图说:2018秋冬系列把服饰和艺术、科技相结合 采访对象供图
新民晚报讯(记者 张钰芸)用艺术场景启发生活灵感,在优衣库2018秋冬系列预览的活动上,艺术、服饰和科技被连接在一起。优衣库大中华区CMO吴品慧如此解释在博物馆里首秀新品的意图:在数字化时代的今天,思想和价值愈发重要,对于优衣库来说,产品的设计和创意都在表达一个主题,服装就是艺术。
“我们希望优衣库的衣服,是一件大家都买得起的艺术品,这个艺术品需要科技的支持,比如heattech、blocktech等技术。在面料、设计和版型的基础上,通过色彩和生活场景的结合,更好地去传达服装可以带给大家不同的生活价值。” 吴品慧表示,未来的穿着不止是好看,而是应该让人有更大的空间去享受服装带来的功能。要有功能,也要有美学,这个美学可能不是很时尚,但是每个人都可以穿,这才是优衣库服适人生想要达到的两面:科学和艺术。
近年来,优衣库和诸多品牌、IP的合作大获成功,成为年轻人热衷于晒在朋友圈的时尚。这些汇集了艺术、文化、二次元、动漫等元素的内容,承载于优衣库的UT,成就不少爆款。“UT系列卖的不是T恤,而是文化。”UT艺术总监NIGO此前接受媒体采访时如此表示,而在吴品慧看来,UT是优衣库渗透年轻群体的成功之作。“几乎每一款UT都是排队购买的。”她说,在UT这个平台上,我们希望找到一个曾经是你生活一部分的IP,把这些经典设计用新的方式,在现代人的服饰中表现出来,无论是跨国的文化还是跨时代的文化都被融合起来,形成了一种共鸣。而这种共鸣的一大体现,就在于年轻人在社交媒体上的分享,以此体现自己的存在感,由此引发更大一轮的传播。
此外,优衣库还与前爱马仕创意总监Lemaire推出合作款,还有KAWS,INES等,经济能力有限的年轻人过去可能需要省吃俭用一两年才能买得起,如今却成为一个“买得起的奢侈品”,这就是性价比的体现。无论是学生还是已入社会的职场人士,优衣库正在“渗透”年轻人的不同生活场景,变成一种穿搭语言与之建立起情感链接。
一件有故事的衣服显然更容易被卖出去,一个有文化的品牌也更容易生存并发展。为“购物”插上“文化”的翅膀,其背后不仅是品牌自身的文化,也可以是跨国、跨界、跨时代的文化,而成功的关键就在于引发情感共鸣。
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