数日前,笔者读到一篇名为“自媒体错失微信大众号上半场福利,但必定不要错失今天头条下半场”的文章。我觉得文章观念,有一些能够商讨一下的当地,因而,拿我所熟知的自媒体的一些比如来试图与咱们评论一二。
博客年代的不谈钱,和在法令边际赚不少。
网民本身能够作为媒体呈现,源于BBS年代。前期混迹天边、凯迪等论坛的知名ID也取得了不少的知名度,但直接赚钱的不多,大多是以直接方法变现,比如,出版,作品的影视改编等等。我国从2000年开端,有了博客的雏形,到2004年木子美老师在博客上揭露更新自己的开房日记,博客正式进入民众视野,登上网民关注的舞台。笔者也是这个时分开端了自媒体的活动,因而,对整个十年(十年有余),有一些切身的感知。
博客年代,咱们是耻于谈钱的,不像当下这样,对自媒体揭露谈论营收问题。但这并不影响博客年代的盈余。博客年代的自媒体人盈余,多不直接经过途径进行,而是有自己的路数,归结起来,根本上是以下几种。
榜首种,取得知名度,出版,获邀开设纸媒专栏赚稿酬,自己到处跑场子讲演等等。
第二种,写公关文。博客年代,一度有一段言辞非常宽松的时期,许多博客作者经过时政热门评述文章,取得经济收入。当然,最大部分博客作者的收入,仍是文娱公关文,和科技公关文。
第三种,博客广告。博客后期,网易博客、新浪博客、凤凰博报等,都给有必定知名度的博主开通了途径广告。老马曾在网易博客有过途径广告权限,也赚了一些。后来,网易博客关停了途径的广告。新浪博客至今仍旧有部分作者有广告分红收入,但一向未能遍及到一切博主。途径给予博主广告分红的收入,远不如博主自接广告。自接广告,大多是给一些笑话、软情色网站在文章后边挂链接,按点击分红。这种博主的营收方法,在2010年前后达到了一个小高潮。一些较为勤奋且点击量大的博主,日进几千元是能够的。仅从营收视点讲,这段时期,是博主自媒体人的黄金年代。
不过,挂笑话、软情色网站链接,跟着网络途径扫黄力度的加大,更家博客途径也加大本身冲击力度,日进千元的好日子,自媒体人并没有过太久。并且,这笔钱,大多是在法令边际上赚得,自媒体人没有将盈余洗白。
新媒体年代,途径出钱,洗白自媒体营收。
两年前,影评人月入六万元,一度成为咱们评论的热门。自媒体影评制作方,能够从片方与发行方处取得较为不错的交口费用,正式被读者获悉。其时,这个六万元有些夸大。所谓的月入六万,实践上并非紧紧是影评叫好的费用,而是这几个被爆料的影评人深度参加了电影的前期策划作业,是电影作业的劳务费用。正常的京城影评人,每部交口的电影,给到五千元上下,就是归于一线的。也有给几万到几十万不等的交口费的,但那不是影评人,是明星人,或许专业的口碑运作小组。这样的费用,正常状况下,每周也就一笔,月入两万,算是京城一线影评人的基准。
但收钱叫好并不光荣,许多影评人不敢谈及此事。其它职业的自媒体人,也多是如此。这是一种遍及的职业现状。自媒体人的自我营收,很少被抬到台面上来,2013年前后,途径给予自媒体人广告,按广告分红协作的方法,开端在各家遍及。这种遍及,也与网民从PC端向手机端的搬运时刻口根本符合。
新浪微博、微信大众号、百度百家、今天头条等媒体,开端渐渐对有必定影响力的自媒体人放开广告分红后台。后三家,在广告分红上的作为,较为抢眼,千次广告展现分红从两元到五元不等(是否有更高分红的微信大众号,我暂时没有看到)。老马一度在百度百家和今天头条,每月取得的分红,够泡一周温泉的。
今天头条和微信大众号,我以为,归于一个半场的,没有必要分红上下场。今天头条自2014年开端逐步敞开广告分红途径,广告分红量根本在万次两元到千次五元不等,动摇区间较大。2015年头条敞开原创申请认证功能。笔者在这家途径有一个原创认证号,专门发布《老马观影攻略》节目。原创认证,能够保证根本的阅览量,和较大额度的广告收益。老马这个原创认证号的均匀阅览,每篇,在15万人次上下。每篇收入,购请一圈师妹吃北京烤鸭。
这种途径出钱出广告供应自媒体的方法,未来会大行其道,也是趋势。我估计,网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、一点资讯、腾讯新闻客户端等有自媒体途径的媒体,在2016年也会有广告分红动作。这一趋势,各家谁跟进的早,谁才会占据自媒体的“半壁江山”。今天头条的快速开展,与其这一分红动作,也有密切关系。
在2016年,手机端途径根本能够完成:广告主想上谁上谁。在这些自媒体文章后边的广告展现位,能够经过体系运算的方法,为广告主找到自己最精准的自媒体展现方位。比如,一家电影公司投进广告,体系便能够精准找到影评人的自媒体广告展现位。未来,这种广告的精准展现,是各家自媒体的开展趋势。自媒体人经过这种技能带来的广告福利,行将开端。
真实的下半场,在音频和视频范畴。
关于文章自媒体途径,能拿出一个亿来广告分红自媒体人,现已归于巨资。但在音频和视频范畴,尤其是视频范畴,几个亿的分红资金,将成为常态。在视频范畴,较早进行UGC和PGC布局的,是酷六。2012年,老马与酷六的前总裁施瑜先生一同吃北京烤鸭(此处是烤鸭广告),老施表明,视频网站花大价钱烧版权的年代,会渐渐向扶持UGC和PGC转型。优酷马铃薯经过《老男孩》取得《老男孩猛龙过江》票房收益,搜狐凭仗《屌丝男人》取得《煎饼侠》收益等,都是PGC发光发亮的典型事例。
关于自媒体人而来,视频范畴的UGC尤其是PGC,是一块奶油蛋糕。笔者2013年曾在PPS爱频道(分红的自媒体频道)做《老马聊骚》节目,以聊文人骚事儿以期发呈现代怨言为主旨,后台分红体系每小时显现更新,最好一次,24小时内分来1200元。广告千次展现单价在10元上下起浮。后节目因聊到灵敏文人,被下架。这个小比如,实践上阐明,视频UGC和PGC并非高不行攀。
经常被作为自媒体模范的《罗辑思想》,实践上也是发端于视频媒体。高晓松的《晓松奇谈》取得某快递公司高价冠名,梁文道等先生的《看抱负》节目也取得某品牌轿车的冠名等等。这些,归于上层的视频PGC。但比如《堂堂吐槽》、《非碟说》等草台班子PGC,在某些视频途径,也取得过单月过二十万的广告分红收入。
目前,许多曾经以写文章为生的自媒体人,以自己出境或许暗地执笔方法,进军视频范畴。新浪博客名家马未都出境做《嘟嘟》,科技撰稿人吴晓波做《吴晓波频道》……老马前日了解到,某视频榜首阵营途径,2016年将有十亿余资金分红PGC。这一手笔,并非文章自媒体途径能够跟从的。
如果说广告是自媒体人变相的重要方法的话,那咱们不能疏忽,广告的视频展现单价远远大于文章图片展现方法。这儿,我不在以巨大上的PGC为例论证,而是以小喽啰《老马观影攻略》笔者的这档小节目为比如。该节目,在爱奇艺和优酷马铃薯的分红途径,最高分红份额是千次挨近10元,最低时,有两元状况呈现。即便最低的千次两元,也是许多文章自媒体途径“难以承受之轻”的。
一起,不能小视的,则是音频途径的兴起。多听、蜻蜓、喜马拉雅,无疑成为一块新的自媒体盈余途径。无论是文章,仍是视频,都只能在眼睛悠闲的时分进行阅览、观看。但音频途径的好处则是,在眼睛和四肢繁忙的时分,经过耳朵介入大脑。音频的广告效应,实践大于视频。因而,几家音频途径敏捷融资兴起,也开端布局版权。
仍旧以小比如《老马观影攻略》为例,不举巨大上的,遥不行及的。笔者《老马观影攻略》节目的音频版,以每期两千元的费用,被多听收买。由于节目具有每周的时效性,所以能给途径带来页面时效,坚持时效新鲜度。许多音频节目,卖出更高版权费用。
人类的整个文化阅览开展进程证明,“阅览”方法和内容,均在逐步简化。我国互联网从文字方法开端兴起,最近几年,用户向视频方向搬运不少,音频的解放四肢和眼睛,为自己保存了得天独厚的优势。自媒体人的下半场,不在文字,或许应该在文字、视频、音频的三方全面切入。自媒体越来越会向一个综合体开展,自媒体人制作观念、内容,经过文字、视频、音频三种方法一起传达。未来自媒体人的遍及盈余,必定是靠途径广告。而途径广告,也会越来越细化,为广告主找到精准的自媒体投进途径。但不管怎样变,一个优质的内容,仍旧是一切途径所需求的。自媒体的上半场,玩的仍是1.0,下半场,必定是2.0了。途径不是差异上下半场的东西,内容的传达方法(文字、视频、音频),才是上下半场的根本差异。
好了,本文的分享就到此为止,希望能够帮到大家,也愿广大自媒体人都能月入上万。如果还有什么不懂或者想学自媒体的同学,佳玮ZKM779。最后再多说一句,自媒体月入上万后的感觉,那真的很棒棒哦。
留言与评论(共有 0 条评论) |