英国知名品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2018年全球品牌500强”报告，亚马逊超越谷歌和苹果，成为全球最具价值品牌。苹果与谷歌分列第二和第三，三星位列第四。共有66家（2017年55家）中国企业上榜，其中有22家（2017年16家）进入了100强。

榜单解读

Brand Finance在报告中表示，中国品牌正缩小与全球领先品牌之间的差距。中国品牌的增长不及局限于科技领域，正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。自2008年以来，中国上榜品牌在全球品牌500强总价值中所占比例从3%升至15%。

共有22个中国品牌进入了全球100强品牌行列，依次是：中国工商银行(10)、中国建设银行(11)、阿里巴巴(12)、中国移动(13)、中国银行(18)、国家电网(19)、腾讯(21)、华为(25)、中国农业银行(26)、平安(30)、中国石油(35)、中国建筑(44)、中国电信(47)、中国石化(48)、微信(49)、茅台(56)、百度(57)、京东(65)、招商银行(89)、恒大集团(93)、浦发银行(99)、五粮液(100)。

依据这个榜单的数据，人们可以了解全球最大企业的最新发展趋势。通过纵向不同年份和横向不同行业的比较，人们既可以了解企业的兴衰，也可以了解公司销售收益率、净资产收益率、全员生产效率等经营质量的变化。与此同时，深入到国家或地区的研究可以揭示大企业群体分布的变化。

与上年相比，今年上榜500家公司的总营业收入近30万亿美元，同比增加8.3%；总利润达到创纪录的1.88万亿美元，同比增加23%；销售收益率则达到6.3%，净资产收益率达到10.9%，都超过了去年。这些全球最大企业的经营状况在明显改善。

沃尔玛连续第五年成为全球最大公司，它和三家中国企业——国家电网、中石化和中石油继续分列榜单前四位，位次没有变化。壳牌石油上升至第五位，将丰田汽车挤至第六位。

苹果仍高居利润榜首位，排在第二位的是今年重新进入世界500强的英美烟草集团。利润榜前10位的四家中国公司仍然是工建农中四大银行。

在净资产收益率榜上，波音公司位居首位；而中国公司中排位靠前的是腾讯、碧桂园、华为、美的和台积电。

在今年的500强排行榜上，利润率最高的是英美烟草集团，其利润率高达185%，远超第二位的卡夫亨氏。中国大陆公司中，利润率最高的是腾讯控股有限公司，超过30%。

值得注意的是，纵向比较近年来的数据，上榜中国企业的销售收益率和净资产收益率两个指标处在下行通道上。本刊特约撰稿人王志乐举例分析：2015年，上榜中国公司销售收益率为5.6%，到了2017年只有5.1%；2015年，上榜中国公司净资产收益率10.7%，到2017年只有8.9%。他呼吁中国公司管理者以及相关政府部门重视这一现象。

在排名位次的变化上，今年上升最快的是中国的国家能源投资集团，跃升175位。值得一提的是，排名跃升最快的前十家公司中有八家都来自中国大陆，除了国家能源投资集团，其余七家是：阿里巴巴（上升162位）、腾讯（上升147位）、山东能源集团（上升138位）、厦门国贸（上升134位）、美的（上升127位）、厦门建发（上升126位）和碧桂园（上升114位）。

从行业看，所有的互联网服务公司排名均有大幅提升，它们是来自中美两国的京东、阿里巴巴、腾讯、亚马逊、谷歌母公司Alphabet和社交媒体巨头Facebook。而所有上榜的房地产行业企业均来自中国。

伦敦政经学院最近指出：信息和通信技术行业的创新溢出效应最为明显，为其它技术创新的2倍。在中国公司群体中，在这个行业内的华为公司排名从83位上升到72位。

今年在汽车制造业领域，中国有7家上榜公司，美国仅有通用汽车和福特两家。吉利是大陆唯一一家上榜的民营车企。该公司过去一年跨越了百万销量门槛，在销量增幅和500强排名跃升幅度上位于国内行业首位。

在上榜公司数量上，今年中国公司达到了120家，已经非常接近美国（126家），远超第三位的日本（52家）。从1995年《财富》世界500强排行榜同时涵盖了工业企业和服务性企业以来，还没有任何一个其它国家的企业数量如此迅速地增长。

但是，中国企业产业结构调整明显面临巨大挑战。作为参照，2018年美国大公司中没有房地产、工程建筑和金属冶炼企业，却在IT、生命健康和食品相关等领域存在众多大公司；中国正好与此形成反差。尤其在卫生健康/食品批发、保险管理式医疗、食品生产加工、和娱乐等与人的生活和健康密切的产业里，有美欧、日本、巴西等国公司，中国却没有任何企业上榜。

此外，中国银行业利用垄断地位获取超额利润的问题仍然没有解决。美国上榜的8家银行平均利润96亿美元。中国10家银行平均利润高达179亿美元，远远高于全部入榜中国公司的利润水平（31亿美元）。而这十家银行的总利润更是占了111家中国大陆上榜公司总利润的50.7%；作为对比，美国银行总利润仅占126家美国入榜公司的11.7%。

其中中国大陆（含香港在内，不包括台湾地区）为111家企业。13家中国公司首次上榜，它们是：招商局集团、雪松控股、象屿集团、兖矿集团、鞍钢集团、首钢集团、纬创集团、台湾中油、中国太平保险集团、富邦金融控股、泰康保险集团、河南能源化工集团、青岛海尔。新上榜公司最多的行业是保险（3家）。青岛海尔则是电子与电子设备行业唯一一家中国新上榜公司。

其中，始创于1872年晚清洋务运动时期、也是中国改革开放先行者的招商局集团首次上榜，排名位于280位。采矿、原油生产行业中有一家特点鲜明的新上榜公司——兖矿集团。该公司是中国唯一一家拥有境内外四地上市平台的煤炭企业。去年，兖煤澳洲总产能达到8000万吨，成为澳大利亚最大的煤炭上市公司。

2018全球最具价值品牌500强

排名 品牌 行业 总部所在地 品牌价值/年增长率

1 腾讯(Tencent) 科技 中国 407.74亿美元/+83%

22 德国电信(T，Deutsche Telekom) 电信 德国 401.52亿美元/+10%

23 壳牌(Shell) 石油天然气 荷兰 394.23亿美元/+7%

24 大通银行(Chase) 银行 美国 388.42亿美元/+15%

25 华为(Huawei) 科技 中国 380.46亿美元/+51%

26 中国农业银行(Agricultural Bank Of China) 银行 中国 373.21亿美元/+31%

27 家得宝(Home Depot) 零售 美国 337.48亿美元/+12%

28 大众(Volkswagen) 汽车 德国 336.70亿美元/+35%

29 美国银行(Bank of America) 银行 美国 332.89亿美元/+10%

30 平安(Ping An) 保险 中国 326.09亿美元/+46%

31 迪士尼(Disney) 媒体 美国 325.90亿美元/-5%

32 国际商业机器(IBM) 科技 美国 324.78亿美元/-10%

33 星巴克(Starbucks) 餐饮 美国 324.21亿美元/+27%

34 通用电气(General Electric) 工程 美国 320.05亿美元/-9%

35 中国石油(PetroChina) 石油天然气 中国 311.77亿美元/+7%

36 花旗(Citi) 银行 美国 307.83亿美元/+11%

37 万宝路(Marlboro) 烟草 美国 305.13亿美元/-6%

38 可口可乐(Coca-Cola) 无酒精饮料 美国 303.78亿美元/-5%

39 甲骨文(Oracle) 科技 美国 296.34亿美元/+15%

40 耐克(Nike) 服饰 美国 280.30亿美元/-12%

41 Xfinity 电信 美国 261.21亿美元/0%

42 Youtube 美国 258.87亿美元/+114%

43 三菱(Mitsubishi Group) 企业集团 日本 252.80亿美元/-9%

44 中国建筑(CSCEC) 工程 中国 249.81亿美元/+19%

45 麦当劳(McDonald's) 餐饮 美国 248.72亿美元/+23%

46 宜家(IKEA) 零售 瑞典 243.51亿美元/+1%

47 中国电信(China Telecom) 电信 中国 239.79亿美元/+36%

48 中国石化(Sinopec) 石油天然气 中国 236.40亿美元/-20%

49 微信(WeChat) 科技 中国 224.15亿美元/+70%

50 普华永道(PWC) 专业服务 美国 222.87亿美元/+20%

51 Orange 电信 法国 222.06亿美元/+3%

52 本田(Honda) 汽车 日本 221.32亿美元/+4%

53 英特尔(Intel) 科技 美国 220.59亿美元/+8%

54 联合包裹(UPS) 物流 美国 220.03亿美元/-1%

55 西门子(Siemens) 工程 德国 219.56亿美元/-5%

56 茅台(Moutai) 烈酒 中国 212.43亿美元/+73%

57 百度(Baidu) 科技 中国 210.46亿美元/+78%

58 道达尔(Total) 石油天然气 法国 209.71亿美元/+13%

59 德勤(Deloitte) 专业服务 美国 208.38亿美元/+24%

60 维萨(Visa) 银行 美国 206.51亿美元/0%

61 CVS Caremark 零售 美国 206.03亿美元/-12%

62 安联(Allianz) 保险 德国 202.29亿美元/+33%

63 百事可乐(Pepsi) 无酒精饮料 美国 200.35亿美元/+8%

64 波音(Boeing) 航空航天与国防 美国 199.36亿美元/+22%

65 京东(JD.com) 科技/零售 中国 196.23亿美元/+47%

66 英国石油(BP) 石油天然气 英国 196.10亿美元/+4%

67 思科(Cisco) 科技 美国 194.11亿美元/-6%

68 日产(Nissan) 汽车 日本 193.76亿美元/-22%

69 雀巢(Nestle) 食品 瑞士 193.70亿美元/0%

70 博世(Bosch) 工程 德国 193.41亿美元/+8%

71 保时捷(Porsche) 汽车 德国 190.55亿美元/+54%

72 H&M 服饰 瑞典 189.59亿美元/-1%

73 软银(SoftBank) 电信 日本 189.28亿美元/-8%

74 沃达丰(Vodafone) 电信 英国 187.44亿美元/-14%

75 联合健康集团(UnitedHealth Group) 健康专业服务 美国 186.14亿美元/+39%

76 汇丰(HSBC) 银行 英国 183.05亿美元/-12%

77 联邦快递(FedEx) 物流 美国 181.70亿美元/+6%

78 雪佛龙(Chevron) 石油天然气 美国 181.48亿美元/-18%

79 现代集团(Hyundai Group) 企业集团 韩国 177.54亿美元/-24%

80 强生(Johnson's) 化妆品和个人用品 美国 176.63亿美元/+5%

81 摩根银行(J.P.Morgan) 银行 美国 176.51亿美元/+12%

82 Zara 服饰 西班牙 174.53亿美元/+21%

83 福特(Ford) 汽车 美国 172.94亿美元/-23%

84 安永(EY) 专业服务 英国 171.30亿美元/+28%

85 思爱普(SAP) 科技 德国 170.57亿美元/+13%

86 福克斯(Fox) 媒体 美国 170.07亿美元/+8%

87 埃森哲(Accenture) 科技 美国 168.05亿美元/-4%

88 LG(LG Group) 企业集团 韩国 167.96亿美元/+38%

89 招商银行(China Merchants Bank) 银行 中国 166.73亿美元/+17%

90 优步(Uber) 科技 美国 166.29亿美元/+14%

91 au 电信 日本 166.26亿美元/-2%

92 戴尔(Dell) 科技 美国 163.56亿美元/-10%

93 恒大集团(Evergrande) 房地产 中国 162.29亿美元/+118%

94 桑坦德银行(Santander) 银行 西班牙 162.00亿美元/+2%

95 沃尔格林(Walgreens) 零售 美国 155.46亿美元/-3%

96 美国运通(American Express) 银行 美国 151.03亿美元/+1%

97 奥迪(Audi) 汽车 德国 149.51亿美元/+19%

98 美国全国广播公司(NBC) 媒体 美国 148.62亿美元/+8%

99 浦发银行(Shanghai Pudong Development Bank) 银行 中国 147.72亿美元/+23%

100 五粮液(Wuliangye) 烈酒 中国 146.35亿美元/+161%

中国内地/香港/台湾地区上榜品牌

排名 品牌 行业 总部所在地

102 中国人寿(China Life) 保险 中国内地

105 交通银行(Bank of Communications) 银行 中国内地

121 网易(NetEase) 科技 中国内地

122 中国铁建(CRCC) 工程和建设 中国内地

127 兴业银行(Industrial Bank) 银行 中国内地

130 碧桂园(Country Garden) 房地产 中国内地

134 中国联通(China Unicom) 电信 中国内地

149 友邦保险(AIA) 保险 香港

150 中信银行(China CITIC Bank) 银行 中国内地

151 中国中铁(CRECG) 工程和建设 中国内地

176 太平洋保险(CPIC) 保险 中国内地

182 中国民生银行(China Minsheng Bank) 银行 中国内地

211 万达商业地产(Dalian Wanda Commercial Properties) 房地产 中国内地

213 台积电(TSMC) 科技 台湾

215 洋河(Yanghe) 烈酒 中国内地

231 中国人民保险(PICC) 保险 中国内地

235 万科(Vanke) 房地产 中国内地

244 美的(Midea) 科技 中国内地

249 哈弗(Haval) 汽车 中国内地

254 中国中车(CRRC) 工程和建设 中国内地

272 中国光大银行(China Everbright Bank) 银行 中国内地

283 伊利(Yili) 食品 中国内地

291 吉利(Geely) 汽车 中国内地

302 中国中冶(MCC) 工程和建设 中国内地

319 中华电信(Chunghwa) 电信 台湾

321 保利地产(Poly Real Estate) 房地产 中国内地

337 中国海油(CNOOC) 石油天然气 中国内地

353 周大福(Chow Tai Fook) 服饰 香港

370 海尔(Haier) 科技 中国内地

373 龙湖地产(Longfor Properties) 房地产 中国内地

382 富邦人寿(Fubon Life) 保险 台湾

395 中国交建(CCCC) 工程和建设 中国内地

398 中国信达(China Cinda) 金融 中国内地

407 苏宁(Suning) 零售 中国内地

411 海康威视(Hikvision) 科技 中国内地

439 联想集团(Lenovo) 科技 中国内地

442 中国南方航空(China Southern) 航空公司 中国内地

450 格力电器(Gree Electric Appliances) 科技 中国内地

455 小米(Xiaomi) 科技 中国内地

458 新鸿基地产(Sun Hung Kai Properties) 房地产 香港

463 国泰人寿(Cathay Life Insurance Co) 保险 台湾

466 华润置地(China Resources Land) 房地产 中国内地

476 泸州老窖(Luzhou Laojiao) 烈酒 中国内地

477 中国东方航空(China Eastern ) 航空公司 中国内地