高端产品引领家电消费升级

近几年来，随着社会新中产阶级的崛起，消费结构升级的速度也在不断加快，用户不再满足于简单的“基础消费”，而是趋向追求“品质消费”。在消费结构升级的过程中，家电产品作为标志性商品更新迭代的速度极快，各大家电品牌不断探索新的商业模式，能耗高、技术含量低、依靠“价格战”应对全球化竞争的低端模式逐渐被市场淘汰，取而代之的是更加节能环保、智能高效的高品质产品。5月4日，海尔联合京东举办了“巅峰24小时”专场活动，包括海尔直驱洗衣机、全空间保鲜冰箱、自清洁空调等在内的众多高端产品纷纷上线，从衣食住娱的方方面面为用户打造了品质生活，受到了消费者的热捧和一致好评。此次海尔在京东平台上打造的“巅峰24小时”专场活动，不仅在家装旺季掀起了一场家电网购的热潮，同时对行业线上的中高端市场实现了引领。

开启“巅峰24小时”海尔引领家电行业消费升级

在5月份家装旺季来临之际，海尔在京东平台上开启“巅峰24小时”专场活动，直击消费者的“品质消费”需求，以引领“安静洗”趋势的直驱洗衣机，和“造空气”的自清洁空调等为主的各种中高端产品纷纷在京东亮相，成功吸引了消费者的关注。

“巅峰24小时”活动期间，海尔的各类家电产品在京东平台上为用户打造了衣食住娱全方位的品质生活，满足了用户追求“品质消费”的需求。以冰箱为例，当前用户对食材保存的定义，早已不局限在不变质的基础功能上，确保食材新鲜以及营养物质不流失已成为用户的保鲜新需求，然而目前大部分品牌冰箱，都未能实现多种食材的差异化储鲜。此次“巅峰24小时”活动中上线的海尔全空间保鲜冰箱则完美的解决了这一问题，其干湿分储的功能依据不同食材的存储需要，定制专属的存储环境，延长保险时效，保留更多营养。