农产品上行难，是大家一直讨论的问题，因为难，行业竞争压力大，所以关于农产品领域的行业模式也是层出不穷，大家都在积极的探索，无论是微商模式、电商平台模式，无一不是靠最为本质的金钱驱动利益转动机器的齿轮开始运作。

今天写的这篇文章主要三个关键词来讲一讲我对特色农产品的看法。

所谓的特色无非大家通常认为的是产品的本身特色点，例如大家常说的产品具有某种功效，富含那些营养成分，有历史背景故事等等，再或者来说产品因人而特色。

当然也不排除因为平台本身的独特模式和经营理念，给予产品赋予特色的标签，进而得到消费者的认可，口碑相传。

那么我们今天我们聊这些内容，假设这因素都是我们在产品营销过程中的辅助因素，接下来讲三个关键词一探究竟。

第一个关键词：品牌，真正的品牌是无形的产品，树立品牌不仅仅是我们给产品做一个商标，打上标语告诉人家我们是什么样子的，有多好，我们在做什么样的一件事情，很多人再讲自己的产品和公司的情怀成份多到把产品比喻成自己的孩子，可更多的问题确实考虑如何迅速做成裂变，甚至是爆款问题，致使自己的品牌最后成了畸形，在遇到同类竞争的时候，核心影响力差的一塌糊涂。

考虑生存问题绝对是头等大事，但是想要成为一个品牌，就必须走过一段难熬的路，这段路可能是金钱上的也有可能是思想的。

总之，我们要做的是，给品牌塑形，不同时期有不同的要求，就像我们上边说的这些“辅助因素”，能够在不同阶段去使用，划重点，有阶段性的去做品牌成长的规划，谁也不可能一口吃成一个胖子，其中个别因素自行去理解。

第二关键词：“差异化”，这个词是比较有意思的地方，同属性的产品也好，或者是我们对自身的产品也罢，或多或少进行对比以及期望都会有差异，和不尽人意的地方，出现差异化很多人想的是如何缩小差异，而不是把缺点转化成自己的优势。

总希望自己的产品向某某品牌一样，如果同化了你的品牌特色又在什么地方；放大产品的优势来掩盖产品的劣势，说到底还是在用户体验的细节上没有做到位，既然是品牌，就要允许有差异化，不好的地方，怎么去做转化，才是我们需要考虑的问题。

第三个关键词：“痛点”这个关键词，大家在看的时候，先给自己打一个问好，不要把这个“痛点”直接总结到我们常规的消费者身上，认为消费者是怎么考虑问题的，然后那么直接的划到自己的产品设计、模式里面去，然后到了实际操作中，第一步就走的那么困难，临时

跳出产品设计与模式，站在别人向你推销产品，或者是你自己在接触一个新的环境下去思考，这样你在产品设计基础上得出的消费者痛点与真实消费者痛点能不能划等号，自己心里边就清楚了，什么时候能划等号，就意味着贴近了消费者痛点。