近日，麦当劳发行了620万限量的“MacCoin”庆祝麦当劳“巨无霸”汉堡诞生五十周年。据悉一枚 “MacCoin” 一小时的价格已经由购买26元汉堡免费获得，变成了800元一枚！不做路演，不割韭菜，妥妥30倍涨幅，让币圈大佬们很汗颜。虽然MacCoin并不是区块链虚拟货币，麦当劳也在声明中表示MacCoin是“首个同食物挂钩的全球货币”，它类似于积分兑换券，用来在活动期间兑换巨无霸汉堡。所以这一次的发币行为，更像是一次蹭了区块链热点的营销活动。

通过限量纪念币的发行，完成一个高曝光度的营销活动，让麦当劳的经典产品再次回到大众视野，这种营销活动之所以能够取得成功，主要是基于全世界消费者对麦当劳品牌价值的底层共识。这种底层共识范围越广，影响度越高。

基于底层共识，大厂都能玩吗？

答案是很难玩得转！据悉早在今年春节期间，360就推出了区块链猫游戏的预约，到现在为止也没什么强烈反响，同样推出区块链游戏的网易星球、京东哈希庄园也基本是作为战略产品一直不瘟不火。大厂想玩爆区块链，首先要像麦当劳一样，解决品牌情感共识。中国的互联网平台发展太快，而且品牌沉淀较弱，很难唤起消费者的情感。消费者想要线上购买一台电视机，他可以选择京东、苏宁、天猫任意一个互联网平台，而且电视机的种类也让人眼花缭乱，有小米、康佳、乐视等数十个品牌，品牌同质化严重，谁的促销力度大，谁的活动赠品多，消费者就买谁的。而麦当劳遍布全球六大洲119个国家和地区，拥有31,000多家餐厅，每天有5,000万顾客进店消费，这次发币的主打产品巨无霸汉堡也已积累了50年的消费群体基础，对广大消费者已经成为挥不去的年代情愫。

其次，中国电商商业模式往往是通过提升运营效率来获取利润，是业务导向。对于品牌在消费者心中的共识影响力上并不太看重，这就容易导致某些企业过于盲目地追求“量”，从而忽略了消费者更加看中的“质”。比如最近的“拼多多假货”事件，消费者花钱买回来的商品如果得不到质量的保障，久而久之对电商平台的信任度也会随之下降，底层共识便无从谈起。

最后，中国电商平台面对市场竞争时最常用的手段是价格战，这同样是产品缺乏底层共识引起的。当某个品牌进行促销推广时，另一个竞争品牌也会跟风降价，最后导致两败俱伤。相比已经形成品牌底层共识的麦当劳却不一样，因为价格已经不再是主导消费者是否选择在麦当劳消费的主要因素，麦当劳一贯的体验标准、汉堡的口味、大小、食材才是组成消费者对品牌忠诚的因素，也只有这样才能通过某种品牌链接唤起消费者的价值共鸣。

客观来讲，麦当劳的汉堡产品是麦当劳价值生态的代表，商品的价值只有建立在长期确定的生态中才能拥有大量共识，而区块链溯源目前构建的就是这种共识生态。通过区块链溯源，商家可将商品上传到区块链，一旦商品贴上了森脉溯源的标签，就像商品的固定身份标签，全民通识，看到标签才愿意去购买，进而建立一个以区块链溯源为技术支撑的共识生态。

区块链经济的基础在于共识生态的打造，在于品牌逻辑的重新定向。作为一种颠覆性的技术，区块链溯源在未来将全面实现“零售商品的标签化共识”。

森脉溯源@让世界没有假货。