第一次我们以 leading agency 的角色,和老板电器及天猫国潮,合谋出一个 # 蒸的很潮 # 小动作。
「初尝禁果」
这也是 XX 的第一次,和所有第一次一样,充满了初尝禁果的酸涩和忐忑。
我们本以为,它不会来得那么快和猛烈,有的是时间去磨一个好作品,哪怕半年,但没有人给你重来一次的机会。
突然,我们的创意进入执行冲刺了。时间只剩两周,千头万绪甚至来不及说清楚。我们不得不用快进的 "rap 模式 ",用充血的嗓子和老板、天猫、拍摄执行及线下执行多方沟通,伴着杂音、暑热、烦躁的知了叫不断,在电话机的两头嗡嗡成风。
第一次,我们 18:30 以后需要加班。
「中国胃与蒸包子」
都知道,天猫国潮创造了一系列有趣的玩法,把中国传统文化中的宝藏,和当下的商业力量结合开发,产生一股传统潮变势力,如果用 " 现象级 " 称呼它也不为过。
问题是,如何在老板电器(蒸箱品类)和天猫国潮间,找到让彼此电光火石的那个点?
可能是包子。
中国人已过了盲目崇拜洋食的时期,汉堡包、披萨、牛排不见得比包子馒头烧饼更高级,也无可替代它们。
相反有一种神奇的记忆叫 " 中国胃 ",无论走到世界尽头,都会勾起我们的迷之念想。北方人想腊月里,外面白雪皑皑,端上桌的那一道蒸饺子,是白汽腾腾的暖。南方人想随长辈去喝早茶,一笼一笼小点心,给少不更事种草了一辈子的口味偏好。
毫无疑问,中国人对中国蒸食是真爱:
为了蒸,我们不只研发了 " 蒸笼 ",还特别创造了一个字 " 甑 "。我们总觉得和炸鱼薯条隔着大洋,和蒸鱼蒸肉隔着口水汪洋。我们认定海鲜最好的吃法必须是蒸的,否则就是糟蹋。和调味料相比,我们更喜欢蒸出来的鲜汁鲜味。同样是面粉,老外用火烤成面包,我们用汽蒸成包子。
于是,自从诸葛亮发明蒸包子以来,1700 年后,它再一次被赋予了代表中国蒸食的重任。
另一方面在蒸器上,传统的蒸箱在过程中水汽会凝结遇冷,易造成 " 笼内下小雨 " 的滴水现象,导致干包子变 " 落汤包 ",很困扰,看这次老板蒸箱如何解决这一世纪难题 ......
「纹身包子」
一个人赶不上时髦,就会被嘲笑 " 土包子 "。
我们打算让它改潮换装,找到跨界设计师 Simofeng 操刀包子上的图案。这位新锐的 " 老设计师 ",爱老物件成癖,比如各式年俗画、小人书、老唱片、红白机……旧货摊经常被他 " 洗劫 ",在他眼里老旧不陈旧,他画插画,做潮服,都大方地改造中国的旧元素。
其实包子上印花字,本就是中国民间习俗,寓意吉祥和美好的祝福。
这次,Simofeng 从传统年画中找灵感,构思了 " 包将军 " 形象,把这位代表传统的守护神大胆改造,再将其肢体语言转录到包子上," 纹身包子 " 就成了年轻人流行的社交工具表情包。
包将军,代表传统的守护神
把包将军 " 肢解 " 成表情包
「萌乎」包:赤豆蜜馅我不是包子脸,我是 " 萌你一脸 "
「闪电瘦」包:全素馅有一种人见人爱小怪兽,叫闪电瘦
「小龙女」包:小龙虾馅我肚子里有了……小龙虾
「吾蒸好看」包:小鲜肉馅看脸不分种族,连包子也不例外
「爱吾请打支付」包:蟹黄馅爱她不一定是给她买包包,买包子就很好
「不如尬舞」包:白兰地馅尬聊不下去,尬舞试试
「普天同嗨」包:小米椒馅生活有多难,吃个包子就消化了
「奉旨耍帅」包:玉米馅帅是一道圣旨,即使是个包子
8 款潮 T 限量发布。潮在身上,不止挂在嘴上。
「米其林独家馅料谱」
米其林大厨叶师傅完成了包子内涵的部分。
他对中国传统烹调,特别是蒸食有十几年的研究。秘制的馅料谱,掐准了中国人的胃口,确保蒸出来的风味与营养都是上乘。小龙虾包、蟹黄包、莫吉托包、西柚味包……把你从早点、下午茶到夜宵一概承包。
秘制馅料 + 糯米贴纸,人人都能做包有谱
「史上第一家国潮包子铺」
7 月 27 日,上海老板电器厨源中心。
一家名叫 " 蒸汽料理所 " 的国潮包子铺正式宣告开张。由老板电器和天猫国潮行动一起合伙打造,跨界设计师和米其林大厨联手助阵,完成 " 潮包 " 的逆袭。
现场,吸引了魔都网红和吃货打卡," 吃包群众 " 们随米其林大厨一起从擀面、裹馅、入蒸、晒包到吃包,动手的过程是给国潮投下的一票。
从传统蒸笼进化到老板蒸箱,家电潮流科技为中国胃智造惊喜,做到顶部不滴水,避免水汽凝结造成的 " 落汤包 " 现象,保持食物 " 色、香、味、型 " 俱全。因为全蒸汽不滴水,就算糯米纸做的图案,也不怕糊掉,怎么蒸都原色原形,这才是本次国潮包子的关键秘诀。
「我们给自己打 1 分」
第一次我们做了一件很大的小作品,如果作品总分是 10 分,我们给自己打 1 分。
一分勇气。失去的 9 分是我们以后自虐的机会:
1、 对中国传统蒸食文化,是否洞察太浅?
2、 能做漂亮的屁屁踢,落地执行是否能不走样?
3、 从线上到线下,是否有铁腕般的整合力?
4、 是否只是博眼球流于形式,内涵空洞?
5、 说潮的方式可能有 100 种,是否找到了最好的一种?
6、 对设计师魔鬼一点,是否可以视觉加分?
7、 是否少点套路,多点打动?
8、 是否还有新鲜的玩法,却放弃了寻找?
9、 是否竭尽全力?
多年以后,我们用奇妙的心情回顾 XX 都折腾了些什么:在我们平平无奇的成长过程里,有些自负、高傲、执定,被现实不断的敲打,最终认乖认命…
幸好那绝不会是我们!
我们也许不曾 " 成功 ",但也不曾敷衍时光,这将是我们引以为傲的事情,鞭打着我们踉跄向前。
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