前言:国际上的“中国崩溃论”似乎逐渐变成了一个笑柄。事实上中国的经济的确呈现出一片欣欣向荣之态，各行各业也都呈现出高速增长的势态，中国与国际上的崩溃论论调相去甚远。但是，此次拼多多的上市，无疑是揭开了许多中国公司内在的商业逻辑。很难想象这种靠着“过度广告”和“哄骗用户”的商业模式在2018年依旧奏效，甚至于催生出了这样一个市值295.78亿美元的公司。中国依旧不具备成熟的市场，泡沫化的市场一旦被戳破，对于整个中国而言都将是致命的打击。

拼多多，到底是不是商业奇迹?

拼多多商业模式

拼多多，这家公司的产品即使你没有用过，但是也绝对听过。前些日子，这家公司在美国的纳斯达克上市，顿时之间引起轩然大波。

多篇媒体的核心关注点都在于，上市当天拼多多CEO的个人财富就把另外一个电商大佬刘强东远远的甩在了身后。

(拼多多董事长兼CEO黄峥)

新闻报道:

26日拼多多上市当天，京东CEO刘强东个人财富(94亿美元)就被拼多多CEO黄峥大幅超越。截止27日凌晨，拼多多上市首日收盘报26.7美元，较发行价上涨40.53%，市值为295.78亿美元。

04年京东成立，一路摸爬滚打至今，落地经营了十几年电商的刘强东就这样被一个后起之秀给超越了?

难道说又是一个电商奇迹?

对于拼多多的上市网上众说纷纭。

正面舆论认为拼多多或许会一跃成为淘宝和京东的劲敌。

而负面评论则是直指拼多多的虚假广告和品质恶劣。

短短一天，前有美团点评CEO王兴力挺拼多多，后有童话大王郑渊洁举报拼多多销售盗版图书。不可不说分外热闹。

虚假广告，产品恶劣。或许用这种笼统的说法你不会有什么印象。

但是你一定或多或少都在微信、QQ等腾讯的产品上看到过“0元购xx”之类的广告，也在微信上看到过大量的“帮我砍价行不行?”又或者“你有一个999元的红包待领取”。

而这些广告有极大的部分背后直指拼多多，点开链接下载了拼多多，但是最终广告的承诺基本都不会兑现，或者这些承诺大多附带着复杂的条件，难以实现。

(朋友你又抽到0元手机了)

当然拼多多除了在股东腾讯系的产品上做过大量此类广告外，地铁、电梯几乎所有可以容纳下广告牌的地方也都投放了大量的广告，让你避之不及，只能被迫接受。

而相信所有有过拼多多购物经验的人都知道，拼多多所谓的低价交易模式最后也不过是一分钱买一分货而已，只是噱头，没有赚头。

手机根本不可能达到零元购，买到的低价水果发过来质量大都不好。但是如此多的口碑问题完全不妨碍他裹挟着资本上市，成为部分商业周刊口中的又一个商业奇迹，而拼多多的故事让我想到了另外一家在电视传媒时代辉煌一时的公司。

下海不成就去跳海的疯狂

史玉柱和他的巨人集团

拼多多、拼多多、拼得多、省得多，拼多多这样的广告词，耳熟能详，非常洗脑。

这是不是让你想到了另外一个广告词，或许这个广告词已经历史久远，但是如果我提起来，你一定会记得。

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”

(中国曾经的商业鬼才史玉柱)

巨人集团，或许对于许多人来说已经没有什么印象，因为他很早的退出了历史的舞台。但是提起他的成绩，恐怕无人不知。

巨人集团旗下的脑白金广告已然成为一代人的共同回忆，挥之不去，而巨人集团旗下的网游《征途》更是中国互联网的第一只洪水猛兽，经历过第一代中国网游史的人都非常清楚，就是这个网游导致了大量的家庭家破人亡，导致了公务员不惜挪用数百万公款充值。

巨人是千禧年前后中国最恐怖的资本集团，而史玉柱则是巨人集团传奇的开创人。而巨人的成功得益于“广告”二字。

史玉柱，1984年毕业于浙江大学数学系，当年是包分配工作的，被分配到安徽省统计局。1989年，在深圳大学完成进修之后，他决心放弃公务员的铁饭碗下海经商，并撂下了一句狠话“下海不成我就跳海”。

那可是1989年，当时的中国人追求的就是“国企”、“公务员”、“铁饭碗”这样的字眼。

而史玉柱的商业传奇也随着巨人的自研产品M-6403(后称汉卡)的那句“M-6403历史性的突破”开始了，在巨人最强盛的时候，巨人的高管揭露，巨人没有固定资产，巨人百分之八十的收益都用于广告，赚到的钱基本都投入广告。

后来，关于巨人大厦拖垮巨人，以及“脑黄金”和“脑白金”的故事或许你都或多或少听说过。这里小编就不多提了，我们需要记住的只有一点，史玉柱是很长一段时间中国成功学的典范。

但是如今回过头，看史玉柱旗下巨人网络的运营模式和运营轨迹，我们就会发现，巨人一直以来在做的事情都是轻产品重广告，比较知名的是推广网游《征途》的时候，史玉柱搭建了全国最大的一支接近十万人的地推队伍，随处可见张贴着的海报和广告。而老白金的广告更不用说，不惜花重金在央视的黄金时段反复播放。

当然这些广告都是一个个的消费陷阱，脑白金没有传说中的疗效，玩《征途》也不会倒赚钱，只是会让人倾家荡产。说白了，所谓广告实则是骗。

回过头我们再来看拼多多，是不是感觉到有一丝熟悉，这完全就是千禧年前后史玉柱的商业模式，用重复而又直观的广告，洗脑的广告词，病毒式的传播手法疯狂的铺开。而相对的，所有的获利继续用于投放广告，对于产品的迭代和升级所占公司的利润百分比不足百分之十，只是广告的媒介，从贴在街道里大小店铺和饭馆的海报和央视的电视节目，变成了QQ、变成了微信。

某位商学院的专家说过这样一句话，“产品是一个公司的地基，广告是其上的楼阁。”

如果按照这样的逻辑来理解，那么拼多多和十年前史玉柱的巨人一样，是在搭建一个繁华的“空中楼阁”。

我以为这种商业逻辑已经没有市场

但事实证明这种逻辑在中国大有可为

曾经和一个商学院的教授对话，谈到史玉柱，我们都认为这样的商业逻辑已经没有市场，也不可能有市场。

随着各方面的越来越成熟，一个现代化优秀的公司必须要注重产品的研发，似乎很多公司也符合这种逻辑，华为设立了很多实验室研发芯片，研发相关的技术，京东自研物流分拣机器人以及无人驾驶的派件汽车。

产品和技术储备是一个公司的基石，这种逻辑无论是在哪个国家哪个市场都是行得通的，我们开玩笑说“可惜没生活在史玉柱的时代”。

但是拼多多的事情却难免让人惊出一声冷汗，是啊!谁还能想得到这样的商业逻辑居然还在中国行得通，而且畅行无阻。

回头一想，似乎也在情理之中。

早在08年就有一个学者说过这样一句话，被无数的爱国者骂得体无完肤“中国没有成熟的市场”。

如今想来中国确实没有。

为什么外国的资本不敢来?为什么引进不了高科技产业?为什么即使在国内都流传着“投资不过xx”的说法?

这种不成熟是存在的，甚至于浮夸:

P2P金融动则捐款上100亿，一线房价持续走高，中国的经济似乎没有落实到实处，永远在“金融”和“房产”上反复累加形成泡沫。泡沫造成了虚幻的盛世，就像是黄峥的拼多多，就像是史玉柱的巨人，造成了一个巨大的空中楼阁。

想来，如果有一天泡沫被戳破......多少坚守中国的中国人会被压在下面。所以并非我唱衰中国，而是问题早就在这。那些梦想伴随着中国的崛起完成自我的腾飞的个体，最终也只是黄粱一梦而已。