从资本渗透、人事管理,再到如今的业务合并,饿了么的血液里不断注入阿里的基因。
文/彭倩
四个月前,阿里收购饿了么,如今可能把它和口碑合并。
8月7日,路透社报道称,阿里巴巴考虑将包括饿了么、口碑等食品配送业务合并,并将就此募集30-50亿美元。该融资金额与近期传出的饿了么新一轮30亿美元融资相近,或为同一笔。彭博社随后报道称,软银将在阿里巴巴旗下饿了么的逾30亿美元的融资中领投。
在阿里收购饿了么后,饿了么和口碑将合并的传闻就不绝于耳。
口碑和饿了么的业务有较高的重合,它们都针对本地生活提供外送服务。而且,在阿里的新零售战略中,二者同属于本地生活一队,目前有不少业务层面的合作,整合资源也是迟早的事情;而且,饿了么急于同美团竞争,但其现在在外卖市场的渗透率超过30%,与美团的65%差距较大,与口碑合并无疑有利于其与美团竞争增加筹码。
对饿了么而言,合并或许不是其初衷,甚至阿里的收购也不是张旭豪所以希望的,但目前外卖大战的正趋于白热化,饿了么不得不如此。
从2016年开始,美团、饿了么和百度外卖外卖三巨头就开始在外卖市场烧钱补贴用户,以此争夺市场份额。大量的补贴意味着需要资金,这令饿了么逐渐放弃保持独立,最终投入阿里怀抱。
投入阿里怀抱后的饿了么显然有了更多与美团竞争的资本。阿里巴巴副总裁、饿了么CEO王磊在接受36氪专访时也曾表示:“饿了么在这竞争中不可能失败,我自己也不会做这种悲观的预设”。为了帮助饿了么在外卖大战中取得最终胜利,今夏阿里为饿了么投入30亿元的资金用于用户补贴和市场营销。在市场缺钱的当下,独立的饿了么很难拿出这么大一笔钱和美团竞争。
除了补充弹药,阿里还为饿了么带来各种品牌资源,比如此次新入伙的星巴克愿意选择饿了么作为唯一外送三方平台,很大程度上看中的是阿里的品牌矩阵、大数据。
阿里的付出也要求饿了么付出相应的回报。不仅是其将发挥阿里新零售基础设施的功能,持续在外卖市场狙击美团,最近发生的高层人事变动也是饿了么要付出的代价。
从2017阿里开始投资,至2018年最终完成收购,再到更换管理层,不过一年多时间,饿了么从一家独角兽,成为又一家阿里的公司,合并的事情,也符合阿里一贯的做派。
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