第一次我们以 leading agency 的角色，和老板电器及天猫国潮，合谋出一个 # 蒸的很潮 # 小动作。

「初尝禁果」

这也是 XX 的第一次，和所有第一次一样，充满了初尝禁果的酸涩和忐忑。

我们本以为，它不会来得那么快和猛烈，有的是时间去磨一个好作品，哪怕半年，但没有人给你重来一次的机会。

突然，我们的创意进入执行冲刺了。时间只剩两周，千头万绪甚至来不及说清楚。我们不得不用快进的 "rap 模式 "，用充血的嗓子和老板、天猫、拍摄执行及线下执行多方沟通，伴着杂音、暑热、烦躁的知了叫不断，在电话机的两头嗡嗡成风。

第一次，我们 18:30 以后需要加班。

「中国胃与蒸包子」

都知道，天猫国潮创造了一系列有趣的玩法，把中国传统文化中的宝藏，和当下的商业力量结合开发，产生一股传统潮变势力，如果用 " 现象级 " 称呼它也不为过。

问题是，如何在老板电器（蒸箱品类）和天猫国潮间，找到让彼此电光火石的那个点？

可能是包子。

中国人已过了盲目崇拜洋食的时期，汉堡包、披萨、牛排不见得比包子馒头烧饼更高级，也无可替代它们。

相反有一种神奇的记忆叫 " 中国胃 "，无论走到世界尽头，都会勾起我们的迷之念想。北方人想腊月里，外面白雪皑皑，端上桌的那一道蒸饺子，是白汽腾腾的暖。南方人想随长辈去喝早茶，一笼一笼小点心，给少不更事种草了一辈子的口味偏好。

毫无疑问，中国人对中国蒸食是真爱：

为了蒸，我们不只研发了 " 蒸笼 "，还特别创造了一个字 " 甑 "。我们总觉得和炸鱼薯条隔着大洋，和蒸鱼蒸肉隔着口水汪洋。我们认定海鲜最好的吃法必须是蒸的，否则就是糟蹋。和调味料相比，我们更喜欢蒸出来的鲜汁鲜味。同样是面粉，老外用火烤成面包，我们用汽蒸成包子。

于是，自从诸葛亮发明蒸包子以来，1700 年后，它再一次被赋予了代表中国蒸食的重任。

另一方面在蒸器上，传统的蒸箱在过程中水汽会凝结遇冷，易造成 " 笼内下小雨 " 的滴水现象，导致干包子变 " 落汤包 "，很困扰，看这次老板蒸箱如何解决这一世纪难题 ......

「纹身包子」

一个人赶不上时髦，就会被嘲笑 " 土包子 "。

我们打算让它改潮换装，找到跨界设计师 Simofeng 操刀包子上的图案。这位新锐的 " 老设计师 "，爱老物件成癖，比如各式年俗画、小人书、老唱片、红白机……旧货摊经常被他 " 洗劫 "，在他眼里老旧不陈旧，他画插画，做潮服，都大方地改造中国的旧元素。

其实包子上印花字，本就是中国民间习俗，寓意吉祥和美好的祝福。

这次，Simofeng 从传统年画中找灵感，构思了 " 包将军 " 形象，把这位代表传统的守护神大胆改造，再将其肢体语言转录到包子上，" 纹身包子 " 就成了年轻人流行的社交工具表情包。

包将军，代表传统的守护神

把包将军 " 肢解 " 成表情包

「萌乎」包：赤豆蜜馅我不是包子脸，我是 " 萌你一脸 "

「闪电瘦」包：全素馅有一种人见人爱小怪兽，叫闪电瘦

「小龙女」包：小龙虾馅我肚子里有了……小龙虾

「吾蒸好看」包：小鲜肉馅看脸不分种族，连包子也不例外

「爱吾请打支付」包：蟹黄馅爱她不一定是给她买包包，买包子就很好

「不如尬舞」包：白兰地馅尬聊不下去，尬舞试试

「普天同嗨」包：小米椒馅生活有多难，吃个包子就消化了

「奉旨耍帅」包：玉米馅帅是一道圣旨，即使是个包子

8 款潮 T 限量发布。潮在身上，不止挂在嘴上。

「米其林独家馅料谱」

米其林大厨叶师傅完成了包子内涵的部分。

他对中国传统烹调，特别是蒸食有十几年的研究。秘制的馅料谱，掐准了中国人的胃口，确保蒸出来的风味与营养都是上乘。小龙虾包、蟹黄包、莫吉托包、西柚味包……把你从早点、下午茶到夜宵一概承包。

秘制馅料 + 糯米贴纸，人人都能做包有谱

「史上第一家国潮包子铺」

7 月 27 日，上海老板电器厨源中心。

一家名叫 " 蒸汽料理所 " 的国潮包子铺正式宣告开张。由老板电器和天猫国潮行动一起合伙打造，跨界设计师和米其林大厨联手助阵，完成 " 潮包 " 的逆袭。

现场，吸引了魔都网红和吃货打卡，" 吃包群众 " 们随米其林大厨一起从擀面、裹馅、入蒸、晒包到吃包，动手的过程是给国潮投下的一票。

从传统蒸笼进化到老板蒸箱，家电潮流科技为中国胃智造惊喜，做到顶部不滴水，避免水汽凝结造成的 " 落汤包 " 现象，保持食物 " 色、香、味、型 " 俱全。因为全蒸汽不滴水，就算糯米纸做的图案，也不怕糊掉，怎么蒸都原色原形，这才是本次国潮包子的关键秘诀。

「我们给自己打 1 分」

第一次我们做了一件很大的小作品，如果作品总分是 10 分，我们给自己打 1 分。

一分勇气。失去的 9 分是我们以后自虐的机会：

1、 对中国传统蒸食文化，是否洞察太浅？

2、 能做漂亮的屁屁踢，落地执行是否能不走样？

3、 从线上到线下，是否有铁腕般的整合力？

4、 是否只是博眼球流于形式，内涵空洞？

5、 说潮的方式可能有 100 种，是否找到了最好的一种？

6、 对设计师魔鬼一点，是否可以视觉加分？

7、 是否少点套路，多点打动？

8、 是否还有新鲜的玩法，却放弃了寻找？

9、 是否竭尽全力？

多年以后，我们用奇妙的心情回顾 XX 都折腾了些什么：在我们平平无奇的成长过程里，有些自负、高傲、执定，被现实不断的敲打，最终认乖认命…

幸好那绝不会是我们！

我们也许不曾 " 成功 "，但也不曾敷衍时光，这将是我们引以为傲的事情，鞭打着我们踉跄向前。