文 / 壹观察 宿艺

全球游戏市场的 " 风向 " 变了。

三年前，ChinaJoy 还是 Intel、NVIDIA、PC 企业和主要手游企业的主场，2018 ChinaJoy主角已变成了高通和他的小伙伴们。

全球游戏行业也是如此。数据显示，2017 年移动游戏产值高达 1089 亿美元，同比增长 7.8%。其中 31% 来自主机游戏，27% 来自 PC 游戏，剩下的几乎半壁江山都来自移动游戏。更重要的是，相比主机游戏 3.6% 和 PC 游戏下滑 2.6% 的状况，约 20% 的移动游戏增幅都代表了更多用户的选择和游戏行业的未来。

最大的动力无疑来自中国市场。数据显示，2017 年智能手机+ 平板电脑这两大类移动终端上的 " 手游 " 共吸引了 21 亿玩家，普及度远超 PC 端游。中国市场手游用户规模接近 6 亿，全球占比约 30%。同时，中国手游用户更愿意花钱，2017 年中国移动游戏规模达 146 亿元，占比全球 461 亿元的近 32%，同比增长 21%，超过全球增速近 2 个百分点。也就是说，中国已是全球用户规模最大、收入最多、增长最快的移动游戏市场。

高通产品市场和销售副总裁孙刚

这也是高通今年选择首次参加 ChinaJoy 的主要原因。在《壹观察》参加的高通媒体沟通会上，高通产品市场和销售副总裁孙刚将 2018 年成为 " 游戏手机元年 "，高通本次还携手 OPPO、vivo、三星、一加、努比亚、小米等手机企业，网易、腾讯、小米互娱等游戏企业，以及商汤科技、旷视等合作伙伴共同 " 组团 " 参加了本届 ChinaJoy。在高通展台上，大部分上述合作伙伴都在高通展台上设置了展位，在合作伙伴的展台上也都贴有高通的标识，这种情况只在 Intel 巅峰期和 Google 现在每年的MWC展会上出现过。

营销大师杰克·特劳特（Jack Trout）在《定位》一书中曾明确阐述过：企业要成为领导者，必须通过牢固的品牌定制占领用户心智。高通此番目的很明确，联合最受年轻用户关注的手机终端和热门游戏，在年轻人最关注的热点IP展会，共同塑造一个高通骁龙=游戏高性能专业处理器的强标识。一旦大量年轻用户建立起来这个品牌逻辑印记，就形成了实际意义的"护城河"，高通就可以按照自己意愿打造整个手游行业的硬件"标配" ——就如Intel十年前的方式一样。

不得不说，高通的战略非常明智，执行也非常高效。其他主流移动芯片企业由于各种原因限制，目前还没有看到明显的跟进战略。

更值得关注的是，高通的"游戏手机战略"在一年之前就已经形成了明确的市场策略。比如高通在 ChinaJoy 展示的努比亚红魔竞技手机、黑鲨游戏手机发布时间都是今年 4 月，此前研发周期都超过了 7-9 个月。在专业的竞技级游戏手机方面，没有高通的深度参与，以及游戏企业的深度优化是不可能完成的。甚至在 2017 年 9 月发布的 vivo X20，就已经出现了高通骁龙 660 处理器和腾讯《王者荣耀》联合优化的身影。

在高通 ChinaJoy 举媒体沟通会上，高通再次着重介绍了以骁龙 845 平台为核心的移动游戏生态布局。高通产品市场和销售副总裁孙刚将其归纳为：" 快、酷、顺、智、久 " 五大领先特点。实际上归纳起来主要有三大部分：提供先进的算法 / API 提供参考设计、SDK 工具、游戏引擎的深度合作。

高通产品市场总监秦牧云

高通产品市场总监秦牧云对《壹观察》介绍称，集成在骁龙 845 芯片中的 Adreno 630 模块，并不仅仅是一个图形处理器，更是一套视觉处理子系统。Adreno 630 的图形处理速度比前代提升 30%，同时能效比也提升了 30%，这就保证在高性能运行游戏时，能够减少热损耗，同时提升手机的续航能力。此外，内置的 X20 LTE 调制解调器、11ac WiFi 能够提供更稳定快速的网络连接，这对于《王者荣耀》、各类 " 吃鸡 " 游戏的用户体验非常重要。

有意思的是，高通还直接跨过了手机企业，从芯片端就与游戏厂商合作定制游戏引擎。比如网易游戏自研的 Messiah 引擎，其支持 PBR、法线贴图、GPU 粒子、实时光照等技术，旨在呈现更好的游戏画面。网易旗下的《天下》、《楚留香》、《荒野行动》等游戏都用上了 Messiah 的技术，使用高通骁龙平台的手机由此可以得到更好的游戏画质和流畅性体验。对于手机企业而言，降低了与游戏企业联合优化的门槛和今后的升级难度。

当然，高通的目标和野心并不止于此。比如高通也在积极布局下一代游戏平台——可能是VR（虚拟现实），AR（增强现实），也可能是 MR（混合现实），高通将这一切统称为 " 骁龙 XR"。早在高通骁龙 820 芯片上市时，就已经支持 3 自由度的控制；到了骁龙 835 时代，就已经支持 6 自由度的控制；而最新的骁龙 845 处理器，则支持在室内空间定位 6 自由度。高通希望通过革新直观交互、视觉、音频等关乎用户直接体验的关键环节，在"未来游戏硬件终端"上抢占跑道。

目前，使用高通骁龙平台的 VR 设备包括爱奇艺 iQUT 奇遇二代 VR 一体机、小米 VR 一体机、HTC VIVE Focus、Pico 小怪兽 2 VR 一体机等，都是目前 VR 行业中的头部企业。其中 iQUT 奇遇二代 VR 一体机在刚刚过去的 6.18 电商节中斩获了京东与天猫 2000 元以上 VR 一体机的 " 双销量冠军 "。

努比亚红魔竞技手机

由此来看，高通在游戏终端的投入显然是核心战略性的，这对中国 Android 手机企业而言是一件好事。过去中国电竞行业使用的手机终端都是 iPhone，但从去年开始，vivo、努比亚红魔开始与进入中国核心电竞联赛，成为赛事级的制定设备。中国 Android 手机也将在拍照体验超越 iPhone 之后，再次完成游戏体验的大幅 " 进化 "。

不过对于其他移动芯片企业而言，高通的 " 抢跑 " 显然带来了巨大的压力和动力。

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