图说：2018秋冬系列把服饰和艺术、科技相结合 采访对象供图

新民晚报讯（记者 张钰芸）用艺术场景启发生活灵感，在优衣库2018秋冬系列预览的活动上，艺术、服饰和科技被连接在一起。优衣库大中华区CMO吴品慧如此解释在博物馆里首秀新品的意图：在数字化时代的今天，思想和价值愈发重要，对于优衣库来说，产品的设计和创意都在表达一个主题，服装就是艺术。

“我们希望优衣库的衣服，是一件大家都买得起的艺术品，这个艺术品需要科技的支持，比如heattech、blocktech等技术。在面料、设计和版型的基础上，通过色彩和生活场景的结合，更好地去传达服装可以带给大家不同的生活价值。” 吴品慧表示，未来的穿着不止是好看，而是应该让人有更大的空间去享受服装带来的功能。要有功能，也要有美学，这个美学可能不是很时尚，但是每个人都可以穿，这才是优衣库服适人生想要达到的两面：科学和艺术。

近年来，优衣库和诸多品牌、IP的合作大获成功，成为年轻人热衷于晒在朋友圈的时尚。这些汇集了艺术、文化、二次元、动漫等元素的内容，承载于优衣库的UT，成就不少爆款。“UT系列卖的不是T恤，而是文化。”UT艺术总监NIGO此前接受媒体采访时如此表示，而在吴品慧看来，UT是优衣库渗透年轻群体的成功之作。“几乎每一款UT都是排队购买的。”她说，在UT这个平台上，我们希望找到一个曾经是你生活一部分的IP，把这些经典设计用新的方式，在现代人的服饰中表现出来，无论是跨国的文化还是跨时代的文化都被融合起来，形成了一种共鸣。而这种共鸣的一大体现，就在于年轻人在社交媒体上的分享，以此体现自己的存在感，由此引发更大一轮的传播。

此外，优衣库还与前爱马仕创意总监Lemaire推出合作款，还有KAWS，INES等，经济能力有限的年轻人过去可能需要省吃俭用一两年才能买得起，如今却成为一个“买得起的奢侈品”，这就是性价比的体现。无论是学生还是已入社会的职场人士，优衣库正在“渗透”年轻人的不同生活场景，变成一种穿搭语言与之建立起情感链接。

一件有故事的衣服显然更容易被卖出去，一个有文化的品牌也更容易生存并发展。为“购物”插上“文化”的翅膀，其背后不仅是品牌自身的文化，也可以是跨国、跨界、跨时代的文化，而成功的关键就在于引发情感共鸣。