作为数字广告市场的两大巨头,谷歌和Facebook去年(2017)在美国合计获得了58.8%数字广告投资,不过今年市场研究机构eMarketer预估这个数字会微幅下降至56.8%,而两大巨头面临的最大威胁可能是亚马逊。
2020年,亚马逊成为美国数字广告第三大玩家
或许有人觉得这件事言之过早,毕竟亚马逊目前市占还不到3%,很难跟谷歌和Facebook抗衡,但翻开亚马逊今年第一季财报,“其他”类(以广告业务为最大宗)较去年同期成长了139%,金额突破20亿美元,成长动能之强,但研调eMarketer却说它其实还很“保守”。
有个说法是,谷歌知道人们对什么感兴趣,Facebook掌握了用户的真实身份,但亚马逊却知道这些人到底都买了什么,而对许多广告主来说,亚马逊的数据更有价值。eMarketer预测部高层主管蒙妮卡·皮尔特(Monica Peart)也认为,亚马逊什么时候急起直追,要看它决定何时运用手上的消费者数据,而她也预测,“2020年,亚马逊会超越第3及第4名的Oath跟微软,成为市占第3。”
归功于亚马逊广大的业务版图,除了搜索广告之外,在流媒体影音服务Prime Video、电子书Kindle,还有电影数据库IMDB.com等,都是广告变现的沃土。此外,游戏直播平台Twitch,可以向更年轻的用户推送广告,而智慧助理Alexa的普及,也让亚马逊持续推进语音广告的计划。
而除了亚马逊之外,其他后起新秀如Instagram、Snapchat也在慢慢蓄积能量。eMarketer预测,Snapchat今年在美国数字广告营收将成长81.7%,金额首次突破10亿美元,市场份额从去年的0.6%成长到1%;Instagram将创造54亿美元广告收益,市占突破5%,相对于Facebook的成长放缓,Instagram将迅速成为推动公司整体成长的重要引擎。
留言与评论(共有 0 条评论) |