DoNews互娱8月3日消息（记者 刘胜军）

和业务线一样，腾讯的CJ展位面积也在2018年继续扩张着。除了独立的《王者荣耀》等热门游戏的专区，“最会赚钱的游戏公司”单拎出一块价值不菲的展位，用以表现以社会、文化价值为首要追求的“新文创”成果。

展台的名字叫“游戏第九区”，因为游戏被称作第九艺术，这里就是展示艺术的区域。

三个篇章：衍生、传统文化激活和共创

游戏第九区，是腾讯首次在大型展会设立新文创主题展台，展台采用回廊式的设计，有专业讲解人员讲解同时也提供文字说明。

展台主要分三个主题，分别是游戏衍生文化产品、传统文化融合产品和玩家共创区。

衍生品部分主要展览由各周边设计商、专业团队设计的游戏衍生手办、服饰、日用品、音乐等；传统文化部分展示了腾讯与故宫、敦煌、长城等文化古迹的合作项目；共创部分则玩家合影留念。

除游戏外，如腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞、阅文集团4个腾讯互娱的重要板块也参与了展览。

其中，腾讯动漫展出与传统文化相碰撞的两部新作：联手故宫博物院打造的故宫国宝南迁及西迁为主题的漫画《故宫回声》；与著名漫画家蔡志忠和敦煌研究院携手打造的敦煌故事《风起鸣沙》。

腾讯影业则展出2018年内推出的首批五大文化产品系列，包括“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”及“国际探索”，《影》《庆余年》《古董局中局》《黄金瞳》《面向大海》等超过20部影视作品的海报、片花也在现场呈现。

阅文集团参与展出了40余部原创网络文学作品，经典网络小说《斗罗大陆》的定制改编手游产品《新斗罗大陆》也在展台亮相。

出动互娱5大业务板块，从三方面讲述新文创成果，是游戏第九区的逻辑，也是腾讯新文创战略的逻辑。腾讯游戏品牌负责人杨凯将其中的核心思维总结为“拆解”与“匹配”。

以拆解和匹配，深入浅出地讲严肃文化

“新文创”在2018年4月首次提出，旨在通过连接不同的文化内容、产业、创作者、用户等，以数字化等商业手段，使文化获得更好的传播和商业化。同时为商业注入文化底蕴，使商业获得正确的方向和长线的文化价值。

与新文创展台一样，没有专业解说、文字说明，普通游戏用户很难理解展品的文化内涵，这是新文创战略里，文化深度和用户认知成本提高的矛盾。

杨凯称，腾讯内部对此问题进行过多次讨论，最终决定以拆解和匹配予以解决。 首先，腾讯从传统的IP进行拆解，划分IP从浅到深、从显性到非显性的过程。其次，从业务自身的特点考虑，判断产品、业务和文化IP的显性的因素之间是否能够很好地融合、结合，再做匹配和连续升级。

以与故宫的合作案例来说，故宫文化最显性的文化元素是建筑，之后是宫廷文化、历史政治内容等。合作初期，腾讯将故宫建筑形象植入爱消除，此后，在与《奇迹暖暖》联动，推出宫廷服饰，喜欢研究穿搭的玩家就有很大可能，通过游戏认识宫廷服饰等文化。（完）