AR 试妆，或者说 AR 美妆，主要是利用人脸识别技术，来跟踪面部关键点，如眼睛、鼻子、嘴巴、甚至是眼睫毛的位置，再通过增强现实技术呈现出化妆的效果，覆盖的美妆产品包括口红、眼线、眼影、眉毛、腮红、粉底等等。

对美妆品牌来说，AR 试妆不仅仅能够为消费者提供新奇的互动体验，更重要的是它能引导和刺激消费者更快做出购买决策。

目前国内美妆市场已经有很多 AR 营销案例，不论是线上试妆还是线下体验都有涉及，一些品牌也逐渐开始将 AR 试妆技术融入在线商城、门店体验、产品 APP 中。

转换率，是当下 AR 试妆用来吸引品牌商合作的关键支撑。

一个经常被引用的数据来自独立研究公司 Intage 的一份调查：在日本，使用 AR 彩妆 App 用户的购物转化率是不使用 App 用户的 1.6 倍，前者的花费是后者的 2.7 倍。App 中的 AR 试用功能使得美妆的销售额提升了 2-6 倍。

医疗数字技术供应商 ModiFace 曾搜集了 75 个的美容零售商和品牌的数据，结果表明，引入了 AR 技术后，品牌和零售商的线下销售额平均增长率为 84%，互动时长增长了 117%。

纽约数字情报公司 L2 Inc。联合创始人 Maureen Mullen 据此认为，AR 技术将会于未来 2、3 年内在美妆行业中大范围普及。

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