2015年成立,在微信的引流下,凭借着“拼团”的概念,以“低价”为利器,一个新的电商公司拼多多茁壮发展起来了。
今年的7月26日,在纽约纳斯达克交易所上市交易,发行价为每股19美元。上市当天股价上涨41%,市值一度超过300亿美元。然而,自上市之后,先是国内舆论质疑,拼多多上面的“山寨”和假货泛滥。随后,又出现美国六家律师事务所代表投资者对拼多多提出集体诉讼。
而在8月1日,国家市场监督管理总局表示,高度重视媒体反映的拼多多平台上销售侵权假冒商品等问题,已经要求上海市工商局约谈平台经营者。
这些“负面”事件,导致拼多多的股价大幅下跌。截至美国东部时间10点,拼多多股价下挫近20%至每股18.65美元,已跌破上市当天每股19美元的发行价。
问题是,国内仅仅只是舆论质疑,并没有对拼多多有实质性的影响,可是这来自老美的集体诉讼,却不是闹着玩的。说不定,因此需要拼多多付出巨额的经济代价。而与此同时,在中美因为知识产权等问题,处于毛衣战的高潮期,此时这拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题,无异于给对方一个确凿的“口实”。
不过,拼多多尽管也看到了舆论的质疑,可是在应对媒体时,包括创始人黄铮等在内,似乎并没有意识到问题的严重性。
低价,的确是市场上无往而不利的竞争武器。就如电商之所以能够发展起来,其关键就在于价格实惠。毕竟,没有了实体店的房租水电人工,没有了层层的“抽水”,价格自然就比实体店有成本的优势。
虽然,如拼多多所说的,假货山寨等问题在淘宝京东等电商上同样的存在,可是这并不是拼多多就能容忍的理由。要知道,如今的淘宝与京东等电商,已经付出了巨大的人工成本与技术手段来杜绝假冒伪劣等商品,甚至京东公开以没有假货自称。不敢说,京东完全消灭了假冒伪劣吧,至少,敢如此公开就能说明有足够的底气。
作为电商的后起之秀,拼多多的选择与突破的领域,的确是非常的明智。微信的巨大流量入口,时不时出现的团购优惠,特别是动辄以极其低廉的价格出现,这样的商品,购买者根本不会有质量方面的期待。如网络上流传的段子所展示的一样,淘宝京东上购物害怕是假货,而拼多多上的商品根本不用担心,那就是假货。
低价购买的消费者,纯粹就是对价格敏感或者极端在乎价格的。而这就是拼多多的用户主要在三线以下消费者占据7成以上的原因所在。问题是,低价在打开市场的初期很重要,可是随着拼多多的壮大,仅仅有低价是绝对不够的。
就说在国内吧。目前为止,拼多多的消费者还主要是国内市场,并没有走出“国门”。三线以下的消费者群体,因为众所周知的原因,还处于刚解决温饱的程度,对新商品的需求很大,对价格很在乎,至于质量与品牌暂时还没有“资格”考量。因此,淘宝等电商在打击假冒伪劣商品之后空出的市场,就成了拼多多很重要的机会。
只是在拼多多的平台上购买了极其廉价的商品之后,并不等于平台就能逃避因为商品质量所引发的责任。这就是拼多多的一个隐患所在。
然后,在拼多多平台上因为价格优惠而尝试的三线以上的消费者,有的明知道是假冒山寨而消费的人,恐怕不会对平台有“粘性”;而有的因为价格低廉而被诱惑的人,一旦发现是假冒伪劣商品,则会维权或者投诉或者直接放弃;至于说是购买大宗商品或者在乎质量或者说品牌商品的消费者,肯定不会去选择拼多多平台的。如此以来,只剩下假冒伪劣的商品泛滥,只剩下极其在乎价格,其它无所谓的消费能力极其有限的人,拼多多还能有发展空间吗?
相比国内只是舆论质疑来说,老美的投资者却打出的是“实锤”。到纳斯达克上市,股东自然就是老美的投资者了,而一旦有如此之多的“瑕疵”存在,别说被“浑水”之类的公司沽空吧,就说这法律健全的老美投资者集体诉讼,就足够拼多多喝一壶的。
当然了,这些都是次要的,重要的是拼多多此时上市的时间太过敏感。本来嘛,老美川建国去年就通过301法案质疑我国的贸易不公平,尤其是在知识产权保护方面做得不好。为此,老美测算出,2017年我国因为知识产权的“窃取”,获利高达2000多亿美元。这些也只是老美说的而已。
其实,我国近几年来,在知识产权保护方面做了大量的工作,也出台了高标准的法规。而这方面,目前国内最大的电商公司淘宝京东等都在用实际行动来证明,我国的知识产权保护是切切实实的得到改善。然而,遗憾的是,这个充斥着假冒山寨等商品的拼多多,不但在国内发展迅速,甚至还登陆了美国的证券市场,这不就是活脱脱的“证据”吗?
8月1日,国家市场监督管理总局要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门,对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题,认真开展调查检查,不管是第三方平台还是平台内经营者,只要构成违法,都将依法严肃处理。
到此,我就真的担心这拼多多到底能走多远了?除非,痛下决心杜绝平台上的假冒山寨等商品,而这样以来,其作为核心竞争优势的低价,又将无法保持。也许,对拼多多来说,定位于低端消费市场是契机,但是合法合规的商品把控,才算是抓住了发展的机会。
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