近日京东入股时尚购物平台弥补其在奢侈品方面的短板，更是上线了奢侈品平台 TOPLIFE，而天猫也已经开通了奢侈品频道 Luxury Pavilion。一时之间奢侈品电商行业热单非凡，那儿到底发生了什么让京东、阿里这些电商巨头都来试水奢侈品电商？

中国家庭奢侈品的购买力非常惊人，主要是来自于消费群体的结构性优化。购买奢侈品的消费者正在从高收入群体向富裕群体转变，购买奢侈品甚至成为了一种生活方式。虽然阿里和京东在综合品类上早已积累了庞大的用户资源，但值得注意的是，这些优势恐怕很难转移到奢侈品类，一方面源于综合品类和奢侈品之间有着巨大的差异，另一方面则源于用户之间的垂直转移远比平行转移要难得多。

虽然阿里和京东是巨头，但其大众电商基因注定了它们与奢侈品电商有着难以逾越的距离，如何吸引更多的全球高端品牌入驻和深入合作，也是奢侈品电商所必须考虑的接心问题之一。

京东选择划定边界 TOPLIFE是完全独立运营，全新的名称全新的app，甚至在京东网站上都没有给予入口。而天猫则似乎纠结很多它仅仅划定了一个虚的边界，只有符合一定条件的用户才能看到这个频道。但总体来看京东、天猫都还是在以品类为异向来吸引用户，其实也是没有办法的办法，毕竞白己海量的用户优势在奢侈品电商面前并没有太大的帮助。