现在是“粉丝经济”时代，也是“眼球经济”时代，各个内容创作平台和创作者们，为了吸引读者和观众的注意力，每天都绞尽脑汁地想新创意。

就拿比较火的某短视频社交平台来说吧，每隔几天，平台上就会冒出一个新鲜、独特的视频来，惹得一大波人争相模仿。更是有人仅凭一条原创短视频就收获粉丝达千万。

可是，仔细看看这些短时间内引领风潮的视频，其创意真的是前所未闻的原创吗？完全不是。如果仔细观察，你会发现，这些视频不过是把许多已有的内容或表现形式杂糅起来，变成了一个新组合而已。

正如《如何打造你的爆款创意》的作者戴维·穆雷所说：“我意识到每一个新的创意都建立在现有的创意上。不管是我发明的简单直接的营销理念，还是爱因斯坦复杂的理论物理，他们都是现有发明的二次组合。”

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这时你可能要问，这个叫什么穆雷的人，他说的话具有权威性吗？我想应该具有权威性。

戴维·穆雷是个不断转行与创业的奇人，数项创意获得美国专利。他曾在麦道公司任航天工程师，并在华盛顿特区担任美国国防部、美国太空总署、美国国会和白宫的联络人一年。

离开麦道之后，他以创意和实施创意为生，所创第一家公司就被权威杂志评选为美国百大成长最快公司之一。在他43岁那年，他破产了，为了重新振作，他继续创业，成立了一个咨询公司，为财捷公司、透视科技等著名企业提供咨询服务，后被财捷公司聘为首席创意官，负责教导和实施创意构想。

在穆雷看来，借用别人的创意来发挥，会得到事半功倍的效果，甚至会比原创好N倍！事实上，无论是牛顿，爱因斯坦还是比尔·盖茨、乔布斯，他们都是借用别人的创意获得巨大成功的。

穆雷发明了，“借用”他人创意的六个步骤：

第一步是定义——定义你试图解决的问题；

第二步是借鉴——从具有类似问题的其他领域，借用想法；

第三步是结合——连接和组合这些借来的想法；

这三步之间的关系是：只有对需要解决的问题进行了精准的定义，我们才能知道哪些领域也具有类似的问题，而别人解决这些问题的办法就是我们要借鉴的想法，然后把这些借来的想法连接和组合起来就是一个新想法啦！

穆雷对此有个生动的比喻：一个创意就像一栋房子，定义问题是地基，借来的想法是建筑材料，把建筑材料搭建起来会形成建筑结构，同样，把这些想法组合起来就能创造出新想法的整体架构。

前面这三步被穆雷命名为“创意的起源”，接下来的这三步他称之为“创意的进化”。

第四步是孵化——把组合孵化成一个解决方案；

第五步是判断——识别解决方案的优点和缺点；

第六步是提升——发挥优点的同时，消除薄弱环节，

这三步之间的关系是：把由“借来的想法”组合成的新想法孵化成一个解决方案；然后判断一下该方案的优缺点，判断的依据是什么呢？是情绪判断——即你“感觉”这个想法如何？

如果你感觉不好，不要怀疑，它真的就是不好。

第六步提升，是前五步的回归。它包括：重新定义问题；重新借用材料；重组结构；重新孵化解决方案；并重新判断。换句话说，如果你判断出问题的解决方案并不好，那没办法，重新来过吧。

其实这6个步骤也可以这样分类：

创意从何而来——定义和借鉴；

创意如何产生——组合和孵化；

创意如何进化——判断和提升。2

《如何打造你的爆款创意》除了教会读者如何寻找创意，组合创意，提升创意之外，还藏着一条断断续续的暗线：即作者穆雷如何借助生成好创意的6个步骤想出了一个好办法，让财捷公司大幅度提升了销售额，而他本人也借此机会，从一个破产后的酗酒者又变回一个商业传奇人物。

《如何打造你的爆款创意》按照想出一个好创意的6个步骤分成6章，每一章的最后一个小节是作者穆雷对自己涅槃重生的经历的描述。标题是长途跋涉第一步、长途跋涉第二步，一直到长途跋涉第六步。穆雷说，他把这本书伪装成了一本很薄的回忆录。

这样的结构设置，首先肯定是源于穆雷有想记录自己经历的欲望，其次，它可以作为一个连贯的案例，完整地解释了这6个步骤是如何催生出一个好创意的。

比如，穆雷在寻摸东山再起时，最先要弄清楚自己需要解决的问题，即“定义”问题。他把职业问题放在前面，酗酒问题放在最后，这恰好和匿名戒酒会给他的建议相反，但穆雷心里清楚，“定义”问题时首先要找到高级别问题。

接着穆雷找到了在财捷公司快税业务部门工作的汤姆。汤姆让他想出一个办法来提升邮件客户响应率。问题是，财捷公司的邮件营销已经很成功了——客户响应率是15%，业界平均响应率只有2%-3%。

穆雷想要“借鉴”别人的解决办法。他请家人和朋友保留任何一封垃圾邮件并转发给他。但他一无所获。

他想到一些“组合”，但这些组合都不合适。穆雷隐隐约约地感觉到他的答案就在他“借”来的所有东西中，但还不清晰。其实这时，解决方案已经进入他的潜意识，正在“孵化”。

几天后，穆雷爬山时，答案——“把软件直接寄给客户”像子弹一样射中他。对啊，为什么要寄订单，直接寄软件岂不是一劳永逸？！

后来，穆雷在自己的办公桌上看到了美国在线寄来的加载了AOL访问软件的CD。原来他就是从这张CD上借来创意的。

那一年，财捷公司在邮件中发送数百万张CD，客户响应率由原来的15%提高到超过60%。这是一个巨大的成功，这个想法对财捷公司来说价值数千万。

再后来，穆雷和汤姆一起创立了一家新公司，历经磨难，最终也获取了巨大成功。

这就是穆雷自己的故事，也是他仅凭一个创意就东山再起，又铸辉煌的励志传奇。

《如何打造你的爆款创意》是一本实用性比较强的书，也是那种读者段位有多高，就收获有多深的书。

有人预言，“共享经济”时代就要成为过去，“互动经济”时代已经到来。未来，“内容为王”会是颠扑不破的真理，而创意则成为第一生产力。所以，我们有必要未雨绸缪，早点学学想出好创意的方法和步骤，助力我们个人事业的发展。

梵高的二维星空：有书领书达人，二级心理咨询师，一直致力于自我成长