史上最贵的“请客”……

阿里“爸爸”150亿元为阿里妈妈“买单”

——前言

7月18日晚间，分众传媒发布公告称，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒。交易完成后，阿里巴巴及关联方将获得分众传媒10.33%的股份。由此一来，阿里将成为仅次于分众传媒CEO江南春的第二大股东，未来或继续增持不超过5%的上市公司股份。

图片来源：视觉中国

7月29日，分众传媒开盘一字涨停，封单超90万手。

那么，一个是新零售的倡导者，一个是号称全球最大的城市生活圈媒体，阿里与分众传媒有什么结合点？马云和江南春缘何一拍即合？会产生什么样的“化学反应”？

在“新营销”路上一路狂奔的阿里巴巴

根据公告，双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。

实际上阿里作为新零售的倡导者，在新零售探索的道路上从未停歇。但有个被市场可能忽略的事实是，阿里一直将新零售的内核视作是新营销。

早在一年半前，阿里巴巴集团就提出了Uni Marketing 全域营销方法论，全面助力品牌的数字化转型。就在上周，阿里系还刚刚与智度股份（000676.SZ）在数字营销方面展开合作。

当下对分众传媒的战略投资，则被视为阿里巴巴全域营销矩阵的重要延伸。阿里此次大手笔拿下分众传媒，也是看中了其在线下渠道积累多年的强大营销能力。公开消息显示，分众传媒目前覆盖逾300个城市。而据分众传媒中期目标，未来将覆盖500个城市的500万个终端，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

从电商领域的角度来看，阿里巴巴在一定程度上更像是一家营销和广告公司，主要提供流量和营销服务。以前阿里关注的是线上流量，现在入股国内最大的线下广告公司分众传媒有其合理性。

业内人士认为，密集动作背后，是阿里巴巴全域营销矩阵的全面延伸。尤其是在愈发激烈的零售之战中，随着线下零售商超在2018年上半年基本被 “圈地”完毕，以分众传媒为代表的线下广告触点成为线下流量新的争夺点。

当然对分众传媒而言，阿里在流量变现方面的经验也将对分众传媒提供积极帮助。

150亿元为阿里妈妈“买单”

事实上，阿里巴巴旗下早已建立了大数据营销平台，阿里妈妈在其中扮演着重要的角色。

阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下的一个全新的互联网广告交易平台。主要是针对网站广告的发布和购买平台。作为一个广告交易平台，继续延续了淘宝的C2C路线，淘宝交易的是各种商品，而阿里妈妈交易的是广告，因此，可以定位为一个“C2C式广告”平台。

如今，阿里巴巴集团战略入股分众传媒，而分众传媒主营业务就为媒体广告业务，阿里巴巴进入作为战略投资者后，结合阿里自身强大的新零售基础设施和大数据分析的能力，正是引领阿里妈妈在线上线下数字一体化的“广告业的新零售”。

显然，马云“牵手”江南春既不是在A股“抄底”，也不是简单的一次性投资项目，而是在广告界和营销界“憋大招”，打造线上线下精准全域营销矩阵。未来新营销是一个占据流量风口的时代，这将打开广告届、营销界的发展新时代。（金吉拉）