文/4A广告周刊 windy人工智能、大数据……这些曾经显得遥不可及的技术名词，正在越来越多地从广告营销人嘴中冒出。

技术，已经成为营销人员绕不开的话题了。营销产业的逻辑，正处于颠覆式变革中，源头就是快速发展的互联网和科技。

技术流当道已经是广告行业的既定事实

近日，R3 Worldwide发布了一个数据，再次将技术流公司推到资本关注的风口浪尖。数据显示，R3 Worldwide在全球范围内一共追踪了 199 笔收购并购交易发现，截至 2018 年 7 月，交易数量较去年同期增长 1%。这些交易的总价值约 93.26 亿美金，较去年同期增长 88%。平均每笔交易价值约4600万美金。

其中，美国电信运营商 AT&T 宣布将收购在线广告交易公司 AppNexus，此项交易以价值约 16 亿美金的交易金额排名榜单第一位。值得一提的是，42%的收购并购案都瞄准 MarTech 或 AdTech 类型的公司，是最受欢迎收购并购公司类型。

中国营销技术领域的投资为什么不浓厚？

一直以来，很多人认为目前中国营销领域的投资氛围并不算浓厚。《4A广告周刊》分析原因主要在于：

首先，营销领域属于典型的B2B行业，商业模式成熟，甚至说比较传统，成长空间有限，很难像TOC的行业一样实现大规模的复制。

其次，在数字营销领域，媒体平台的影响力和话语权比纯粹的营销技术公司更大。国外有谷歌和Facebook，国内有百度、阿里和腾讯，这些互联网巨头的重要的商业模式就是广告，他们垄断了数字营销市场的最大流量，有足够的议价权和规则的制定权。此外，这些公司垄断了绝大多数的技术人才，投入了大量的资源在广告技术的研发上，很多创新的营销技术都出自互联网巨头。

比如在6月20日的戛纳国际创意节上，阿里妈妈就发布了“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高品质文案，一秒钟可生成高达两万条。这一广告产品可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。

相比之下，Martech广告公司的技术力量和流量资源上都比较弱势，也就很难获得资本市场的关注。

Martech广告公司也有投资的价值

去年4月份，广告圈的一则人事新闻引发行业震动。WPP集团中国区首席执行官李倩玲（Bessie Lee）正式离任，碚曦投资管理集团（Withinlink）就是她职业生涯的下一站。

这家由李倩玲本人在2015年创办的投资管理公司，专注于营销科技领域新兴企业的孵化，同时募集和管理早期风险投资基金。据悉，在短短两年的时间内，碚曦投资已经投资了10余家营销科技领域新兴企业，并已实现了超十倍增值。

李倩玲说：我对中国营销领域投资不浓厚的说法既认同又不认同。不少VC或者PE的公司里欠缺像我们这种真正在营销业里管理和运营过的人。所以对很多营销类的技术公司，他们不一定看得懂。即使看得懂，也很难判断到底能够做得多大。大家总是希望投出独角兽，所以不少都在2C领域去找。也许正是因为看不懂，所以才让他们对这个领域不太关心。

对于中国martech的未来。时趣(Social Touch) CEO张锐则认为，Martech会和Sales的结合会越来越密切。Martech的发展，会带动企业的营销从内容、品牌，到渠道、销售转化、忠诚度管理，这几个环节会越来越快的实现闭环和融合，这会是Martech创造价值和效率的下一个机会点。