广告是一种“有毒气体”

乔治·路易斯与两个堪称广告界大腕的人物参加了一个脱口秀节目，节目主持人大卫·萨斯坎德以他一贯的调查式风格，直击行业核心的问题。他盯着我们的眼睛问道：“先生们，什么是广告？”

其中一位广告大腕给广告下的所谓“定义”是以这样的解释而告终的：当所有传统营销步骤完成后，他的公司才开始创作广告，在这个时候，他们就可以说：“这就是我们的产品——请买它吧！”两人中的另一个很显然对同伴的发言非常赞同，他赞扬说，这是对“什么是广告”最精辟的阐释。

当我听完这两大广告巨头的发言后，我像泄了气的皮球一样，缩在椅子里，眼睛失望地骨碌碌转着。萨斯坎德也许以为我生病了。“你为什么这样一副表情，乔治？”他问道，“你难道不同意这两位先生的看法吗？”我把身子向前移到椅子的边缘上，这样说道：“我想我和他们不是同行吧！“由于我扮演了一个挑衅者的角色，萨斯坎德大为兴奋。他饶有兴味地问我：“很好，那你认为广告是什么呢？”“广告？”我回答道，“是一种‘有毒气体’，它能使你流泪，它能使你神经错乱，它能使你神魂颠倒！”

“有毒气体”这个词用得似乎有些夸张，并且可能给人粗糙的印象，但我认为这是可以原谅的夸张修辞，因为它确实将广告强大的可能性描述了出来。伟大的广告应该具有强劲的冲击力，伟大的广告从来不用靠屈膝或恳求的方式来实现销售。这一切都伴随着包含巨大爆发力的伟大创意而发生——这种效果绝对不可能来自于一种科学程序。创意海报

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