作为电商行业的巨头，阿里巴巴在其2018年5月所公布的2018财年第四季度及全年财报（阿里财年截止到每年的3月31号）中显示：2018年财年全年，阿里巴巴集团平台成交额突破4万亿，达到4.82万亿元人民币，其规模不亚于欧美主要发达国家全年的GDP。2018财年，阿里巴巴集团收入2502.66亿元，同比增长58%，创下IPO以来最高增速！核心电商业务收入2140.20亿元，同比增长60%，同样创下IPO以来年度最高增幅。

财年第四季度，阿里巴巴收入达619.32亿元，同比增长61%，其中，核心电商收入达512.87亿元，同比增长62%。

同时，月活跃用户达到6.17亿，这表明阿里巴巴已成为全球最大的移动经济实体。但在这种光环下许多淘宝、天猫商家却纷纷表示店铺一直都处于亏损状态，作为阿里支柱型产业天猫、淘宝的地位和吸金能力是毋庸置疑的，那为何会呈现这样矛盾的现象

要知道作为当下购物的重要方式，电商红利还是非常可观的！但有相其关键症结所在是高昂的推广费用，只有推广费用达到了销售额的1/3以上，流量才够带来一定的销量。推广项目也是名目众多包括：直通车、钻展、淘宝客等等一系列的名目，费用至少需要3万。同时由于天猫、淘宝等平台的盈利机制导致的扣点，每一单交易额的5%归阿里所有。据相关业内人士表示，店铺想要盈利就必须将毛利率保持在75%以上，也就是说成本要低于售价的25%才能盈利。

这样的情形并非只是发生在小商家的身上，许多的大品牌也面临类似的问题，虽然大品牌自身有一定的流量带来的销售份额，但想要业绩同样需要走平台推广的路，甚至还要为了流量而通过赞助的方式加入到平台组织的各种促销活动、双十一购物节等项目中去。所以即使是财大气粗的品牌在这环境下，利润也是有限，算是赚吆喝了！

想要盈利就必须利润够高，因此在淘宝生存下来的商家中基本分几类：大品牌、知名度高，流量大资金雄厚；抛库存的，不在乎利润，不为赚钱，只是为了清空库存；特色小众商品，市场竞争小、推广需求少，可以保持利润够高，没有库存压力钻阿里规则空子类似于中间人角色的店淘，分销商；剩下的便是：低成本高利润的假货、仿品的天下了，售假带来利润空间允许再投入推广费用，借此带来更多流量和消费人群。

而这也就注定了阿里系的电商平台天猫、淘宝等收费站式的盈利模式带来的负面影响，正规商家亏损，售假者盈利。用的起推广的只有赚吆喝的金主和卖假货的奸商，平台从入驻商家和消费者身上吸金，养肥了阿里，饿死了正规商家。想要在淘宝盈利要么巧妙利用阿里规则，要么拼命地烧钱，假货注定是淘宝未来严打的对象长久不了。