随着经济的发展和消费方式的升级，追求美丽和展示美丽的效应使得"颜值时代"的发展步入黄金时期，80、90，逐渐成为增速最快的消费群体，医疗美容行业已成为新的消费热点。

随着智能手机的普及以及上网费的大幅下调，各类手机APP不断上线，医美的宣传途径也开始变得多样化：明星代言、网红引流、直播平台引流、通过O2O社区获客、名医引流、百度大数据...... 还有一些门槛略高，但形式新颖，前景无限的渠道，比如流行音乐植入，影视剧植入等等。

医美是最近五年高速崛起的行业之一，但广告成本居高不下一直是线下医美机构的难题，甚至50%以上的营销成本都是业界常态，更高者甚至60%到70%，广告投入过高却未达到预估的效果、导致亏损的医院数不胜数。

曾经大量的投入线下报纸、杂志、电视等渠道，从2010年开始不断增加在互联网广告的投入，尤其是百度竞价。百度竞价就是百度推出了搜索引擎竞价排名的商业模式，即由企业为自己的网页出资购买排名，按点击次数计费。依靠这样的竞价排名模式，百度此后几年的广告收入猛增。

比较大的医疗美容连锁平台互联网广告投放重点还是在百度搜索平台，每个月在百度竞价的投入可以达到约200-300万。中小型医美企业有的也会做百度竞价，但占比已经很小了，甚至有相当一部分企业已经完全不投放百度竞价了。

目前，垂类APP已经成为中小型医美企业广告投放重点。近年来，医美APP的出现带来了获客渠道创新、上游产品升级和多样化、商业模式变革、医生品牌崛起等，深刻影响医美行业未来格局，促进行业健康循环发展。

医美APP很大程度的降低了整形机构的营销成本。现在越来越多的人是从线上获取医美信息，这直接导致获客成本降低。之前，从百度上获取的每个用户成本高达2000元以上，但现在从医美APP上获得的用户成本则不到200元。

百度这一传统线上运营模式被打破的原因有很多，其中供需双方信息不对称以及机构高昂的营销成本为最主要的原因。医美APP相比传统的线下和搜索引擎投放渠道，既最大程度的降低信息差，提高产业透明度，也打破了传统医美机构重营销、轻服务的弊病，引导行业利润向合理利润转变。

除了新三板企业之外，受资本关注且融资轮次靠前的多为医美APP企业，其中新氧、更美、美呗都获得了亿元以上的融资。

作为医美头部平台第一梯队的更美，集医学美容社交与服务为一身。在发展初期，更美APP从医美行业大型公立医院着手，与上海的大型公立医院签约，成为汇集最多公立三甲整形医院的平台。截止至2017年12月份，更美APP已经入驻7000家正规医美机构和15000名执业医生，2017年交易额同比增长500%。

新氧则是从消费者整形评价和社交电商平台的角度进入医美。在线上，凭借内容运营以及社区运营，吸引医美消费者，线下深度介入到机构的运营当中，帮助这些入驻的医院去合理定位，建立医美细分领域的品牌。

通过合作，医疗美容机构能够为医美APP带来高质量的医生团队，而凭借医生强大IP和医美APP，医美机构又可以把营销成本降低，将定价趋于合理化，药品器械的管理也会更正规。

通过百度获得的客源成本高，利润小，最后承受这些成本的还是患者。利润小，医疗机构的资本积累就会得不到满足，自然而然，会在医疗器械上降低成本，到头来受害的都是患者。

对于医疗美容机构来说，降低营销成本，加大医疗服务投入、重视用户服务和口碑、找准定位才是获得盈利的关键所在。各种医美APP的崛起，是这个行业的一种好的现象，到底有没有对百度造成威胁，只有百度自己知道。