豆瓣评分7.4，网剧《媚者无疆》像一匹小黑马在这个暑期档向着我们狂奔而来。要说起它的出身，《娱评》一开始对这部剧是存疑的。原著小说难改自不必赘述，改大了味道可能就没有了，改小了其传递出的价值观恐怕又容易遭人诟病。但从目前上线的内容来看，改动真的不小，但这样的改编值得点赞，网友们也纷纷表示：这剧很良心。
前几天，这部剧又传来好消息，人家出海了，成功登陆亚洲、非洲、北美、南美、欧洲、中东六个大区，将在日本、泰国、越南、缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、毛里求斯、意大利、英国、西班牙、土耳其、墨西哥、美国等13个国家播出。
对此，阿里文娱大优酷剧集中心总经理马筱楠却很淡定，“出海现在对我们来说已经是常态。从去年开始，优酷就把资金和精力向自主排播剧倾斜。超级剧集和网络剧集首先是满足优酷站内用户的观看体验，第一窗口期肯定是优酷，但海外发行也已经成为常态工作，我们有专门的海外发行团队，我们希望更多的海外华人能够看到优质的国产剧集。相信随着剧集品质的提升，网剧的出口会越来越广。”
从去年的《白夜追凶》《军师联盟》《春风十里不如你》到今年的《女子图鉴》《媚者无疆》，优酷在剧集上的整体表现可圈可点。而透过平台的产品画像，也可看出其操作路径的特征越发清晰起来：通过“小而美”的精品内容撬动圈层用户，并最终成功实现“出圈”。
娱 ·评· 访 · 谈
书是受欢迎的书，
但如何把它变成受欢迎的剧？
《娱评》：在改编过程中秉承的原则和方法论？
马筱楠：改编是非常重要的，看剧的用户要多于看小说的用户，因此在改编的过程中要非常注重创意和执行，当然也要注重风险性，这考验的就是平台的能力。
《媚者无疆》的原著小说创作于11年前，作者如今的心态和心境相较当年有了非常大的改变，所以在改编时，作者融入了更多当下的看法和理解，呈现出来的故事和想表达的东西都会有所差异。不过，唯一不变的就是故事想表达的“情”字。
创作的规律就是对有效事件的选择，并将之形成序列，搭成结构，任何一个故事之所以能够成为故事，首先要有人物，其次要输出价值观。映射到这部剧上就是，“情”这一核心价值观不变，但手段和路径进行了更贴合时代属性的更迭。
《娱评》：如何体现独创性？
马筱楠：《媚者无疆》题材上是虐恋加武侠，讲述的故事是至暗时刻的童话，很有童话感和漫画感。美术设计上，用彩色去区分人物，同时又让虐心武侠的题材看起来不陈旧。在创作之初，我们就提出要求，希望该剧有一些现代的质感和现代元素，又能融入中国古风，所以美术老师用西方元素重新阐释中国古风，使整体效果没有陈旧感和古旧感。欧式建筑与中国美学的融合、彩色的精准甄别，使得人物更加突出，同时成本也得到控制。音乐设计上也有创新点，借用了西方元素，除了中国传统的笙管笛箫，我们希望有童话感，像少女误入了魔法学院一样，很多网友也说听着像哈利波特的感觉。
没有S级的资源配置，
中小体量网剧如何制胜？
《娱评》：中小体量网剧发展前景如何？
马筱楠：有影响力的IP、有号召力的主创、电影级制作，能够组盘成《长安十二时辰》那样的项目很少，就市场资源来说，好的资源非常有限而且很分散，所以大部分网络剧集都不是S级IP和S级演员，如《白夜追凶》《十里春风不如你》《媚者无疆》，而随着限制演员高片酬，未来会有更多这样的中小体量项目产生。
《娱评》：作为平台方，如何更好地把控中小体量项目？
马筱楠：由于没有资源上的稀缺性，这些剧没有很强的预约性优势，所以在播出的前两周，需要把用户留住，并通过这些用户把剧传播出去，一旦做到了这些项目也就成功出圈了。不管是《白夜追凶》《十里春风不如你》还是《媚者无疆》，每个项目都有独特的内容点，都成功留住了圈层用户，同时又突破了圈层走向大众。
此外，对于中小体量项目，平台的制片人和监制跟传统制片人和监制有所不同，传统做法是我想拍什么故事，但平台的制片人和监制首先要想好给谁拍，用户第一。在确定好给谁拍之后，就要思考两个方面，一是创意，是否有独创性；二是执行，是不是可以抓大放小。以《媚者无疆》为例，这不是一个稳的项目，是创新的项目，所以要进行有效投入，用更少的投入去做创新，如片中水墨风的动画，以及有漫感和热血的武侠风，这些都是创新，同时近身的武打、不算多的大场面戏，也都是放小的体现。《媚者无疆》上线的第一周，我们发现了一个热词，“媚者无疆，剧组有矿”，很多网友都说剧组太有钱了，但其实这个剧的制作成本非常有限。我们正在执行的一些在横店拍摄的古装项目甚至在集体学习《媚者无疆》，希望用相对合理的成本能够实现好的制作。
《娱评》：有没有考虑一次性放出全集？
马筱楠：一次性放出会有很多壁垒，其实也是不太舍得。周播在用户的拉新和唤醒上是比较有效的。
《娱评》：下阶段对古装剧的规划？
马筱楠：古装大女主的赛道比较拥堵，从网络用户出发，我们接下来的古装项目里，具有漫画感的神话传说会比较多，如《天书奇谭》，当然也会有历史感和文学性比较强的项目，如《大明王妃》。
出海成常态，
什么样的内容更受海外市场欢迎？
《娱评》：什么样的内容更受海外市场欢迎？
马筱楠：《媚者无疆》的题材为虐恋武侠，其核心就是一个“情”字，剧中饱含的武侠精神和武侠质感，是海外市场比较接受的类型。加上拍摄的高质量、武术方面的精心设计，以及演员很好的呈现效果，都让这部剧一上线就在海外市场收获众多好评。
对优酷来说，剧集的第一窗口期是优酷，其他的窗口期则会放在海外，通过优质的内容和故事我们有信心让更多的海外用户看到这些剧，并认可它们。
《娱评》：《媚者无疆》成功出海，在制作阶段是不是就有海外发行的规划？
马筱楠：《媚者无疆》最大的不同是它第一次覆盖了13、14个国家和地区，落地的媒体包括当地电视台，运营商旗下的网络平台，当地报业旗下的网站，视频平台以及当地的OTT。为了把这个项目真正推出去，除了发行，在宣发层面我们也做了一些有益尝试。比如我们和当地的合作伙伴共同制作了海报，配合其他视频物料，我们希望这部剧在当地有更多的曝光，而不是仅仅躺在片库里。
《娱评》：目前海外版权的价格是什么水平？
马筱楠：每个地区都不一样。有些地区销售的是电视台的权益，有些是电视台加互联网的权益，向日本一般还会要求DVD权益，所以版权价格并不固定。
目前，国剧出口还是以东南亚为主，如印尼，因为华人群体比较多，国剧出海首先是给华人看，其次才是当地用户。相对而言，东南亚的国家给出的价格会更高一些，欧洲还有北美这些新拓展的市场价格会低一些。
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