前段时间，北京赛诺市场研究公司首次公开赛诺官方的上半年国产手机销量数据。据赛诺数据，2018年1-6月份，OPPO、vivo分别以3808万台、3548万台的销量稳居市场前两位，之后苹果、华为，荣耀和小米则排在第五、第六。

令人匪夷所思的是，第六名小米的销量有2463万台，而排在第七的魅族竟然销量不足700万台。这说明了什么？，说明了当今国产手机市场六强的寡头局面已定，甚至连魅族也难以紧追垄断的巨头局势。

大家是不是已经觉得市场局面已定？已经无力回天？然而，偏偏在市场最固化的时候，跳出了一支生力军，冲击市场，成为市场竞争的影响力。

糖果手机推出首个黄子韬联名款糖果手机S20，全球限量发售，售完即止，引发15万预约量，发售当日线上线下10小时全部沽清。联名款糖果手机不仅设置了“黄子韬”相关的 “粉丝福利”，演唱会助阵的大招将联名手机不断升温，让糖果翻译手机从科技潮品蜕变到爆品。

手机企业与明星推出联名定制手机，并非第一次，但为什么唯独糖果翻译手机得到了粉丝的热捧？从中能看出手机行业怎样的未来趋势？这款爆品又有什么新力量？不急，我们继续科普科普。

突破垂直细分市场，应用落地、精准定位才是关键

在国产手机血海竞争的今天，华为OV已经垄断国内市场格局，仅这几大厂商就新机不断，在产品和性能你追我赶，都在走向手机技术的极致。此刻，其它品牌的厂商想要打出自己的天地几无可能。

但我们也不难看到，这几大厂商的竞争焦点更偏重于技术层面，无论是AI、还是拍照镜头像素的提升，都是手机基础性能的竞赛。而糖果手机却走出了新路，定位翻译功能的糖果手机S20，切准年轻用户痛点，“远方和大海”是年轻人的梦想生活。糖果S20从产品到定位都非常精准，符合消费者需求。

节假日的朋友圈里有着朋友们的全世界足迹，仅从社交网络上的变化就能看到消费者的需求，2018年出境游数字将进一步增长。数据显示，未来五年，中国出境游尤其是自由行人数将迎来井喷。在出境游火热的今天，语言障碍是困扰大部分中国游客走出国门最大的“痛点”。虽然有各种“翻译机”产品出现，但为什么不能用一个手机解决翻译问题？

今天的消费者更需要一个能“一机解决所有问题”的应用方案，糖果S20整合了目前市面上翻译机、翻译APP的优点与长处，不仅率先做到了104种语言文本翻译，还针对出境自助游用户旅行中的语言沟通痛点，支持离线翻译等功能。

手机性能大同小异，但一个基于应用的创新却更能吸引消费者。“让世界没有去不了的地方”，糖果手机CEO陈劲对于糖果S20手机的定位处处彰显了一个“用”。

你有2000万像素镜头，我则升级到2400万。这样的比拼对于消费者的意义何在？突出应用能力，让手机技术发挥出实用价值，这不仅是有别于华为OV的“卖点”和独特之处，其实更符合手机血海竞争之下的个性化态度。

技术发展的根本使命是应用，基于技术创新能为消费者提供某一方面的强大应用能力，这才是国产手机性能指标“军备竞赛”的破局之处。如何成为让消费者“想走就走”的神器？以应用卖点为核心的手机，其实更需要底层技术的强大实力。

糖果S20的神经网络机器翻译NMT技术和自然语言处理技术NLP，可以让翻译准确率高达97%，并通过智能降噪打造更优用户体验。可以看到，糖果S20其实是一部AI能力非常强大的手机，在翻译功能之外，糖果S20还打造出了AI旅行助手，覆盖超过10万+场景，还有智能航班提醒、打折优惠提醒功能，可以贴心管理旅行中衣、食、住、行的每一处细节。

无论是翻译功能还是AI旅行助手，比起空喊“AI领先”，不如AI能力在手机上的应用落地来得更得人心。从手机产业未来来看，让手机在应用层面落地，比光强调“技术能力”更有价值，也是手机企业在华为OV寡头格局下获得生存空间的关键。

争战手机市场更需洞悉年轻用户

对于今天的年轻人来说，虽然经济能力有限，生活压力大，但“远方和大海”的梦想生活和任性而为的生活态度才是心底的火苗。仅从产品设计来看，定位翻译功能的糖果手机S20就已经切准了年轻用户痛点，但这只是第一步。

手机用户到底在想什么？谁能真正抓住用户在手机消费中的真正诉求？就以当下手机行业大行其道的代言人来看，手机代言人是最近两年手机营销中的一大特色，比如OPPO请了诸多明星，甚至将一场手机发布会变成明星演唱会。

但据《今日头条2018年上半年手机行业内容营销白皮书》显示，2018年手机行业代言人营销整体偏冷。但消费者的“明星冲动”真的就完全消解了吗？今年上半年的一大热点是101选秀中的王菊，一个不知名的女孩子都能带来全网的“陶渊明”效应，这说明年轻人自有自己的选择和思考。这其实正是今天年轻手机用户的独特思考。

据腾讯所发布的《00后研究报告》显示，72%的00后认为，个人在某领域的深刻见解和成果更能代表自己。事实证明，今天的年轻人群更喜欢能深入表达自己的偶像，并且最好能在某些方面有具有突出的才华。

从中就不难理解，限量发售的黄子韬与糖果手机的联名款手机，为何能有15万预约量、 线上线下10个小时全部售罄的盛况了。黄子韬是一位个性鲜明的艺人，也是被YSL、Loewe、Fendi等众多国际大牌追捧的icon。这正符合年轻人心目中的“自我映射”——成为人群中最闪亮的那一个。

如前所述，明星定制手机早已有之，为何此前手机企业的库里定制版、杨幂定制版以及C罗版都没有太大反响？无它，年轻人要的是走在潮流尖端，能在好友中脱颖而出。记得曾经有个手机企业请了演员行业最负盛名的梁朝伟代言，但年轻的00后有几个人知道梁朝伟？

事实上，糖果手机与黄子韬合作的背后，不只是市场营销的招数，更是一家手机企业对于今天年轻用户的心理洞察，这也是探索的是手机行业未来发展趋势的必经途径。

年轻人为何喜欢某个明星？为什么对机场的手机广告无感？年轻人到底希望手机能为他们做些什么？在玩游戏、看视频之外，还能实现怎样的愿望？

今天，国内手机市场已经从增量市场进入存量市场，换机的主力人群必然是年轻人。如何让年轻人为一个品牌心动？当然是洞悉用户心理。通过独特的手机、个性明星，让年轻人找到自己的“新方向”，这其实才是一个手机品牌对年轻市场的真正了解。

而再以AI能力来看，目前糖果S20有强大的翻译技术还有AI旅行助手，但这个AI能力能否让用户感觉到“自我的力量”？用户走向全球之时是否还会有新的需求？

事实上，今天的糖果手机S20的最大价值不是一两个手机性能的突破，能看到用户所需并提供先人一步的解决之道，甚至比用户想得更周到，洞悉用户的全方位需求，这才是糖果手机征战手机市场的真正竞争力。而且，糖果手机已经做到了。

结语

糖果手机一直是潮牌手机领导品牌， 5月份由黄子韬带来了新的销量突破飙升9倍，此次糖果手机S20又超越自我开创了“翻译手机”这全新领域，为潮人带来了前所未有的性能，通过“翻译手机”打破常规手机的差异，在激烈市场拿下一片胜利的领土。

以打穿翻译垂直细分市场、集个性化、潮品化为一体的糖果手机S20，重新让大众认识到手机市场的新革命。糖果手机S20能在国产手机市场格局快被垄断时，输入新生的血液，定义了新的发展方向。