如果说对于短板的弥补可以快速实现“木桶效应”，那么视频平台对于纪录片创作领域的全面发力，才是实现平台健全发展的又一重要维度。

作者：李二冬

2012年一部《舌尖上的中国》横空出世，让国人突然意识到纪录片还可以这么拍。画面中不再是大自然中的凶猛野兽，也不再是神秘莫测的历史迷踪，它可以既好吃又好看甚至还可以那么好玩，带着现实生活中的浓浓烟火气，同时也承载着千百年来的悠久文化，以及新时代下对于这种传统文化的薪火相传。

与此同时，《舌尖》在制作上的精良与艰辛种种，也是让观众对纪录片这一创作模式肃然起敬的地方。唯有如此，它才可能成为担负起文化自信与民族自豪感的又一影视载体。而2016年火爆一时的《我在故宫修文物》，则再一次证明了这一类型片在内容端的巨大承载力。

此后，在政策驱动和产业拉动下，制作方和平台端也相继出品、排播了一系列的纪录片作品，《中国人的活法》《本草中国》《如果文物会说话》《人间世》等等作品以及与纪录片相关的栏目，收视率均有大幅度提升，甚至频频亮相黄金时段。

随着视频网站的全面崛起，这些新兴平台已经逐步拥有了可与电视台分庭抗礼的强劲实力。无论是在电影、剧集乃至综艺等各个领域，其对于头部内容的争夺已经毫不示弱。相比之下，只有在纪录片领域还始终缺少足够的话语权，购买和自制的热情也不甚强烈。

如果说对于短板的弥补可以快速实现“木桶效应”，那么视频平台对于纪录片创作领域的全面发力，才是实现平台健全发展的又一重要维度。

互联网时代下，纪录片与视频网站“更配”

表面看上去，纪录片与视频平台似乎存在着“门不当户不对”的根本矛盾。视频平台高举娱乐大旗，追求流量与回报；而纪录片则往往娱乐性较低，其创作形式和表现内容本身就自带某种“阳春白雪”式的标签，思想性较高的同时，也大多存在回报率较低的客观问题。

以腾讯视频独播的《蓝色星球2》为例。该片的制作周期前后耗时四年，采用6k高清摄像技术，摄制组共经历125次探险且足迹遍布39个国家，其中仅水下拍摄的时长就多达6000多个小时，包括南极冰盖下1000米深的海底，几乎踏遍了世界各地的大陆和海洋，最终剪辑出的成片仅为7小时。

而《蓝色星球》第一季的制作成本，已经达到每集85万英镑了。作为纪录片的造价，这一金额确实是震惊了业界。如果比照2001年1:12的汇率，第一季的八集内容约合人民币8000多万元，已经达到A类，且足以赶超S类电视剧的成本。

以此类推，第二季无论在技术、取景还是后期制作上，都较前作有较大幅度的提升，高强度，高难度的拍摄过程必然导致高成本，文火慢炖式的投资不仅战线被拉长，回报收益慢显然不符合视频平台的经营模式。

从视频平台的付费用户取向上看，当前国内的网络视频会员约为2亿人，根据《2017中国网络视听发展研究报告》中的年龄分布调查显示，年龄在29岁以下的网民占比为56.0%，40岁以上网民占比虽然相对偏低达到了21.6%，显然网络视频用户存在偏年轻化的趋势。

在大众娱乐和碎片化浏览的大背景下，年轻用户自主选择纪实类影片或此类节目的可能性偏低。在传统媒体上得到认可，靠人们口耳相传获得好口碑的纪录片，更容易以此来吸引更多人的注意力，转而在网络上寻找资源。由此可见，纪录片在传统媒体上所取得的成功，还未将其影响力同等迁移到视频网站这一新兴的媒体平台上来。

纪录片与视频网站的良性“互补”，是一种理想状态

相对于野蛮生长的影视综艺类节目，视频平台上的纪录片就略显势单力薄了。好在其口碑一直在线。《地球脉动》《蓝色星球》系列等作品，都是有第一季的珠玉在前，网络独播的第二季口碑才呈现出持续上扬的势头。

《蓝色星球2》的豆瓣评分高达9.9，已逼近满分。凭借自来水效应，其播放量均破两亿。事实上，多数纪录片都能实现口碑流量两手抓两手硬的理想状态，并在一定程度上提高了视频平台的内容质量。而纪录片所承载的人文内涵和思想深度，也能为视频平台增加更多的人文气息与社会关怀。

目前，各大头部平台在纪录片板块上的布局也可谓各有特色。腾讯视频以数量取胜领先于其他头部平台，点击纪录片一栏共113页，按类别细分自然、历史、罪案等11个类别，同时按照出品方有BBC及国家地理，HBO，NHK以及历史和探索频道。

在购买爆款上，腾讯视频也是毫不手软。《蓝色星球2》《地球脉动2》都被其收入囊中，并专门设立了豆瓣评分9以上的类别。这些作品中有90%都拥有着百万以上的点击量。近期腾讯视频还出品了由舌尖导演执导的《风味人间》，并将继续开发“风味”系列，争取在美食纪录片类型中能够C位出道。

与之相比，爱奇艺的纪录片则更侧重于自制领域。目前已经有前后四季内容的《讲究》，第四季播放量更是已经突破5000万。统计数据显示，国产纪录片的数量在爱奇艺平台的总量占比只有约35%，却贡献了超过一半的流量数据。从观看纪录片的用户构成来看，35岁以上只有12%，而19~30岁的用户占比超过了50%，18岁以下的用户占比14%。

至于优酷，则是三大视频平台中在纪录片领域发力最小的一个，仅仅是标注了纪实一类，甚至没有系统化、规模化的纪录片栏目。

近几年来，随着视频平台的日益重视，以及用户喜爱度的不断提升，纪录片市场也开始变得日益活跃，甚至成为行业内的又一新的增长点。

视频平台发力纪录片领域，葫芦里卖的究竟是什么药？

受客观形势的驱动，当前的视频平台纷纷发力纪录片领域。除了上文中提及的风味系列，以及爱奇艺推出的讲究系列，各家平台也开始倾注更多心力在不同的细分领域进行深入作业，依次健全纪录片的制作体系。

值得一提的是，《地球脉动2》就是腾讯视频与BBC从2000小时的版权合作到实现联合出品的一次重大飞跃。在制作过程中，能够接触和学习成熟的纪录片拍摄与制作经验，尤其是对自然类纪录片的拍摄无疑有较大的助益。自然类纪录片一直都是观众最为喜爱的类型。在腾讯设置的豆瓣9.0分以上的30部纪录片中，有19部都是自然类作品，且点击量也往往居于前列。由此入手，实现对纪录片创作领域的全面布局，可谓稳健又可靠。

海外视频平台在深耕细作下的丰硕成果，也值得国内的各大头部平台去借鉴，比如怎样实现作品品类与优质内容间的均衡发展。Netflix去年出品的《伊卡洛斯》直击兴奋剂事件，并因此获得了奥斯卡最佳纪录片大奖。而Netflix的罪案类纪录片也因其独特的创作视角而爆款频出，如《异狂国度》《制造杀人犯》等作品。

或许在国内的审查制度会对此类纪录片的制作和播出带来一定的擎肘，但国内的很多法制栏目已经有过这方面的尝试，能够将本土特色与神秘传奇相结合，在规避问题的同时开辟新方向，仍旧不失为一个可供选择的创作模式。

另外，在人物类纪录片领域，HBO出品的一些优质作品则可以成为借鉴的标本。

视频平台发力纪录片创作领域无疑是件好事，但结合实际状况来看，又注定成为一项任重道远的长线任务。在坚持纪录片承载的文化、历史、社会的使命与任务的同时，还需各大平台能够真正做到深耕细作、立足长远，而不是幻想着一蹴而就，或是带着某种混水摸鱼的投机心理。