这件事情不是阴谋，而是个失误。

首先我们要明白这段视频的来源，不是偷拍流出，而是央视纪录片的官方出品。央视播出这个纪录片，不是为了黑刘强东，而是为了宣传互联网+与互联网经济，是对刘强东这个领军人物的正面宣传。这个纪录片的播出，肯定会经过京东与央视的层层审核，换言之，酒席间的这段对话，无论央视还是京东，都觉得没问题，不存在什么值得引起论战的阴谋点。

但是他们错了。他们如果早知道如此，断不会把这一片段播出来。京东的宣传主管要为此事负责。如果宣传主管曾经注意到此事，而刘强东本人拍板可以播出，那么刘强东就是脑袋短路了。

他们没搞懂刘强东在大众面前应该有什么样的人设。

刘强东作为电商巨头京东的掌舵人，从中关村一路摸爬滚打上来，造就了电商巨头，这个人设其实很不错，给人一种靠谱的感觉——刘强东明白普通人的需求和痛点，他的京东会比其他电商平台更懂用户。同时，这个人设又很励志，会有情怀加分。

但这次的席间谈话，却是建立了一个负面人设，“机敏强悍的商人，说话滴水不漏，软刀杀人，冷酷地运用着生杀予夺的大权”。这是刘强东吗？当然是，但这个真实的他是不宜在公众面前曝光的。

就像《一代宗师》里说的，“面子不能沾一点灰尘，流了血，里子得收着。收不住，漏到了面子上，就是毁派灭门的大事。面子请人吃一支烟，可能里子就得除掉一个人。”

本来好好一个做面子的宣传纪录片，结果露了里子见了血，这就要出事儿。

有些人可能觉得，刘强东作为一个商人，就应该这样啊，越是机敏强悍、心狠手辣，越是能挣钱，越是能够为股东的利益负责啊！

道理是没错，刘强东也确实是机敏强悍、心狠手辣，但这话不能摆到台面上来讲。他从中关村一路搏杀出来，从一无所有到电商巨子，这个人设天然就带了“机敏强悍“的隐藏属性，还有必要专门把这几个字印在脑门儿上吗？

况且这次印在他脑门儿上的，是“软刀杀人”四个字。

马云为什么说自己不爱钱？谁都知道他说的是假话，但大家听了就很受用。因为这是一个暗示：我做淘宝不是为了挣你们的钱，而是为了“改变世界/实现理想/引导生活/做正确的事”，你们来淘宝可以赚钱/享受便利，都可以，我们并不冲突，我不与你们争利。

雷军为什么不停强调自己的技术宅属性？因为这是一个暗示：小米不是为了赚用户的钱，而是为了“改变世界/实现理想/引导生活/做正确的事”，大家可以放心的买小米的产品，我不会为了赚钱而坑你们。

其实马云也好，雷军也好，有必要时，都会是个吃人不吐骨头的商人，但他们不会向公众强调这一点。因为那是里子，不能露出来给人看，难看。