随着电子商务的发展，网络购物以其实惠、便利、丰富的优势，越来越受到人们的欢迎。但无论是网络购物平台还是平台上的店家众多，不少消费者就泛起了“选择困难症”。以我们使用率最高的淘宝网为例，相当大一部分消费者在不确定买哪家时，都会按照商品名搜索结果的排名来选择。
就淘宝平台而言，搜索结果有多种排序规则。比如综合、销量、价格排序等。对于价格排序，不用多说，毕竟谁都想买物美价廉的东西。就综合和销量排行而言，都与商品的销量挂钩。作为平台的店家自然懂得这些“套路”，为了自己店铺排名靠前，增加成交机会，早早就打起了“刷单”的主意。于是，一批一批的“刷手”就产生了。
据知情人士透露，很多看似销量很高的店家，背后居然存在大量“注水”现象。有商家甚至坦言，一些所谓爆款的订单量超过50%都是通过情人刷单来实现。可见平台的水有多深，这样的结果与平台的初衷严重背道而驰，进一步误导消费者的选择也造成严重误导。
在当前电子商务大环境下，除了以淘宝、京东等为代表的传统电商平台之外，还产生了一批批以满金店为代表的社交电商平台。新老电商模式同台共舞，不少社交电商平台甚至打出0门槛入驻开店，不囤货、一件代发等等一系列优惠政策，势必形成更激烈的竞争。作为新型电商出身的满金店认为，诸如淘宝等平台所谓的“刷单”行为，可能会造成短时间的虚假繁荣，获得一定数量的订单，但长此以往，无疑是饮鸩止渴。无论传统还是社交化电商平台，都有维持正常经营秩序的义务，单纯依靠不法手段，毕竟不会长久。
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