下班路上买一瓶“梅西”果汁，接到厂家电话联系安装“C罗”马桶，想着什么时候给爱车换上“内马尔”轮胎。回到家用“苏亚雷斯”锅闷的饭已经好了，美美地吃上一顿，换上“博格巴”睡衣睡大觉。球迷的一天就这样愉快地结束了！国内企业抢注大牌球星的中文姓名商标，真的能带动销量吗？

图片来自每日邮报网站截图

中国一些企业已经成功注册了“C罗”马桶、“梅西”果汁和“哈里-凯恩”婴儿服装的商标，这些商标使用的是足球明星的中文译名。

使用球星中文译名注册的产品五花八门，还有“内马尔”轮胎、“苏亚雷斯”锅具和“博格巴”睡衣。

退役球员也成为雄心勃勃的中国商人的目标。

“齐达内”避孕套和“贝克汉姆”人造乳房的商标请求已提交给商标局，目前还在等待审批。

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在征战本届世界杯的球星中，31岁的阿根廷球员莱昂内尔-梅西的名字显然在中国企业中最受欢迎。

包含“梅西”字样的商标申请有166件，产品有蛋糕，还有果汁和灯具。

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葡萄牙队前锋克里斯蒂亚诺-罗纳尔多在中国被称为“C罗”，这一中文昵称也被用于领带、手套、膳食补充剂和衬衫等商品的营销。

2008年，广东一家公司注册了“C罗”商标，销售抽水马桶、淋浴器、洗碗机等产品，这是中国第一个“C罗”商标。

2015年，义乌一家公司差点使用这位球星的名字来销售“C罗”卫生巾和“C罗”尿布，但该公司后来取消了这一申请。

英格兰著名球星哈里-凯恩显然深得中国时装公司的欢心，它们已经申请使用这位24岁英格兰队队长的名字来销售婴儿服装、泳衣、裙子和眼镜。

此外，还有30份商标申请想使用“内马尔”，14份申请想使用“苏亚雷斯”，7份申请想使用“博格巴”。

不过，有些申请是球星自己提交的。

2007年，梅西在中国提出了7份商标申请，涉及多种商品，包括除臭剂、牙膏、明信片、闹钟和棋盘游戏。

另外，C罗本人在中国提出过15份申请，所涉及业务有些不同寻常，包括电脑软件、宝石、圣诞装饰品甚至疗养院。

足球是中国最火热的体育运动之一，成功的足球运动员深受从少年儿童到退休老人各年龄段人群的喜爱。

2003年，金嗓子药业公司在未经同意的情况下，使用了巴西球星罗纳尔多的肖像。

在电视和平面广告中，“罗纳尔多”手里拿着一盒金嗓子喉宝，面带微笑。

2007年，罗纳尔多对其肖像的非法使用表示不满，甚至聘请律师打算起诉这家公司。

报道称，由于这则广告，罗纳尔多错失了7个合同，据估计一年的损失就高达2240万欧元(约合1.75亿元人民币)。

但据第一财经网站报道，罗纳尔多最终没有起诉，原因不得而知。

金嗓子药业公司后来把广告中的罗纳尔多换成了卡卡，也是巴西球星。

第一财经网站报道说，卡卡和该公司签订了3年的广告合同，因此进账1430万元人民币。

中国民众对球星的热情简直不可思议。只要产品有球星的名字或者肖像就能热卖。

在一些小公司抢注球星中文译名商标的时候，越来越多的知名品牌开始和国际球星签约，花钱请他们为自家产品代言。

中国第二大乳品制造商蒙牛集团是2018年世界杯的官方赞助商。蒙牛聘请梅西为其代言，据称代言费高达4000万元人民币。

中国最大的饮料制造商娃哈哈集团今年初与葡萄牙国家队签约，成为其世界杯中国区官方赞助商。

国产汽车品牌Wey请C罗为产品打广告，这段一分钟的广告在世界杯期间面向全国播放。C罗还是该品牌最新聘请的代言人。