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日前，创维发布品牌维权声明，指责拼多多中所售“创维先锋”、创维云视TV等涉嫌假冒。伴随拼多多事件的不断发酵，知名商标与“山寨品牌”之争也成为人们关注的话题。事实上，不少知名企业早已注册了大量自己品牌的“山寨”商标，如“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”等。有知识产权专业人士指出，“防御性”商标注册是大企业的常见做法，这是保护知识产权，避免未来的口水，打赢法律战。（8月6日《北京青年报》）

据悉，大白兔为了保护自己的商标，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等近似商标都注册了，老干妈则把老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈都注册了，四川省宜宾五粮液集团除了众人所知的“五粮液”外，还注册了六粮液、七粮液、八粮液及以各省简称为前缀的甘粮液、京粮液、贵粮液、陕粮液等……与原有商标相比，这些“山寨”商标听起来别扭，管理起来也很麻烦，知名企业的做法虽让人匪夷所思，可他们不“山寨”自己的商标，其他企业就会钻空子注册相似的商标。

众所周知，知名企业的著名商标，是商品形象，更是无形资产。知名企业纷纷注册大量与自己品牌相关的“山寨”商标，必定是情不由衷、迫不得已。知名企业“山寨”自己，是商标之乱给企业增加的成本，这笔账最终将毫无意外地算到消费者的头上。

据统计，2017年，全国工商和市场监管系统共查处各类商标违法案件3.01万件，涉案金额3.65亿元，罚没金额4.7亿元。按理说，强化知识产权创造、保护、运用，严重打击商标侵权违法行为，“山寨”商标、商标恶意注册、商标侵权假冒行为应该不会多见，可是，从拼多多网站看，“山寨品牌”梳妆打扮，巧立名目，让人叹为观止，令企业防不胜防。“山寨品牌”严重误导消费者，侵犯消费者的权益，影响知名企业品牌的声誉、形象、品牌价值和商品销售，使知名企业维护商标合法权益时困难重重，尴尬多多。知名企业注册自己品牌的“山寨”商标，实际上是对假冒、套用、乱用商标的无奈，甚至有对现有商标注册及打击违法使用、侵犯著名商标权活动的置疑。

知名企业“山寨自己”增加的经营成本，都将由消费者承担。知名企业本应潜心研发，注重销售，用新颖的商品和过硬的质量赢得消费者、赢得市场。但由于诸多因素，知名企业不得不分心、分身应对“山寨”商标，是很悲催的事。这使竞争对手有机会超越，影响民族品牌的质量和销售，国内消费者难以获得更方便、廉价的商品，就会以高消费购买国外品牌商品，更不利于中国企业“走出去”。

良好营商环境在商标领域同样非常重要，改变知名企业“山寨自己”现状，需多发政策之力。尽管知名企业“山寨自己”是一种“防御性商标”策略，但这类“防御性商标”策略越多越普遍，越证明营商环境做得不够好，需要更完善的法律、有效的政策反应，使企业轻装上阵，做他们该做的事。其中，除了商标注册和商标法要完善章法，堵住一些漏洞，更需要执法部门对山寨商品或山寨商标施以重拳，为企业竞争、企业发展消除一切不利因素，营造一片蓝天。