关注TMT领域的投资者想必都猜到了，这家市值万亿美元的美国科技公司就是苹果。8月3日，苹果股票在开盘后几小时内交易价格即攀升至207.04美元，当日收盘股价报207.99美元，总市值达到10154亿美元，成为美国第一家万亿市值的科技公司。

大家对苹果以及它家的各大产品线都是非常熟悉的了，但是对于它是如何一路成长为一家万亿市值科技公司的历程，却鲜少知悉。这个，还要从苹果的发展历史说起

第一台苹果电脑，诞生于1976年。这一年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩三人在乔布斯父母的车库里创办了苹果电脑公司，公司成立当年沃兹尼亚克开发了公司史上第一款产品，也就是外形像打字机，可以连接到电视上作为显示器的AppleI电脑。这第一款产品，为初创的苹果融到了第一笔25万美元的天使投资。

时隔一年，全球首台真正意义上的个人电脑AppleII诞生了。这台支持280x192分辨率视频输出、可显示16种色彩、拥有单声道声音输出架构的电脑，甫一推出便获得了巨大的市场成功，全球销量超过百万台。这款电脑也推动了苹果公司规模迅速发展壮大。

1980年，苹果股票在纳斯达克上市，460万股在不到一小时内就被抢购一空。也是在同一年，AppleIII电脑问世，但是此时苹果个人电脑与IBM这个强劲的对手狭路相逢，苹果发展进入衰退期。

1984年，在乔布斯的带领下，配备了革命性的图形操作系统的AppleMacintosh个人电脑发布，这款10天内卖出5万台的个人电脑，也成为计算机发展史上的里程碑级作品。

自1985年乔布斯离开苹果后，苹果的业绩一度一落千丈，直到1997年乔布斯回归，苹果才又重新回到发展快车道。2001年，苹果推出MacOSX操作系统、iPod数字音乐播放器以及iTunes付费音乐下载平台，开始逐渐在软件服务市场崭露头角。

2006--2007年，可谓是苹果产品发布大年。这期间，iMac和MacBookPro相继问世，而且用户可以选择在Mac上是使用MacOSX还是Windows操作系统。同期苹果发布的产品还有iPodclassic、第二代iPodnano、iPodtouch以及智能手机史上里程碑式的产品：第一代iPhone。

随后就是iPhone不断迭代到iPhoneX，以及2010年、2014年苹果分别发布了两款新品：iPad和AppleWatch。

从苹果的发展历程中可以看出，这家公司从无到有，并一路成长为万亿市值公司，主要缘于三方面的原因。

一是用强势品牌和标杆产品构筑起了护城河。在个人电脑还是稀缺品的年代，苹果让个人电脑走进了千家万户，并通过不断的升级迭代、性能优化在用户心中构筑起对苹果个人电脑品牌独一无二的认知。随后的iPhone、iPod、iPad以及iWatch，在相关产品领域不仅有开先河的意义，而且也都被注入了苹果独特的品牌内涵。以至于用户只要看到这些产品名，脑海中立刻就会浮现那只被啃了一小口的苹果，品牌价值在很长一段时间内极少有同类产品可以撼动。而正是因为拥有一批品牌死忠粉，所以数代iPhone无论售价多么昂贵，总是有一大批固定的消费者。用户在消费品牌的同时，也助推了苹果的销售收入以及股价。

苹果手机发展史

二是用科技重新定义了用户的生活方式。2007年推出的第一代iPhone为用户带来了互联网时代的智能手机操作系统。随着iPhone的热销，IOS也成为了互联网时代最成功的手机操作系统之一。超强优化的结构设计，让这款操作系统能为用户带来包括影音、游戏等方面的流畅交互体验，也让苹果可以用远低于竞争对手的成本获得极高的利润。而随着最新款iPhone中嵌入了公共交通卡、钱包等生活服务功能，苹果凭借着科技的高效和便捷逐渐渗透进用户的衣食住行，重新定义了消费者的生活方式，让消费者对苹果手机产生了一种深度的依赖。

三是对产品和服务的超前战略布局。早在2001年，苹果就瞄准了应用软件服务领域，推出MacOSX、iTunes。早期在服务软件上的布局，现在正逐渐步入收获期。苹果最新一季财报显示，包括AppStore、iCloud、苹果音乐等在内的服务业务营收达到95.48亿元，同比增长31%，而苹果和第三方的注册付费则已突破3亿，目前可提供应用内订阅产品的应用高达3万款，同比增长60%。应用软件服务上的收入增长也带动了市值的暴增。

成功固然已是显而易见，但是面对着充满竞争的市场，苹果的未来依然是不确定的。当像小米之类的本土科技公司在产品设计和功能上都不亚于苹果，而价格却要比苹果低很多的情况下，苹果如何通过持续的创新满足用户个性化需求，以避开这场关于“性价比”的恶战，或许是我们值得关注的。