看看现在的模特会演戏，演员会唱歌，所以《跨界歌王》这么火。但除了娱乐圈，其实在其他领域也有“跨界”合作哦，刺激程度你想都想不到。利用消费者的猎奇心态颠覆产品原有的概念，淘宝代运营也能来一波跨界营销，灵猫电商就来分析一下这种沙雕营销手段的魅力。

当夏天必备驱蚊水六神遇上鸡尾酒RIO，这个画面就有点不可描述起来。

六神味儿的鸡尾酒就这么诞生了，不知道喝进去的到底是花露水味的鸡尾酒，还是鸡尾酒味的花露水呢？

这奇妙的化学反应瞬间就成了网红产品，17000瓶RIO花露水味鸡尾酒1分钟售罄，灵猫电商了解到一直到现在，锐澳只能用抽奖的形式满足消费者。

一个是年轻的专业鸡尾酒品牌，一个是国货老字号产品，RIO六神鸡尾酒只靠画风清奇就撩拨了消费者的好奇心，其实里面大有文章。

实际上跨界营销“玩的”就是消费者们的猎奇心理，只要够颠覆就不怕没有热度。灵猫电商认为淘宝代运营要借鉴这种营销手段，首先就要了解自己的产品属性，这样才能精准地找到产品本身属性以外的营销点。

RIO近年来一直在寻找品牌创新的突破口，并具备成熟的研发能力和明确的创新思考，这次行业及消费者剧烈的反响也是这些前提的成功验证。

灵猫电商了解到2018天猫和品牌共创了越来越多的电商CP项目， 用实际行动展现“品牌创新力才能扩大年轻市场”。

在天猫消费者大数据洞察之下，把两个看似不同风格其实人群高度匹配的品牌跨界混搭在一起，形成全民热议的话题爆款，对于品牌方来说，也为彼此带来了新的客群。

灵猫电商认为这只是一个开始，以后品牌和平台在大数据赋能下会合作的更紧密，扩大人群并持续运营，形成不断创新的品牌心智，这样淘宝代运营才能走的更长远。

创新力的产品结合不走寻常路的传播形式，赚足了眼球。

除了概念上的颠覆之外，在品牌包装方面也很有看点。

时尚杂志VOGUE受邀为此款跨界鸡尾酒拍摄了时尚大片，瞬间提升了品牌格调。

海报中鸡尾酒瓶身设计引用了传统的六神花露水包装，配合潮流的视觉元素，让人一眼就心生惊奇，忍不住想一探究竟，真正经典与潮流的碰撞。

在定价方面，灵猫电商发现RIO锐澳旗舰店2瓶酒+1瓶经典六神花露水仅售48元的定价，亲民到让人不敢相信，6月6日零点开始预售仅17秒就全部售罄，轻松成为天猫66大促行业单品销量冠军。

其实跨界合作已经不是新鲜事了，周黑鸭味口红、泸州老窖香水等等突破次元的操作简直刺激到不行。

这些跨界的产品都已经成为了行业先驱火爆全网，期待下一个颠覆性产品的诞生。

以上。