近年来，互联网、移动互联网所带来的信息化、全球化已经成为一种趋势，从2013年开始更是被炒得热火朝天。可以说，互联网已经深深地改变了我们的生活模式、生产模式以及竞争模式。随着大数据时代的到来，企业对于精准营销的要求也在不断地提高，如何通过技术手段挖掘隐藏在大数据下的深层次关系，让企业营销变得更准确、有效，已经成为大数据时代营销中的重中之重。

搜索引擎推广作为营销基础，是一种非常有效的在线推广办法，因为这种类型的广告都是向有需要的用户展示的。百度商务搜索部总监刘炀表示：“在一定程度上，可以说没有网络广告就没有互联网。按照目前的形势，网络广告仍然是互联网最为重要的商业模式，在当前阶段的网络广告中，搜索依然是营销的首个选择。虽然当前RTB等新兴的广告形式也加入到了网络营销的阵营中，但还是无法动摇营销在网络广告中的核心地位，所以说搜索广告仍然是网络广告的主战地。”

网民、客户、互联网构成了搜索营销的整个生态圈。对于网民来说，如何快速地从上千万条的广告中找出他们需要的信息是他们搜索的目的。而对于客户来说，他们在网络广告中投入了大笔的资金，自然就要得到回报，所以如何提升ROI是他们最为关心的问题。对于互联网公司来说，如何在生态系统的可持续发展中，最大程度地获得商业收益是最重要的。

BES系统让营销变得更精准。BES是一个让流动用户能以无线的方式访问通信和信息，包括电子邮件、电话、即时信息、公司数据、网页访问、文本消息以及行程日历的系统。

事实证明，RTB效果的实现，需要汇集更主流、优质的流量和数据资源，规模越大，可购买的受众资源也就越广泛，最终释放RTB的精准营销优势。百度推出的BES系统可利用大数据处理技术，让企业营销变得更精准，从而更加完美地实现按需求、按效果来配置资源。

传统的广告投放方式存在着很多弊端：投放效率低、购买流程中有将近1/3的预算被浪费，发布商有50%的流量未能售出，广告商自己也不知道是哪些部分被浪费掉了，而受众却搜不到相关的广告。但百度推出的BES系统却突破了这些障碍，利用大数据的广告处理技术，让营销变得更加精准，实现了按受众需求投放广告，提高了交易率，使产业链多方实现了共赢。

在RTB的模式下，广告主可以按照自己的需求和喜好设置自己的目标客户，从庞大的流量中找寻最精准的人群，以RTB的方式用最合适的价格购买这些目标人群，而不是用传统的方式去猜测这些人群会出现在什么网站。RTB模式可以让广告主减少资源浪费，提升ROI。对于用户来说，由于他们直接看到的是自己感兴趣的广告，所以大大减少了搜索广告的时间，提高了搜索的效率。对于媒体来说，减少了流量浪费，提高了经济效益。