有消息称,阿里巴巴将饿了么视为新零售扩展的关键一环,并正在为饿了么寻求30亿美元融资。
阿里为什么不直接投资,而寻求融资?
我们都知道,阿里巴巴旗下有淘宝、天猫、菜鸟、蚂蚁金服等众多知名企业,业务包括核心电商、云计算、数字媒体和娱乐以及创新项目等,总市值高达4810亿美元。作为中国一个巨头企业,为什么阿里没有自己投资饿了么,而是还要寻求融资呢?
在笔者看来,可能有两方面的原因。首先就是阿里没有那么多闲钱给饿了么。笔者认为,尽管饿了么是阿里新零售纵队的重要组成部分,但是30亿美元毕竟不是小数目,阿里巴巴的业务面涉及很广,电商、物流等等很多方面都需要资金支持,不可能一下都给到饿了么。
另外一个原因,笔者想来,可能是饿了么没有达到阿里的流量预期,因此没有选择直接投资。今年以来,阿里相继投资了宝宝树、小红书、分众传媒,这些无一不是流量大户。而斥资95亿美元收进饿了么以后,流量增幅的效果似乎并不明显。
据笔者了解,2017年饿了么收购百度外卖以后,市场份额高达54.1%,但是到了2018年上半年,饿了么和百度外卖市场份额总共只有39%,与美团相差了20%的市场份额,这种不升反降的背后,恐怕也是流量难以达到预期的。
这次融资是为竞争市场还是上市估值?
尽管王磊坚称资金不是饿了么的核心问题,但是不可否认的是,投身阿里以后,饿了么融资的传闻就一直存在。那饿了么为什么要融资?在笔者看来,饿了么融资可能出于两个原因,一个是为上市做准备,另一个是通过资金与美团打持久战。
筹谋上市,提高估值
针对这次的传闻,很多人认为阿里是为了提高饿了么估值,以便日后分拆上市。笔者认为,也有这个可能。根据有关机构的数据,如果阿里成功帮助饿了么融资30亿美元,饿了么估值就将提高到250亿美元。
我们都知道,企业估值代表的是企业的内在价值,而内在价值则是公司资产及获利能力的重要指标,尽管企业估值不是越高越好,但是如果估值过低,也会影响企业的未来发展,因此,饿了么通过融资来提高上市估值是很有可能的。同时,饿了么作为阿里全资收购的子公司,分拆上市后阿里的估值也会发生新的变化,饿了么估值提高的话,对于阿里也是有好处的。
直面美团,抢占市场
此前,饿了么就已豪言要单季投入30亿人民币,也就是4亿多美元,与美团开展市场竞争。甚至有消息称,饿了么计划在2020年底之前,市场份额维持在60%~70%之间。
笔者认为,外卖行业自从由美团、饿了么、百度三足鼎立,演变为美团和饿了么二分天下以后,双方在市场份额拉锯战的关键就是如何夺走对方的蛋糕。而想要夺走对方蛋糕,就必须要投入更多的资金,因为夺取之后还要守住,所以最终市场争夺战只会演变为烧钱大战。
饿了么此前只是一个季度,就要烧掉4亿美元,考虑到和美团要打持久战,此番阿里出面为饿了么融资,似乎也在情理之中,毕竟中国古语云:广积粮,缓称王。笔者觉得30亿美元不是饿了么融资的终点,如果真要从美团手里再抢30%的市场份额,恐怕需要的资金会更多。
结语
饿了么在入局阿里后其实也面临着难题,由于结构较为单一,业务板块不多,在阿里的新零售纵队中物流服务不如菜鸟,线上流量比不过天猫,线下拓展又没有盒马鲜生那样迅猛,略显尴尬。其实如果真能分拆上市,独立运营或许不是一件坏事,那么此次融资会不会是独立发展的起点呢?让我们拭目以待。
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