2016年，以papi酱、谷阿莫为代表的网络红人敞开了短视频内容创造的春天，短视频一时风头无两，成为移动互联网流量的新进口，引起用户和行业人士的高度关注。随后以抖音、快手等为代表的短视频平台依靠移动互联网发展迅速崛起。根据数据分析，在近一周之内，抖音APP连续占据APP下载量总榜前4名，成为微信、QQ、微博之后的第四大社交平台。

随着时间越来越碎片化，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容，都正在被更直观，更生动的短视频取代。短视频发展如此迅速，传统图文形式是否会受到波及？从用户体验感来看，短视频可以说“秒杀”传统图文内容形式。刷短视频就如同嗑瓜子，以抖音举例，打开抖音，15s的视频，下刷即可观看另一个。嗑瓜子是无法填饱肚子的，但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里，第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作，短视频正是利用了这一点特征，哪怕这颗瓜子是不好吃的，不要紧，直接跳到下一个，用户不知不觉就被吸引住了。但文字需要阅读，需要思考，需要保持头脑的兴奋，一个人绝不可能在15s内完成对一篇图文的阅读。

而短视频的最大优势，也是它最大的劣势。15秒时间，用户随便刷，很容易就跳过，如果商户想要入驻抖音，必须考虑清楚，是为品牌认知，还是直接形成电商转化。如果是直接做电商转化，抖音粉丝转化率比要比微信公众号图文形式转化率比低得多。原因是什么？人们观看短视频的最根本目的是“打发休闲娱乐时间”，绝对不是“shopping”，与看公众号、微博、淘宝内容的目的是完全不一样的，一旦形成思维定势，就很难突破，就像人们不会在支付宝上玩小程序游戏一样。以微信公众号举例，微信本身是用户量庞大的社交网络。在现代社会，一个人可以一天不刷抖音，但要说一天不碰微信，这是完全不可能的。要知道，短视频推广极大程度上是依赖于平台的算法推荐，没有微信公众号粉丝有稳定性，通过公众号，商家可以通过推送高质量的图文信息，与粉丝互动，转化他们。还有一点是抖音无法与公众号相提并论的，那便是公众号可以通过图文分析抖音等短视频平台来“蹭热点”，例如之前抖音“温婉炫富事件”，给了不少公众号提供了免费的素材，衍生出了众多阅读量超过10W的公众号文章。

短视频与图文形式，各有特点亦各有局限，都是互联网催发出来的新兴行业，随着互联网与传统行业的渗透，会催发出更多的传播形势。对于新媒体行业，根据平台属性、定位的不同，制定不同的战略发挥自己的优势才是最重要的。