台海网7月20日讯（海峡导报记者 孙春燕 实习生 林丹/文 常海军/图）没想到，小小的表情包，居然蕴藏着巨大商机。但是，“表情包经济”真的已经成气候了吗？

导报记者调查发现，虽然“表情包经济”潜力巨大，但依然面临着IP、产业链和授权等众多方面的考验，加上版权问题和表情包周期较短等的影响，表情包的市场还需要不断培育。

不过，可以预见的是，随着淘宝版权保护计划和二次元跨界计划的推出，表情包的巨大能量和传播穿透力都将得到更大释放，商业价值也将被进一步开发。

挑战1 版权问题不容忽视

表情包已经成为网上聊天的新方式，在手机产业链上也占据着不可忽视的地位。但是，表情包的版权保护一直是个难破解的问题。

还记得里约奥运会期间，中国泳坛女将傅园慧因一段电视视频成为“网红”。随后，傅园慧的表情被网友做成各种“表情包”，有视频截图版本、漫画版本等。很快，网上就有人开始售卖印有“洪荒之力表情包”的手机壳、印有傅园慧表情包的T恤等。

淘宝二次元负责人孟祥元说，互联网表情包作者容易遭遇版权问题，曾经出现过热门互联网表情被注册版权后，无法再进行衍生品制作的情况。这迫使淘宝生态中原本做生产端的商家向链条的更前端转型，成为本土IP孵化机构。

歪瓜就曾遭遇过这样的尴尬。原创表情包被抢注，自己反而成了“侵权者”，也因此他们转型为孵化商，寻找并签约优秀的表情包，自己进行创作和商业孵化。

胡栎伟说，未经授权而使用他人创作的表情形象进行商业活动，以此获取商业利润的行为肯定是侵权的。对表情包公司来说，必须申请知识产权注册备案来维护原创者权益。

不仅如此，还有研究人员担心，新型语言符号表情包的使用是建立在交流双方友好和谐关系的基础上的，是一种积极的交际符号，但部分表情包的图画或文字出现色情、暴力等不健康甚至触碰道德和法律底线的内容，必须坚决予以抵制。

▲厦门软件园二期一家企业的员工在设计表情包

挑战2 周期短保持新鲜度成难题

与变化飞速的网络世界一样，表情包就像“快消品”，门槛不高、流行速度快，更新迭代也十分迅速，受众很快就会有“新宠”。表情包如何保持生命力？是每位创作者都不得不面临的问题。

“我的表情包每两周就会更新一次。”萌力星球CEO林冬冬坦言，要不断捕捉用户的情感需求，提取聊天高频词，并积累日常生活、节日热点内容等不同素材，才能创作出有吸引力的表情包。

“我们已经上线过600余种产品，开发一款新产品的周期大约是三个月，上线新品的频率大概是每周一次。”胡栎伟说，他们的模式是“蹭热点”，有时产品开发出来了，热点却又“不热”了，他们不得不对热点进行再推广，或创造新热点。

为了让表情包保持持续的热度，为了让表情包“取之于年轻人、用之于年轻人”，萌力星球会做大量的用户数据分析，还为多数表情包形象开通专属微博，甚至拍摄短视频，与粉丝互动，让表情包形象更丰富，也更有人情味。

挑战3 下载量大未必收益就多

除了版权和更新的压力，表情包行业还有另一个挑战。“下载量很大，但收益有限。”软件园二期里一企业负责人表示，目前表情包的“产量”和使用率虽然很高，但由于用户“有偿使用”的自觉性还未形成，仅靠用户自觉打赏，设计团队的收入十分微薄。比如热度很高的小崽子系列表情包下载量超过1亿时，付费率大概仅0.01%，打赏金额大多一元上下，充其量仅能给团队挣个零花钱。

孟祥元说，自制表情包并不难，普通的用一些常用的软件即可完成，现在人人都可以成为表情包创作者，不少用户将娱乐明星甚至政治、文学大咖的照片进行小小的“修饰”后，就是一张表情包，要想在“满天飞”的表情包市场中“突围”难度很大。“运营方若要打开表情包的大市场，不仅要了解当下社会的热点，还要对当下社会群体进行精准分析，从研发到上线再到上市，形成一条完整的产业链。”林冬冬表示，要做大表情包市场，必须要进行商业的品牌合作，甚至可以将表情包升级为一个IP进入电商、游戏、动漫上下游产业链，否则很难长久开展。

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淘宝两大举措或带来行业新契机

据了解，目前淘宝与表情包相关的商品近40万件，覆盖了动漫、玩具、数码、家具等众多类目商品，其中近15%的商品来自二次元行业，主要集中在小百货（手机壳、贴纸、饰品）、家居用品、T恤等品类上。

淘宝数据显示，厦门二次元整体处于刚起步的阶段，二次元商家600多家，年交易额在全国各城市中排名37位；全福建省二次元市场年交易额接近十亿元，全国排名第七。

值得注意的是，“表情包经济”的萌芽也促使淘宝加大了扶持力度，已经“在路上”的版权保护计划和二次元跨界计划，被部分表情包企业和作者看作是新的契机。

据了解，淘宝已经推出了针对二次元IP的知识产权保护计划，表情包作为二次元市场中的一部分，将从店铺展示、搜索推荐，到侵权处理等多个维度得到保障，尤其是二次元作者的权益，目前加入计划的二次元IP近200家。

与此同时，淘宝牵头搭建了二次元跨界平台，其中二次元IP可以通过平台与淘宝上其他商家进行授权服务。目前，歪瓜旗下的表情包“如果历史是一群喵”就与工厂达成合作，推出主题性衍生品，预计7月底上市销售，月销量或将达到数百万件。