，少了等待却要提防“被剧透”。纠结的背后，其实是用户对网络视频内容播放模式日趋多元化的需求。

近期，三部暑期热门大剧《为了你我愿意热爱整个世界》《芸汐传》《天乩之白蛇传说》先后登陆爱奇艺平台。与以往不同的是，三部剧均采用了“VIP会员一次性看全集”的观看模式，意味着会员用户可根据自己的节奏来“追剧”，不用经历更新的等待。同时借暑期档这三部热门大剧，爱奇艺也将“VIP会员一次性看全集”模式推广到平台一次性拍摄完成的自制剧和部分版权独播剧，成为国内首家规模化采用“VIP会员一次性看全集”模式的视频平台。

此次“会员看全集”的模式可以说是围绕会员为中心的一种定制服务。“用户至上”，爱奇艺首席内容官王晓晖用四个字解释了创新排播模式的出发点。

探索优化内容排播，多元模式助推平台发展

对互联网视频平台来说，优质内容对用户的拉动、留存效果不言而喻，而付费会员增长也已成为业内公认的一种健康发展途径，而为这些内容设置多种排播形式也同样重要。

“在采用‘VIP会员一次性看全集’的模式下，《天乩之白蛇传说》日均播放量超过1亿”。面对这种模式下潜在的流量影响，王晓晖给出了自己的答案。就目前的势头来看，放全集的效果比单集播放更好。“与其分散流量，不如我们就将流量集中起来”。在王晓晖看来，虽然用户看剧的整体时长在增加，但对剧集的耐心在降低。如今一个月几十部剧集的竞争，传统的每周更新模式自然显得乏力。

自2015年开始，爱奇艺就一直在探索、优化剧集内容的排播。从《盗墓笔记》上线并采用“VIP会员抢先看全集”的模式，开启国内视频内容付费先河，到《蜀山战纪之剑侠传奇》与《余罪3》分别成功试水“VIP会员一次性看全季”以及“VIP会员一次性看全集”的形式，再到此次将“看全集”模式的规模化推广，爱奇艺平台在内容排播上呈现规模化与多元化趋势。

在满足多样化观剧需求的前提下，爱奇艺凭借对优质内容的把控能力与多元化的内容排播为会员用户提供了极致的体验，这一尝试对行业发展也具备了可借鉴性。

北京晨报记者张晓莉张羽