苏宁818发烧节,京东真的发烧昏了头,竟然这样吹嘘自己!

今年的苏宁818发烧节,已成为广大消费者的狂欢盛宴。消费者对苏宁818活动的热情,甚至将苏宁易购APP推到了App Store的下载量榜首位置。在苏宁“8.1开门红”活动中,苏宁当天全渠道销量增长了121%,65吋以上的彩电同比增长甚至高达393%!由此可见今年苏宁818活动的火热程度。以苏宁易购“818发烧节”为核心的8月逐渐成为电商行业第二大购物高峰。

面对这么火热的苏宁818盛事,各大电商平台自然不甘寂寞,想借此机会燃一把。虽然818发烧节是苏宁的首创,但是某些平台显然将“拿来主义”用得很溜,比如京东。京东就借着苏宁818发烧节的热点,创造了所谓的“京东818手机节”。

这种做法我们不好评价,毕竟苏宁已经以开放包容的态度将818打造成了一场全电商平台共同参与的电商购物节,苏宁818更是成为了家电3C领域的电商第一大节。

既然京东敢将818声明为“京东818手机节”,那么想必这一天京东的手机销量一定还不错吧?

结果发现就在昨天8月2日,京东还真的费劲心思想出了一份报告来证明自己的“实力”。

报告显示在整个2018年上半年,京东的手机线上销量占比份额达到51%;在过去的6月份,京东平台的线上销售占比数更是达到了66%!这个数据京东还注明了是来源于GFK的报告。

当小编看到这个数据的时候,就感觉好像有哪里不对,GFK的报告小编最近才看过,但是这样的数据小编怎么一点印象都没有?在GFK的报告中,有关手机销售的亮眼数据,小编倒是记得2018年上半年苏宁手机线上零售额有着爆表的72%的增速,这一点确实让小编印象深刻。而与京东有关的信息,小编只记得2018年上半年京东手机的线上销量同比增长仅为16%。

不过京东总不至于为了声援自己的818手机节,故意编造一个数据吧,一定是小编自己搞错了。小编怀着虔诚的态度,反复看了几遍GFK的报告,得出结论:确实没有看见京东所谓的“亮眼”数据。

小编在没有找到京东数据来源的情况下,咨询了一些业内相关人士,他们认为如果数据确实不是GFK提供的,那GFK很快就会要求京东撤稿。果不其然,等小编在8月2日下午4点再看的时候,这篇发布在头条上的文章已经变成了404界面。这下,京东数据存疑的事实可以说是被实锤了。

众多网友纷纷表达自己对京东数据存疑的看法。

有网友评论到:“这数据明眼人都知道不提增速是因为已经不增了哈哈。”

还有网友说:“听说京东在大规模撤稿,同样的新闻好多都被删掉了,打脸啪啪啪!!”

也有眼神犀利的网友发现了京东数据的玄机所在:“京东线上占比看上去还行,但对比去年增速在放缓,苏宁一直在吞食份额!”

网友中的分析帝看破了京东数据的玄机,指出:“占51%有啥用,在全渠道销量连零头都没有吧,某东就拿这些数据忽悠小白。”

虽然京东数据面对质疑,不过小编还是愿意怀着最大的善意,认为是京东内部搞错了数据来源,而不是刻意欺骗、误导消费者。

让我们姑且将66%这样有点唬人的数据当做是真实存在的。

但即使这些数据是真的,京东6月的66%线上手机销量占比,其实也没什么值得炫耀的。因为,这个数据看似占了手机销售的“半壁江山”,但2018年6月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81%。也就是说京东在今年6月手机销量在全渠道中的占比不过是12.54%。京东看着唬人的数据其实水分十足。

通过这次的分析,我们也能清晰的意识到,线上销量并不能代表什么,只有全渠道销量高才是王道。在京东等渠道增速放缓的时候,全渠道深入布局的苏宁却能逆势上扬,让手机在2018年上半年的全渠道销售有72%的增速!

过于依赖线上的京东等电商平台其实已经逐渐陷入增长瓶颈。

苏宁零售集团副总裁范志军曾表示“纯电商已翘辫子 ”,马云也曾说过“纯电商时代已经过去了”。

在真实的GFK数据上,2017年上半年京东手机的零售额增速为35%,2018年上半年京东手机的销量增速则仅为16%,结合2018年上半年苏宁手机72%的零售额增速,可见京东在手机品类上,已经陷入增长瓶颈,所以京东在焦急下,才匆忙为自己“整”一个报告,证明自己的“实力”依然强大。

京东运用偷换概念的手法,进行自夸也不是第一次了。京东之前就在分发的宣传册中宣传自己“家电零售渠道60%”的概念,自称“中国最大的家电零售渠道”。

加上苏宁易购“818发烧节”为核心的8月逐渐成为电商行业第二大购物高峰,带来一大波流量。京东在深受刺激中,为了蹭苏宁流量和强调自身“实力”,想在数据支持下来一波绝地反击,也就有了京东发布的这一组“亮眼”数据。

其实京东增速放缓、数据不好看也没什么,只要脚踏实地发展,未来的机会还是有很多的。希望今后,京东能够变得更加诚实,更加脚踏实地的做实事,而不是费心思地摆弄本就不太好看的数据。

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