谈及聚美优品，可能更多人对于它的印象源于聚美优品2012年度广告的红极一时的“陈欧体”。此后，“我为自己代言”成了聚美优品CEO陈欧的代名词，也让聚美优品顺势走红。2014年5月16日，聚美优品正式在美国纽约证券交易所挂牌上市，市值超过35亿美元。陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。四年过去了，这个以美妆电商平台上市的垂直电商平台发展如何呢？

资料显示，截止到2017年年末，聚美优品已连续5年实现过亿元的盈利，电商主业的市场价值也在40亿人民币，上半年净营收为32亿元，归于普通股东的净利润为1.019亿元，短期投资9.067亿元。

过去的几年时间里，我国网络购物用户从2.42亿人增长至4.67亿人，增长近一倍，电子商务交易额从6.4万亿元增长至27.3万亿元，但年增长率从2014年开始呈现下滑趋势。电子商务发展直接影响到了人们的日常生活，在这样的社会背景下，聚美优品该如何转型成为了CEO陈欧面临的巨大难题。

2015年，陈欧以2.5亿美金重金领投了“宝宝树”，这个国内母婴家庭服务平台。仅用一年的时间“宝宝树”就实现了扭亏为盈，现在的宝宝树估值达到100亿人民币。日前，聚美优品出售持有的宝宝树股份的4%，价值8650万美元，与此同时聚美优品的股价飙涨近10%。

投资街电同样是陈欧在一片反对声中坚持下来的决定。2017年陈欧收购了街电60%的股权，并斥资1亿元为街电购买共享充电宝的发明专利。如今的街电不仅稳居支付宝共享充电宝领域的线下第一，累计用户突破6000万，最高日订单达120万，覆盖了200多座城市其订单数，更是其他共享充电宝的3倍以上。

除此之外，在今年热播的影视剧《温暖的弦》也是来自聚美优品出品。该剧自播出引发大量关注,开播多日收视率双网破一,网络播放量现已突破70亿。如今的聚美优品已然是一个时尚科技集团。

与时俱进不是关键，关键是要走在时代变迁的前面，引领时代发展。陈欧正是在这种背景下带领聚美优品打破行业壁垒，迅速进入多元化发展。

那么垂直电商有必要改革吗？

答案是肯定的。主要有以下几个方面问题。

1.垂直电商专注的领域狭隘，品牌知名度低，导致市场占有率过低。

电商所主攻的领域过于狭隘，吸引的消费者群体也极为有限，而在电商品牌如此繁多的今天，他们却难以在维护好原有客户的基础上扩大产品知名度，反而对于原客户的流失无能为力，最终只能被市场所淡忘和淘汰。

2.垂直电商营销效果与投入成本不协调，利润水平堪忧。

垂直电商因为受众比较单一，这就要求他们在营销的时候必须降低自己的利润度争取更多的份额，而这些都是他们长期发展过程中需要面对的问题。

3.垂直电商外部流量成本太高，吸引新客源的能力有限。

在我们的垂直电商进行营销时，常常为了获得更多的客源进行长期的宣传投入，而随着电商竞争的白热化，外部流量的获取成本也与日俱增，而当垂直电商不能够长期维护好吸引而来的客户的话，亏损是显然易见的。、

4垂直电商的发展受到资金制约，无法承受大程度的亏损。

作为垂直电商，他们面对的资金压力还是很大的，面对竞争压力日渐增长的电商时代，靠着自己那点资源很难长久维持下去。资金流的紧张也直接致使垂直电商无法在营销上更进一步，无法在商品让利上更进一步，由此带来的优势弱化算是一个恶性循环，逐步丧失了自身在单独品类上的优势。

因此垂直电商的改革势在必行。时代的发展要求我们电商平台多元化发展，越早转型越有利于企业的重生。事实证明，当今时代固守于原本的细分领域再也不能满足消费者的需求，而综合电商能够最大程度上的吸引顾客，继而最大程度上的迎合消费者。