在本次2018宝安产业发展博览会的1号馆内，当你穿过无数的高科技工业产品，突然看到的百年品牌“合成号”的身影，就会深信深圳也有自己的本地文化传统。如果再看到魔萌公司的红色潮酷魔鬼猫，你便能感到宝安随着潮流发展的节奏。近年来，宝安持续推动经济结构转型升级，积极引导高端新兴产业发展壮大，文化产业也随之快速发展，本次宝博会文化创意展区通过合成号、魔萌、惠宝隆、霓光创意，微软联盟中心，定军山等一批优秀的文化品牌展示，让人们深切地感受到宝安区持续推动经济结构转型升级，推动高端新兴文化产业发展壮大的决心和力度。

合成号留下乡情香味

据《宝安县志》记载，清•光绪二十七年（公元1901），合成号在深圳墟正式挂牌营业，专门生产经营传统食品。合成号发明了驰名中外的“深圳云片糕”，产品远销南美洲、悉尼、南洋华埠，是广大华侨同胞寄托乡忧的家乡食品，曾经也为一带一路和出口创汇作出贡献。

2015年，合成号“深圳云片糕制作技艺”被广东省人民政府列入为省级非物质文化遗产保护项目。同年被评为“广东著名商标”称号。2017年，合成号被广东省老字号协会认定为深圳首家“广东老字号”，同年荣获宝安区品牌促进会所评选的“宝安四宝”称号。

本次宝博会合成号的展位由老字号第五代传人、董事长陈淦忠亲自坐镇。他那自信又亲和的眼神与身后由本焕长老题写的金字招牌相互映衬。“城市要发展，不仅要高科技，也要有自己的文化传承，尤其是民俗文化需要代代相传。”陈淦忠认为，深圳发端于老宝安的一个镇，现在成为一个国际大都市，但是很多人来到这里找不到乡愁的味道。其实深圳人杰地灵，老祖宗留下来的东西不少，又临近港澳，受到洋文化的熏陶，糕点的制作工艺很先进，在岭南文化中拥有一定位置。

“合成号就是把这些代表深圳的文化民俗瑰宝做到淋漓尽致，把历史记忆，乡情、香味留下来。为粤港澳大湾区增添绚烂的一笔浓墨重彩，向全世界的客人传达深圳的人情味，让他们发现深圳也有深厚的历史文化。”陈董事长说。

记者看到，在合成号的展位上，陈列有各种招牌糕饼，包装既传统又现代，一些包装还采用了小学生的亲笔绘画和书法，天然稚气。每一件作品中都蕴藏着古老的故事，也饱含了祖辈们生命的智慧，给人们传递着精神力量。

合成号的一个重要文化理念是让传统文化走近下一代。这次宝博会上，最受观众欢迎的环节依然是合成号与亲子活动平台共同举办的动手做饼活动。孩子们通过亲手制作糕饼来体会活生生的传统文化。他们做的饼现场烘烤，现场品尝，大家也从中领略了合成号根据现代人生活方式做的改良，比如低糖轻油等。

带孩子来参加活动的妈妈王小姐说，“合成号是一个让深圳人和外地人体会到深圳有传统的最佳载体，好吃，好记！这个活动让孩子们也从手机和电子游戏的世界中解放出来，了解了自己的文化。”

魔鬼猫的红色IP旋风

除了合成号这一抹浓墨重彩之外，本次宝博会文化创意展区的魔鬼猫潮酷红色也足够吸睛。魔萌公司的展位上，巨嘴大牙、长着“叉叉眼”的大猫形象引发众人围观，这不是加菲猫，更不是黑猫警长，它的名字叫魔鬼猫。与常见的热门IP周边产品不同，魔鬼猫并不是某个作品的附庸产物，而是独立的动漫IP形象。展位上，公仔、水杯、T恤、滑板、背包……让人眼花缭乱。

“从第一届的30平米展位，到第二届的50平米展位，再到这一次的90平米展位，我们已经连续三年参加宝博会了。”魔鬼猫的创始人陈雨海对记者说，“现在魔鬼猫的销售已经达到了2个亿了，宝博会这种方式对于推荐宝安的企业非常给力。”

2015年，陈雨海团队做完了魔鬼猫的形象和故事背景的系统性设计，把魔鬼猫定位在“酷”“潮”。魔鬼猫把潮流形象、个性自由与动漫IP相结合，更符合年轻人的审美观。

因为目前市场上缺乏有记忆点的红色IP形象，因此陈雨海选择红色作为魔鬼猫的原始形象色。

为什么取名为“魔鬼猫”？陈雨海表示，刚创业时，身心压力都非常大，生活中出现了各种“魔鬼”，就像魔鬼猫的口号——“吞噬负能量”所表达的那样，他希望这只猫能够打破黑暗的桎梏，吸食自己所有的负能量。在陈雨海看来，“魔鬼”一词有着极致和叛逆的含义，正好契合了很多年轻人喜欢挑战、追求极限的叛逆精神。

找专业平台合作，只做IP付费授权——这是陈雨海在不断试错中总结出的品牌拓展方式。为此，他还找人专门制作了设计指导手册，里面包含了魔鬼猫的各种设计风格供合作方选择。用陈雨海的话来说，就是“你付一定的费用，就可以参与到我的共享系统里，以‘魔鬼猫×某某’的形式露出。”陈雨海表示：“中国的市场非常特殊，还不成熟，魔鬼猫的成功是因为走出了一条适合中国市场的路。”

2018宝博会，围绕着“湾区核心、智创高地、共享家园”的主题，传统工业与创意产业齐头并进，让宝安的产业发展多了些“人情味儿”，多了些“创意”