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以前打开公司邮箱，收获的是困扰；后来就变成了欢乐和期待。我期盼着又一次看到那些侮辱智商的邮件，看到那些发邮件的人乐此不疲、锲而不舍、努力又认真的样子。

物种得多多元化，这世界上才会出现这样的生物？

我记得“商业人物”上线之后不久，每天点开公司邮箱，就会惊讶地看到，“重磅消息！马云最害怕的事情发生了！”。那些发邮件的人背后的公司，有“XX鼠”、“XX宝”，还有一家不久前刚上市的公司。它们大都打着“新零售”、“财富风口”的旗号，宣称自己在干一件“马云最害怕的事”。这件“马云最害怕的事”样貌各异，不过大都属于“招商”。我们胆子小，觉得“招商”跟传销和骗子有若即若离的关系，只好回邮件拒绝。可是他们锲而不舍，一天好几封邮件，我们只好选择拒收邮件。再后来他们干脆好几拨人一起发邮件，搞得我们只好屏蔽了他们的公司后缀；然后，他们又换成别的邮箱，继续进行邮件轰炸。我们被炸懵了，只好回到手动拒收的状态。

有一次我兴致突然盎然起来，想看看“马云最害怕的事”到底有多少。到百度上搜索一下，还真不少。那时候我真替马云担心，天天提心吊胆、又害怕又担心的，阿里巴巴可怎么办啊？怪不得他老是说，这辈子最后悔的事就是创办了阿里巴巴呢。

一个踏踏实实做产业的人，无论干的是传统产业还是互联网，只要心智正常，断不会随便说自己在干一件“马云最害怕的事”。可是那些发广告邮件的公司，有时候在干一件“马云最害怕的事”，有时候在干一件“马云和马化腾最害怕的事”，有时候则在干一件“马云、刘强东最害怕的事”。有时候，它们也会把“害怕”换成“担心”，反正意思差不多。它们是阿里巴巴、腾讯、京东的挑战者。它们是新零售的主导者，站在真正的风口上，像猪一样在天上飞舞。

说起刘强东，罗振宇在《时间的朋友2016》跨年演讲中提到过，双11阿里已经成功占据了消费者的心智，但刘强东非常聪明，因为他通过一次一次地捶打阿里，战斗猫咪，他给自己构建了一个新的认知，叫做“我是阿里的唯一对手”。阿里与京东都是在美上市的大型公司，只是它们的大有着天壤之别，一家是亚洲市值最大的上市公司，排名全球互联网公司前列，另一家一直试图赶超百度，市值突破千亿美金，成为中国互联网公司第二梯队领头羊。它差了那么一点点儿运气，就在只落后百度一个身位的时候，李彦宏用了刘强东的方式，不断曝光、曝光、曝光，硬生生地将百度只给京东留下了一个甜腻腻的背影。

京东的业务，也一直与阿里较劲儿；刘强东也从不放弃每一个贴近马云喊话的机会，有时候跟京东没啥关系，因为能蹭蹭马云，他也不会放弃。我在互联网上搜了一下刘强东喊话京东超越阿里或者天猫的图文、视频，然后我逻辑就混乱了。总之他给出了时间表，然后沿着一个中轴，这个“超越点”可以任意地前后游荡。

反正也没人真正在意。人们真正在意的是，有一家公司是“阿里唯一的对手”；有一家公司，在干“马云最害怕的事”。策略上来说，京东干得不赖，“追随策略”，可以少走弯路，降低成本，不少公司都这么干，麦当劳、肯德基；三花、盾安。我们前不久去三花调研，结果听到的是盾安濒亡的故事。看来追随者也不好当，当着当着，野心膨胀了，自我迷失了，连自己都相信了，然后就game over了。

马云说，因为相信所以看见。那是属于他的格言警句。“金句”这玩意儿，也自带主角儿光环，一个“死跑龙套的”，天天喊着“因为相信所以看见”，不但啥都看不见，还会被那些在干“马云都害怕的事”人当作韭菜。他们挥舞着小镰刀，不断地给你灌鸡汤，等着连你的韭黄一起割掉。

“认知”是一个好词儿。每个人观察这个世界的视角、方式不同，注定会得出不同的结论。这些结论有时候截然相反，但大家却使用着相同的论据。举例来说，被冤枉了，有人为了自证清白选择自杀；有人为了自证清白，顽强地苟活。没有哪种更高尚，也没有更低贱。是“认知”，让它们变成了两种状态。

马云肯定有自己害怕的事、担心的事。他曾说过，他害怕贸易战。他也曾说过，他担心“阿里、淘宝缺乏想象力，已沦落为一家传统企业”。去年12月1日，他在一次演讲中说：

杰出的企业家都拥有非凡的自省能力，他们能意识到外部世界充满了不可控的变化，只有将内部活力调动起来，才可以以不变应万变，才能最终走一步看一步，跌跌撞撞活下去。任正非说，华为已经到了无人区。阿里巴巴和腾讯这样的“巨无霸”，同样也到了或者接近无人区。即使它们这样的“巨无霸”，面对贸易战这样的外部环境，也充满深深的无力。它们唯一能做的，就是硬挺着往前走。

真正优秀的公司，无论传统产业还是互联网，无论老经济还是新经济、无论风口产业还是背风产业，能够在艰难处境下活下去，无非就那几种特质：

我以前住的小区，楼下有家小便利店，已经干了二十年了。它一直活着，红红火火。老板是个踏踏实实的人，他从来没想过干一件“马云最害怕的事”，但他十几年前就开始可以电话送货、提供宵夜、熟食、无人售货……只要能让人们生活更便捷、更丰富、更自由，就是新零售。天天干“马云、马化腾最害怕的事”的，十个里面，九个是骗子，剩下的一个，应该是韭黄的命。厉害了，我的韭黄。