8月6日的上海，艳阳高照。上午11点15分，气象台发布高温黄色预警。“嘭”的一声，一位的中年男子突然昏倒在街头。

这一幕并不是普通的中暑情景，而是发生在徐家汇某处麦当劳的门口。

今天，麦当劳为庆祝经典产品50周年，商家推出限量收藏币，市民可以免费认领。

纪念币、限量版、限时兑换，光是这几个关键词，就足以刺激消费者花费大量时间排队等待，与所有饥饿营销如出一辙，此次活动也是噱头十足、人气满满。

然而，在如此天气情况之下“战高温”，必然会出问题。记者所见的消费者中暑昏厥，只是一隅。在全球范围内涉及面如此之广的活动中，是否还有其他不尽如人意之处，我们不得而知，但这样那样的问题必然不少。即便商家有所准备，也难做到万无一失。

是什么让人们对此类活动如此热衷、如此趋之若鹜？

除了“扎闹猛”，大多数人恐怕还是冲着“免费”二字去的。面对显而易见的营销活动，“占便宜”的心态还是迅速占领高地，为了几块钱的“免费”，耗时间、排长队，甚至在烈日炎炎之下中暑昏倒也在所不惜。

当下，许多网红产品、网红店也是如此营销，排长队、刷人气，消费者说，他们就是“好这口”，那姑且还情有可原。但若只是为了那几块钱的“免费”，窃以为大可不必，再热得中暑昏厥、身体健康出问题，那就更不值得了。

但笔者也相信，排队等待认领的消费者，必然知道这是商家的营销手段，也必然清楚所谓的“纪念币”并无多大现金价值，可他们仍愿意花大量时间、甚至不惜身体等待，是否意味着，国人的消费层级仍旧处于较低水平？低价、免费是否仍是刺激他们付出大量时间成本或者其他成本的关键？安全、高效、便捷的消费体验，是否在低价面前变得不堪一击，或者直接被消费者忽略不计？

面对这些问题，上海作为一个致力于打造“购物品牌”的城市又将如何破题，值得思考。