七八月份的水果市场竞争异常激烈，在生鲜水果采购网，炎陵黄桃已经卖到将近40元/公斤。

支撑这个价格的，是之前在央视8个频道的广告片，还有炎陵县县长到处为黄桃站台，当然还包括桃子本身从无名黄桃变身地方名片的故事。当中国式消费开始从“吃饱吃好”向“吃出情调”转化，越来越多的水果争当网红。

水果营销进入网红时代，这意味着经营者必须找到能够理解品牌精神和内涵的人群，让他们的内心有体验，并且愿意参与和传播。

◎生鲜营销进入网红时代

网红水果的出现，适应的是消费时代的变迁，消费者越来越讲究，从“我需要，我才买”的理性消费时代，正慢慢转变为“我喜欢，我才买”的感性消费时代。

人们希望吃到更多天然、健康的农产品，那些附加功能强的产品、有故事和情怀的有机食品和原产地产品日益受到追捧。“讲好故事”，成为了每个网络“爆款”的必备条件。

而生鲜作为电商领域的最后一片蓝海，也需要挑战很多消费方式。之前很多人无法接受生鲜水果采购网的一大原因，就是习惯了在实体店亲手挑选水果和蔬菜。

据了解，网红水果能够成为爆款的另外一个条件构成，就是质量必须过关。生鲜果品标准化，让消费者相信无需挑选，每一份都是一样的好。这和移动互联网时代的阅读习惯一样，你看起来选择更多了，其实刚好相反，因为平台帮你完成了大脑决策的部分。

◎挖掘水果背后的故事

比如生鲜水果采购网，买手们会全世界寻找合适的水果。“实体店采购水果最看重的是好吃，衡量性价比。而我们会更关注人，进而深度挖掘水果背后的故事，赋予水果更深层次的内涵。”

以戈壁的蜜瓜为例，“线下帮助当地农民卖瓜，蜜瓜通过这几年的宣传推广，更多的生鲜水果采购网将会参与进来，共同助力，以保证农民收入大幅增加。只有增收了，农民才不会离开这里，戈壁里才会种出更多的蜜瓜，沙化环境才不会继续恶劣。”

这不仅仅是普通销售渠道的采购工作，以最有竞争力的价格，拿下最好的东西，以此才能实现生鲜水果采购网的标准化制度。